Réorienter vos publicités Facebook pour Taboola: un guide pratique

L’appel des annonceurs à diversifier votre mix média a récemment pris un tout nouveau sens, car les gens du monde entier sont aux prises avec des problèmes de race et de diversité et ce que cela signifie pour eux. Pour certains annonceurs, cela signifie réaffecter des budgets publicitaires dans des endroits qui soutiennent leur Les objectifs éthiques et monétaires de l’entreprise.Mais débuter avec la publicité numérique sur une nouvelle plate-forme n’est pas toujours facile – il y a des créatifs à prendre en compte, ainsi que des capacités de ciblage, des paramètres de facturation, une audience, des informations sur l’audience, et bien plus encore., nous sommes experts en campagnes qui s’exécutent sur des sites d’actualités et sur d’autres sites qui publient régulièrement du contenu. Fondamentalement, tout ce qui ne fait pas partie de votre recherche standard et de vos campagnes sociales. Aujourd’hui, nous partageons notre expertise pour vous aider à adapter vos campagnes Facebook à ces sites, en particulier aux objectifs de marketing de performance. Avec ces conseils, votre transition sera courte et douce et vous préparera au succès.

L’état d’esprit des consommateurs: Facebook vs Taboola

Dans les deux cas, les consommateurs sont ouverts à découvrir de nouvelles choses. Ils peuvent ne pas rechercher spécifiquement votre marque ou votre service, mais ils pourraient être intéressés par vous si vous faites un bon travail en attirant l’attention et en attirant leur intérêt.En raison de cette similitude, il peut être assez facile d’adapter vos campagnes Facebook pour travailler sur les actualités. sites En raison du contexte et de la mentalité des utilisateurs, certains changements créatifs seront nécessaires.

Réorienter vos publicités Facebook pour Taboola: un guide pratique

Stratégie créative

Les annonces sociales et celles sur les sites des éditeurs essaient de ressembler au contenu qui les entoure. Le contenu qui les entoure dans les deux cas est assez différent: sur les réseaux sociaux, les images sont plus susceptibles d’être filtrées, photoshoppées ou diffusées par une équipe de conception, et par conséquent, les publicités sur Facebook peuvent être plus belles. Cependant, les annonces sur les sites des éditeurs sont souvent mises en contexte avec des images de journalistes et peuvent ressembler davantage à ce que vous considérez comme «la vie réelle». Explorons exactement ce que cela signifie pour les titres, les images et les vidéos.

Ajuster le titre

Les annonces Facebook contiennent plus de texte que celles des sites d’actualités et obligent les responsables marketing à prendre en compte de nombreuses autres variables, notamment le texte principal, un titre, une description et un bouton d’appel à l’action. Sur la plupart des sites d’actualités, il y a un titre et il est important de faites en sorte que le titre compte. Certains permettent un peu plus de texte, mais bref, doux et vif est ce qui fonctionne pour ces consommateurs car il ressemble le plus à l’environnement de l’éditeur.Ces meilleures pratiques vous aideront à ajuster rapidement vos titres:

  • Concentrez-vous sur un titre. Toute copie supplémentaire, comme une description de produit ou un CTA, devrait apparaître sur votre page de destination après le clic. Lors de la comparaison des titres sur Facebook et sur les sites d’actualités Taboola, nous comparerons le texte principal de Facebook et un titre Taboola
  • Fournissez des informations au lieu d’une vente difficile. Si vous venez de consommer un article sur un site d’actualités, vous vous attendez probablement à voir d’autres articles à lire ensuite. Pour cette raison, le contenu sponsorisé obtient des CTR plus élevés. C’est une forme de publicité moins évidente, et les titres sont écrits de manière plus informative et moins commerciale
  • Soyez concis. Alors que la copie de Facebook peut comporter quelques paragraphes, les titres sur les sites d’actualités doivent rester entre 30 et 80 caractères
  • Testez vos titres avant de les exécuter. Trends.taboola.com comprend une analyse hebdomadaire de tous les titres de notre réseau (provenant de milliards de créations) et des mots clés de surfaces qui attirent plus de clics. Notre analyseur de titres est basé sur ces données et analyse votre titre spécifique pour prédire votre CTR potentiel

Prenez Otty par exemple. Cette société de matelas basée au Royaume-Uni a adapté sa copie Facebook – plus de 80 caractères de long et emballé avec des emojis – pour des résultats réussis sur les sites d’actualités des éditeurs.Voici une comparaison: Leurs optimisations ont finalement conduit à un retour sur les dépenses publicitaires de 7,8 fois lorsqu’il se résumait au matelas Ventes.

Images

Nous en avons déjà parlé – sur Facebook, les images parlent de beauté. Sur les sites d’actualités et autres sites où le contenu est fréquemment publié, les images qui représentent des scènes et des images plus pertinentes s’adaptent mieux au contexte, et donc sont plus performantes. Pour adapter rapidement vos images, gardez à l’esprit ces conseils:

  1. Soyez authentique. Nous vous recommandons d’utiliser des images aussi authentiques que possible. Si vous avez le choix entre une superbe publicité par étapes et un vrai consommateur utilisant votre produit, choisissez le vrai consommateur
  2. Limitez la quantité de texte sur votre image. Facebook le recommande également, mais il convient de le noter
  3. Utilisez des personnes dans vos images. C’est une autre recommandation à laquelle Facebook est d’accord, mais nous savons avec certitude que les images de personnes utilisant un produit augmentent le CTR
  4. Restez concentré. Votre image doit avoir un point focal pour faire savoir aux gens où ils devraient regarder
  5. Connaissez toujours les tendances. Similaire aux titres, Trends.Taboola.com a une analyse hebdomadaire des caractéristiques de l’image qui se met à jour chaque semaine
  6. Respectez les bonnes spécifications. Vos images Facebook doivent mesurer 1 080 x 1 080 pixels. Redimensionnez ces images à 1000 x 600

Prenez Babbel, par exemple, une application d’apprentissage des langues mondialement populaire. Leur publicité sur Facebook comprend une image assez dézoomée, ainsi qu’une superposition de texte pour montrer la langue que la femme sur la photo apprend.Ils ont rapidement adapté cette image pour les sites d’actualités, avec une image plus étroitement recadrée sans superposition de texte. Découvrez la stratégie de Babbel derrière 100 000 nouveaux leads par mois sur les sites d’actualités.

Vidéos pour le marketing de performance

Les créateurs vidéo attirent l’attention quelle que soit la plate-forme et peuvent soutenir les objectifs de notoriété de la marque dans à peu près le même format sur Facebook et les sites d’actualités. Si vous recherchez du trafic ou des conversions, il existe des différences.

  • Soyez bref et flashy. Si vous voulez des performances, vous aurez besoin de l’attention du consommateur. Vous aurez la possibilité de dire le clic de votre article, alors soyez bref (jusqu’à 10 secondes), nettoyez le texte et le son, et faites-le répéter, de sorte qu’il semble boucler naturellement
  • Ne ressemble pas à une bannière. Les bannières publicitaires sont généralement ignorées. Éloignez-vous des vidéos illustrées et testez les créations qui se déplacent lentement pour se démarquer
  • Faites bouger une image fixe. Créez un gif ou une vidéo où vous effectuez un zoom avant sur la photo, ou ajoutez un élément qui change de couleur ou se déplace
  • Coupez de longues vidéos. Coupez-le pour vous concentrer sur une scène spécifique. Encore une fois, gardez la vidéo lente, supprimez tout texte, et il devrait sembler boucler naturellement
  • Parfois, vous devrez ajuster la taille de la vidéo. Bien que Facebook propose des vidéos verticales et carrées, sur Taboola, les vidéos carrées ou horizontales fonctionnent mieux
  • Respectez les bonnes spécifications. Alors que les vidéos Facebook devraient être de 600 pixels et moins de 4 Go avec une résolution minimale de 1024 × 576 inférieure à 50 Mo pour Taboola

eSalon a pris une publicité vidéo sur Facebook et s’est concentré sur les cheveux en mouvement du modèle pour une publicité plus attrayante sur les sites d’actualités.Voici comment ils ont trouvé des dizaines de milliers de nouveaux clients avec l’échelle infinie que les sites Web en dehors de la recherche et du social fournissent.Techniques de ciblageParce que l’état d’esprit de les consommateurs sur Facebook et sur les sites d’actualités sont un «  état d’esprit de découverte  », les techniques de ciblage sont en fait très similaires.Facebook recommande de cibler un public d’au moins 200000 personnes, sans exclure les audiences et en limitant le nombre de sites que vous ciblez.Sur les sites d’actualités, votre stratégie devrait être similaire, avec quelques nuances:

  • Testez une campagne sans paramètres d’audience. Si vous débutez dans la publicité sur les sites d’actualités, vous serez surpris par le public qui interagit avec vous. Ouvrez votre campagne à l’ensemble du réseau et voyez qui vous attirez, puis orientez votre stratégie
  • Testez une campagne en utilisant votre audience sociale. Cela est particulièrement vrai si vous utilisez des créations similaires
  • Même conseil, mais par site. Sur Facebook, vous ciblez les utilisateurs de Facebook. Sur les plateformes Discovery, vous avez la possibilité de choisir les sites d’actualités sur lesquels votre annonce apparaît. Lorsque vous commencez tout juste, ne soyez pas sélectif en fonction de votre intuition sur le contexte
  • Test A / B une chose à la fois. Si vous souhaitez réduire le temps de la journée, le jour de la semaine ou la période de l’année, testez-le un par un. Il en va de même pour les appareils: si vous souhaitez exécuter votre campagne sur plusieurs types d’appareils, exécutez des campagnes distinctes
  • Adaptez vos créations à votre nouveau public. Si votre audience a augmenté, assurez-vous d’ajuster vos titres et vos images pour attirer les nouvelles audiences qui interagissent avec votre annonce

Enchérissez comme un pro

Une enchère est ce que vous êtes prêt à payer pour le résultat souhaité, qu’il s’agisse d’un clic, d’un prospect ou d’une vente. Facebook recommande de comparer votre coût prévu avec la quantité de contrôle que vous souhaitez, en utilisant des outils d’enchères automatisés. C’est exactement ce qui est recommandé pour les enchères sur les sites d’actualités. Un outil d’enchères automatisé vous permettra d’obtenir le meilleur rapport qualité-prix, à chaque fois, automatiquement.Si vous ajustez vos enchères manuellement, voici quelques bonnes pratiques à suivre:

  • Suspendre les créations qui ne sont pas en cours de conversion. Donnez-leur 300-500 clics, mais après cela, dites au revoir
  • Envisagez de modifier les enchères sur des sites individuels. Si votre CPA est trop élevé, ne sautez pas pour bloquer les éditeurs, essayez d’abord de modifier l’enchère
  • Réduisez vos enchères si vous le pouvez. Mais enchérissez seulement après 300 clics, si le CPA est trois fois supérieur à ce que vous attendiez
  • Bloquer les sites qui ne fonctionnent pas. Mais seulement après 500 clics, cela n’a jamais conduit à des conversions
  • Augmentez vos enchères là où c’est important. Augmentez les enchères de 25 à 50% pour les sites les plus performants afin d’augmenter la compétitivité

Sur n’importe quelle plate-forme, la réduction des coûts signifie une mesure et une optimisation cohérentes.

Mesurer correctement pour un succès rapide

Les tests A / B devraient être votre Saint Graal, et pour vraiment vous assurer que vos annonces sur les sites d’actualités fonctionnent pour vous, vous aurez besoin des bons outils en place.

Outils

  • Utilisez le suivi des pixels. Sinon, vous manquez la possibilité de voir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs sur votre site
  • Lors de l’attribution du succès, considérez l’entonnoir entier. Tenez compte de l’impact de la publicité sur les sites d’actualités sur d’autres plates-formes lorsque vous regardez l’ensemble de votre entonnoir

Test A / B

  • Test A / B souvent. Pour combattre la fatigue créative, testez plusieurs créations. Nous recommandons neuf, que vous pouvez facilement réaliser avec trois images et les titres pour mélanger et assortir
  • N’ayez pas peur de tester. Bien que sur Facebook, les annonceurs seront pénalisés s’ils testent trop d’annonces rejetées, sur Taboola, vous ne serez pas pénalisés, alors n’hésitez pas à tester autant que vous le souhaitez sans avoir peur

Réaffecter les dépenses publicitaires à de nouvelles plates-formes peut sembler une grande entreprise, mais en réalité, quelques changements dans votre stratégie peuvent vous déclencher et fonctionner sur une nouvelle plate-forme dans un court laps de temps., pensez à faire de la publicité sur les sites d’actualités pour attirer de nouveaux publics, impacter l’ensemble de votre entonnoir et commencer à voir le succès le plus rapidement possible.Ces informations vous ont été apportées par Taboola’s Creative Shop, une agence de création interne composée de stratèges, de données experts, rédacteurs, concepteurs, monteurs vidéo, traducteurs et responsables de l’engagement qui se spécialisent dans l’aide aux clients stratégiques pour atteindre et dépasser les objectifs de leur campagne.

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