Un site Web performant peut devenir l’un des atouts les plus précieux d’une entreprise. Non seulement il informe le public sur vos produits et services, mais il capture également le trafic de recherche que vous pouvez transformer en revenus. C’est pourquoi l’amélioration de la position de recherche de votre site Web à l’aide de techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un élément crucial de vos efforts marketing. Ce processus ne se fait cependant pas du jour au lendemain. Au lieu de cela, apaiser les dieux des moteurs de recherche prend du temps, de la discipline et beaucoup de savoir-faire technique. J’ai déjà écrit sur la façon dont les relations publiques (RP) ont évolué pour répondre à l’ère de l’information. Les praticiens sont allés au-delà des tapis rouges et du spin doctorat pour adopter des pratiques numériques qui renforcent le profil public de nos clients de toutes les manières possibles. Par exemple, les professionnels des relations publiques avertis en matière de référencement peuvent tirer parti du travail qu’ils font déjà pour améliorer considérablement la position de recherche de leurs clients.
Le travail de relations publiques génère des liens et des mentions de haute qualité
Chaque fois que j’apporte un nouveau client, l’une des premières choses que je fais est de vérifier son profil de backlink et d’effectuer une recherche Google Actualités de marque. Pour les lecteurs qui ne sont peut-être pas familiers avec les termes SEO, les backlinks font référence aux liens entrants d’autres sites Web. Google utilise la quantité et la qualité de ces liens et mentions comme des signaux pour juger de l’importance d’un site Web et de son classement sur une page de résultats de recherche.Lorsque je construis cette image de la présence en ligne de mon nouveau client, à maintes reprises, je trouve que les backlinks et les mentions médiatiques les plus performants proviennent du type d’organisations avec lesquelles les professionnels des relations publiques interagissent quotidiennement. Même s’ils n’ont jamais mené de campagne de relations publiques formelle, la couverture médiatique profite déjà à leur site Web, car Google accorde une grande valeur au trafic généré par les domaines médiatiques.Lorsque le travail de relations publiques organisé démarre, les professionnels des relations publiques ciblent stratégiquement les organisations médiatiques avec des liens de haute qualité. et mentions pour leurs clients. Lorsque ceux-ci se retrouvent régulièrement sur des sites Web médiatiques, les campagnes de relations publiques deviennent de facto des machines SEO. C’est ici que vous commencez à voir la puissance potentielle des relations publiques pour marquer de gros points avec les moteurs de recherche tout-puissants et avoir un impact positif sur le référencement au fil du temps. Cependant, le paysage de la recherche est en constante évolution. C’est pourquoi les PR doivent comprendre comment les liens et les mentions se comparent afin de maximiser leur stratégie de sensibilisation.
Comparaison des mentions et des types de lien
Autrefois, les liens étaient l’objectif le plus important pour stimuler la croissance du référencement, ce qui a conduit à une relation tendue entre les relations publiques et la recherche. Au tout début du référencement, les soi-disant praticiens du chapeau noir ont tenté de jouer avec le système en envoyant des communiqués de presse de mauvaise qualité remplis de liens de spam. Les sites agrégateurs publieraient alors aveuglément ces communiqués – liens et tout – et violà, jus de référencement instantané. Google est devenu avisé de cette tactique et a finalement commencé à pénaliser les sites Web qui utilisaient cette technique. À mesure que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents, la relation entre les liens et la valeur du référencement a changé. Bientôt, je pense que les mentions deviendront aussi précieuses que certains types de liens, en particulier lorsqu’elles sont combinées avec des mots-clés contextuels. Ce nouveau paradigme peut déjà exister sur les sites Web avec une autorité de domaine plus élevée. Dans cet esprit, comment les PR hiérarchisent-ils leur stratégie de liens?
Liens non suivis ou suivis
Une façon dont Google a résolu le problème du spam de liens était de créer la classe de liens sans suivi, censée délimiter entre les opportunités payantes et naturellement gagnées. En termes simples, un lien de non-suivi est une balise de site Web qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien particulier vers le site Web d’origine, car il est le résultat d’un partenariat payant. Bien que les liens sans suivi fonctionnent de la même manière que les liens traditionnels, Google les enlève de toute valeur SEO. En revanche, les vues de Google suivent les liens comme ayant plus de poids parce qu’ils ont été gagnés plutôt qu’achetés. C’est pourquoi ils ont plus d’impact sur les résultats de recherche.
Les professionnels des relations publiques doivent d’abord rechercher les opportunités de lien suivant. Cependant, si ceux-ci ne sont pas disponibles, un lien de non-suivi ou même une mention non liée peut toujours avoir de la valeur sur les sites de haute autorité. En fait, avec le balisage de schéma et la pertinence contextuelle (c’est-à-dire une mention de marque, entourée de contexte, par exemple, une agence de relations publiques numérique leader, Veracity dit…), une mention sans lien peut être plus précieuse qu’un lien sans suivi. Quand vous y réfléchissez bien, cela a du sens. Parce que le non-suivi est censé indiquer un lien payant, une mention non liée de haute qualité est clairement une opportunité gagnée qui devrait améliorer la position d’un site dans le paysage numérique.C’est pourquoi les professionnels des relations publiques devraient écrire leurs articles de blog, citations ou communiqués avec la marque les noms et les mots-clés contextuels à l’esprit. Avec un peu de réflexion supplémentaire, les professionnels des relations publiques peuvent fournir une amélioration supplémentaire du référencement en écrivant simultanément pour les éditeurs, les lecteurs et Google, même sans lien.
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Les liens d’auteur sont moins précieux
Certaines publications proposent aux contributeurs invités un lien auteur. Celles-ci se produisent généralement dans la signature et non dans la copie du corps. De manière générale, Google n’accorde pas autant de valeur à ces liens qu’un lien de suivi dans la copie du corps. Cependant, les liens d’auteur peuvent être un élément précieux d’une campagne de relations publiques en cours, car ils prennent en charge des objectifs de référencement plus larges.
Liens derrière les paywalls
De nombreuses entreprises se demandent si les liens qui apparaissent derrière les paywalls améliorent les performances de recherche de leur site, d’autant plus qu’un nombre croissant d’organisations de médias évoluent vers une stratégie de paywall. La réponse est que cela dépend. Si le site utilise le bon balisage, les murs de paiement n’ont pas d’importance aux yeux de Google. Tant que Google peut explorer le site et accéder à ses informations, ces liens apparaîtront dans les résultats de recherche et bénéficieront du profil de backlink d’un site. La plupart des organisations médiatiques réputées, comme les revues d’affaires de la ville, baliseront correctement leurs sites. D’autres éditeurs, comme les secteurs commerciaux verticaux, sont moins fiables. Avec tous les types de liens et les opportunités de mention disponibles, il est essentiel de comprendre la politique de lien de votre publication cible avant de faire votre argumentaire. Si tout le reste est égal et qu’une publication propose un lien de suivi tandis que l’autre ne le fait pas, vous pouvez prendre les décisions qui profiteront le plus à votre client.
Planification d’une liste de médias avec des liens et des mentions à l’esprit
Comprendre l’écosystème de liens devient extrêmement important lors de la planification d’une liste de médias. Avant de commencer ma création de contenu ou mes efforts de sensibilisation, je vois si une publication propose même des liens. S’ils le font, je regarde le type de liens qu’ils fournissent et où ils les fournissent généralement. Les réponses à ces questions m’aident à prioriser mes efforts de sensibilisation pour soutenir la stratégie globale. Dites, par exemple, que le référencement est très important pour mon client. Dans ce cas, je donnerais la priorité aux publications qui proposent des liens de suivi dans le corps du texte par rapport à une publication qui ne propose que des liens d’auteur. Je donnerais probablement même la priorité à une mention de marque sur le bon site Web par rapport à certains liens de non-suivi ou d’auteur. À l’inverse, si le renforcement de la marque est plus important pour mon client, je pourrais choisir une publication avec plus d’estime ou une portée plus large, même si le client n’obtient pas la même valeur SEO en retour.
Tirer le meilleur parti de toute stratégie
Chaque client a des objectifs différents lorsqu’il engage une agence de relations publiques, et ils n’ont souvent rien à voir avec le référencement. Mais une fois qu’une entreprise commence à faire un vrai travail de relations publiques, l’amélioration des résultats de recherche est souvent un avantage supplémentaire vraiment attrayant.Avec les bonnes connaissances, la bonne agence peut utiliser des techniques de relations publiques traditionnelles qui atteignent les principaux objectifs commerciaux du client tout en utilisant toutes les opportunités de référencement qui se présentent. le chemin. C’est la raison pour laquelle les relations publiques numériques sont bien plus que des dîners raffinés et des conférences de presse. Au lieu de cela, il s’agit de fournir autant de valeur ajoutée à leurs clients que possible.
Auteur : Mike Rosenberg
PDG de Veracity, une agence de marketing boutique basée à Portland, Oregon, apporte son expérience et sa passion dans deux parcours de carrière distincts mais similaires dans le marketing sportif et le marketing en ligne. Après de nombreuses années à promouvoir des événements sportifs, Mike a sauté en ligne pour aider à construire EngineWorks; une agence de marketing de recherche fournissant… Voir le profil complet ›