À la suite des réductions d’un licenciement de 12 000 employés le 20 janvier, le ministère américain de la Justice a officiellement déposé une plainte antitrust contre Google cette semaine. Avec des rumeurs tourbillonnant sur un possible procès depuis un certain temps, cette décision du DOJ n’est pas inattendue. Le procès contient des allégations concernant le monopole de l’entreprise technologique sur l’écosystème actuel de la publicité numérique.
8 États se joignent à un nouveau procès
Jusqu’à présent, huit États ont uni leurs forces avec le DOJ sur le procès. Ils comprennent:
- Virginie
- Californie
- Colorado
- Connecticut
- New Jersey
- New York
- Rhode Island
- Tennessee
N’oubliez pas que ce procès est distinct du premier procès du DOJ en 2020 contre Google. Dans le document de 153 pages, le DOJ affirme que Google a créé un environnement publicitaire qui favorise injustement ses produits appartenant à Alphabet. Entrant plus en détail, le DOJ déclare : Google, une entreprise unique avec des conflits d’intérêts omniprésents, contrôle désormais : (1) la technologie utilisée par presque tous les grands éditeurs de sites Web pour proposer des espaces publicitaires à vendre ; (2) les principaux outils utilisés par les annonceurs pour acheter cet espace publicitaire ; et (3) la plus grande bourse d’annonces qui associe les éditeurs aux annonceurs chaque fois que l’espace publicitaire est vendu. Parlant de l’accusation de monopole, la plainte indique en outre : Google abuse de son pouvoir de monopole pour désavantager les éditeurs de sites Web et les annonceurs qui osent utiliser des produits de technologie publicitaire concurrents dans une recherche de correspondances de meilleure qualité ou à moindre coût. Google utilise sa domination sur la technologie de la publicité numérique pour canaliser davantage de transactions vers ses propres produits de technologie publicitaire où il extrait des frais gonflés pour remplir ses propres poches aux dépens des annonceurs et des éditeurs qu’il est censé servir.
Google réagit publiquement aux allégations
Après l’annonce de la nouvelle, Google a publié sa déclaration officielle à ce sujet. Leurs principaux contrepoints au procès se concentrent sur les points suivants :
- Le contrôle du gouvernement dans une industrie concurrentielle
- Réécrire l’histoire et renverser l’innovation
Dan Taylor, vice-président, Global Ads de Google, a déclaré : Nous sommes l’une des centaines d’entreprises qui permettent le placement d’annonces sur Internet. Et il a été bien rapporté que la concurrence augmente à mesure que de plus en plus d’entreprises entrent et investissent dans la construction de leurs activités publicitaires. Il a fourni des exemples de la concurrence accrue au cours des dernières années, comme l’augmentation des investissements d’Apple et d’Amazon dans leurs plateformes publicitaires et d’autres sociétés de médias comme Comcast et Disney.
Où cela laisse-t-il l’industrie de la publicité ?
Si Google est reconnu coupable dans ce procès, cela signifierait probablement l’annulation d’acquisitions de 15 ans telles que AdMeld et DoubleClick. Si ceux-ci sont fermés, il est difficile de dire dans quelle mesure cela affecterait directement les technologies publicitaires au sein de la plate-forme Google Ads, entre autres utilisées par les spécialistes du marketing. Google déclare également qu’une décision contre Google nuirait au secteur de la publicité au sens large, « rendant plus difficile pour Google de proposer des outils publicitaires efficaces qui profitent aux éditeurs, aux annonceurs et à l’ensemble de l’économie américaine ».
Résumé
Le dépôt de plainte contre Google en est encore à ses débuts. Il est peu probable que des changements drastiques se produisent dans un avenir immédiat. Nous continuerons à mettre à jour au fur et à mesure que de plus amples informations seront fournies. Vous pouvez lire le document complet du procès ici. Image en vedette : Sergei Elaguine/Shutterstock