Les régulateurs britanniques accusent Facebook de monopoliser les GIF du monde

Parfois, on a l’impression que Facebook est pris dans une boucle. Le géant des médias sociaux est de nouveau critiqué pour avoir acquis un concurrent, sauf que cette fois, ce n’est pas un autre grand réseau social comme Instagram ou WhatsApp. Au lieu de cela, les régulateurs britanniques ont appelé Facebook à monopoliser les GIF mondiaux.

Le problème est l’acquisition par Facebook en mai 2020 de Giphy, la principale bibliothèque de GIF au monde. Giphy est le moteur de recherche GIF par défaut sur des plates-formes telles que Facebook, Instagram, WhatsApp, Snapchat, TikTok et iMessage d’Apple. Il prétend servir plus de 10 milliards de résultats GIF à plus de 700 millions de personnes chaque jour, éclipsant les totaux mensuels de ses plus proches rivaux Tenor (12 milliards de résultats pour 300 millions de personnes chaque mois) et Gfycat (500 millions de vues pour 180 millions de personnes chaque mois.

La Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni a publié une déclaration hier (25 mars) affirmant que l’accord « soulève des problèmes de concurrence en ce qui concerne la publicité numérique et la fourniture de GIF ». Cette déclaration est le point culminant d’une enquête préliminaire de deux mois lancée en janvier. La concurrence entre Facebook et Giphy n’est peut-être pas immédiatement évidente.

Giphy se présente comme le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, et le fondateur Alex Chung déclare que « tout l’objectif depuis le début était de voir si nous pouvions rivaliser avec Google pour la recherche. » Lorsque Google a acquis Tenor en 2018, cet achat a fait l’objet d’un examen antitrust négligeable, mais les régulateurs britanniques du monopole soutiennent que, avant l’acquisition, Giphy était en concurrence avec Facebook dans le monde de la publicité numérique en vendant des partenariats GIF payants avec des marques comme Pepsi et Dunkin ‘Donuts. Maintenant qu’il a été acheté, Giphy est moins incité à rivaliser avec Facebook pour les dollars publicitaires numériques.

Les régulateurs craignent également que Facebook puisse empêcher des rivaux comme Snapchat et TikTok d’accéder à la bibliothèque de contenu de Giphy, ou d’utiliser l’intégration de Giphy avec d’autres applications pour récolter les données de leurs utilisateurs et espionner la concurrence. « Cela pourrait potentiellement réduire le choix des utilisateurs et augmenter encore le pouvoir de marché de Facebook par rapport aux médias sociaux », ont-ils écrit. Dans un article de blog de mai 2020 annonçant l’accord Giphy, qui aurait valu 400 millions de dollars, Facebook a promis que « les développeurs et Les partenaires d’API continueront d’avoir le même accès aux API de GIPHY.

 » Jusqu’à présent, il n’a pas interrompu les partenariats de Giphy avec d’autres applications. Le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, a abordé les problèmes de données dans une interview avec Axios. « La réponse courte est qu’il ne s’agit pas de données », a-t-il déclaré.

Au lieu de cela, Mosseri a affirmé que Facebook souhaitait acquérir l’équipe de développeurs de Giphy, lier sa communauté de créateurs de GIF plus près d’Instagram et s’assurer que Giphy – qui, selon Axios, a fait face à des difficultés financières – puisse continuer à fonctionner. annoncés, les applications de messagerie cryptées Signal et Telegram ont rapidement tweeté qu’ils avaient pris des mesures pour s’assurer que Giphy ne pouvait pas être utilisé pour espionner les données des utilisateurs. La plate-forme vidéo Zoom a retiré le support de Giphy en attendant le déploiement de « mesures techniques et de sécurité supplémentaires ».

Il a depuis rétabli l’intégration de Giphy. Désormais, les régulateurs britanniques affirment que Giphy et Facebook ont ​​cinq jours ouvrables pour « proposer des propositions juridiquement contraignantes à la CMA afin de résoudre les problèmes de concurrence identifiés ». La CMA prendra ensuite une semaine supplémentaire pour décider d’accepter son offre ou de lancer une enquête de monopole à part entière.

Les régulateurs australiens étudient également l’accord. L’année dernière, les sénateurs américains des deux parties ont appelé les régulateurs américains à enquêter sur l’accord Giphy, mais jusqu’à présent, aucune enquête formelle n’a été annoncée.

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