Règles de valeur de conversion Google Ads

Google a annoncé une nouvelle méthode de contrôle des enchères intelligentes appelée règles de valeur de conversion. Google vous permet désormais d’ajuster les valeurs de conversion en fonction de caractéristiques telles que l’emplacement, l’appareil et l’audience. Une fois qu’une règle de valeur de conversion est appliquée, elle sera reflétée dans la colonne « Valeur de conversion » dans les rapports de votre compte Google Ads. Ces règles seront également utilisées par Maximiser la valeur de conversion et Target ROAS pour optimiser vos enchères en temps réel. Google a déclaré « en appliquant une règle à ces caractéristiques, vous pouvez ajuster les valeurs de conversion pour les aligner plus étroitement sur les résultats de votre entreprise ». L’exemple donné par Google était  » disons que vous dirigez un magasin d’articles de sport et sachez qu’un public de personnes similaires à des clients réguliers qui ont acheté du matériel de triathlon vaudra plus pour votre entreprise à long terme. Maintenant, vous pouvez définir une règle pour multiplier la valeur de conversion pour ce groupe spécifique par un facteur de deux. »Un autre exemple « vous êtes une entreprise de prospects en ligne qui valorise actuellement tous les prospects à 5 $ via Google Ads. Cependant, vous savez que les prospects californiens valent généralement 10 $. Avec la conversion règles de valeur, vous pouvez spécifier cette distinction, et Google Ads signalera des valeurs de 10 $ pour les utilisateurs de Californie. comme le ROAS cible ou la valeur de conversion maximale, vos enchères seront automatiquement optimisées pour ces dernières. Ainsi, la règle que vous spécifiez reflètera mieux ce que vous savez de votre entreprise dans Google Ads. » Google a déclaré que ce sont les avantages  :

  • Optimisez vos véritables objectifs commerciaux  : reflète mieux les données observables de votre entreprise et optimisez-les en fonction de ce qui compte, comme les revenus, les bénéfices ou la valeur à vie
  • Gestion simplifiée  : améliorez les rapports et l’optimisation directement depuis votre compte Google Ads, sans avoir à modifier le code de balisage
  • Optimisation en temps réel  : optimisez les valeurs nuancées en temps réel avec les campagnes Target ROAS, Maximize conversion value et Smart Shopping

des règles de valeur de conversion seront disponibles pour les stratégies d’enchères intelligentes sur les Réseaux de Recherche, Shopping et Display au cours des prochaines semaines.Forum de discussion sur Twitter.