Bien qu’il s’agisse d’un bonus au début, le bourrage de mots clés peut nuire au classement d’un site Web dans les résultats de recherche Google. Non seulement cela, mais le remplissage par mot-clé de votre liste dans Google My Business (GMB) peut également nuire au classement de votre site. Si votre cabinet d’avocats faisait cela, c’est une bonne idée de repenser cette stratégie.
Récemment, de nombreux cabinets d’avocats et d’autres entreprises ont changé de marque pour respecter les directives de Google. Cependant, lorsque tout le monde fait la même chose, cette stratégie fonctionne-t-elle toujours?
Bourrage de mots-clés et pourquoi c’est mauvais
Le bourrage de mots-clés ajoute des descripteurs supplémentaires au nom commercial d’un cabinet d’avocats sur leur GMB qui ne font pas partie du nom légal enregistré du cabinet.
Si ces mots clés ne font pas partie du nom de votre entreprise, cela peut devenir un problème. Google peut prendre des mesures en émettant une suspension souple ou dure.
Une suspension douce entraîne la désactivation de la liste GMB, ce qui empêche votre entreprise de gérer sa liste. La liste apparaîtra sur Google et Google Maps. Les suspensions souples signifient qu’une liste n’est plus vérifiée et n’affecte pas toujours le classement de l’entreprise. Une suspension ferme signifie que la liste est supprimée de Google Maps.
Les suspensions dures peuvent être le résultat de :
Phénomène de référencement local
Au cours des dernières années, de nombreux cabinets d’avocats ont renommé les noms de leurs cabinets d’avocats pour y ajouter des mots-clés. Cela permet à leur nom GMB d’améliorer leur classement et d’éviter la suspension de Google.
Cependant, le problème avec ce comportement est que, selon les directives de GMB, les entreprises devraient « Représenter [their] entreprise car elle est constamment représentée et reconnue dans le monde réel à travers la signalisation, la papeterie et la marque. Votre nom doit refléter le nom réel de votre entreprise, tel qu’il est utilisé de manière cohérente sur votre vitrine, votre site Web, votre papeterie et tel qu’il est connu des clients. Le fait de représenter avec précision le nom de votre entreprise aide les clients à trouver votre entreprise en ligne. « Selon Google, le nom de l’entreprise figurant dans la liste GMB correspond aux panneaux des cabinets d’avocats et au logo du site Web.
Pour comprendre ce phénomène de référencement local, Google «avocat en dommages corporels» dans n’importe quelle grande ville des États-Unis.
Aucun cabinet d’avocats ne se distingue comme étant unique parce que tout le monde porte un nom similaire. Ce n’est pas ce que vous voulez lorsque vous changez de nom – être comme la concurrence. Cette abondance de bourrage de mots-clés et de changement de marque a un impact négatif significatif sur le pouvoir de classement dans les résultats de recherche Google. L’avantage du classement disparaît une fois que d’autres cabinets d’avocats de votre zone de marché ajoutent des mots-clés à leurs noms commerciaux.
Le bourrage de mots-clés n’est pas nouveau. C’est un problème depuis plus d’une décennie que Google allait résoudre. Cependant, ce problème n’est pas encore quelque chose sur le radar de Google. Ils ne comprennent pas pourquoi c’est un problème. Souvent, Google ne donne pas la priorité au bourrage de mots clés car sa présence n’est pas nuisible pour les utilisateurs. Même si le bourrage de mots clés est une forme de manipulation des résultats de recherche, Google n’est pas pressé de résoudre ce problème.