Dans un Hangout pour les webmasters après les heures d’ouverture, John Mueller de Google a répondu à plusieurs questions sur les types de changements susceptibles d’avoir un impact sur les classements et ceux qui n’en auront pas. voit le site Web, y compris comme un tout nouveau site.
Performances de recherche impactées par une refonte de site
La personne qui a posé la question a déclaré que les trois derniers sites qu’il avait «réorganisés» avaient subi des changements de classement extrêmement négatifs dans la recherche Google. Il a noté que cela ne s’était jamais produit auparavant lors des «réorganisations» précédentes et essayait de savoir s’il s’agissait de quelque chose sur Google. ainsi que de comprendre quels types de changements pourraient avoir un impact sur les performances de recherche en général. Il faut dire que John Mueller n’a pas demandé de clarifier ce que la personne posant la question entendait par une « refonte » d’un site Web. Une refonte peut aller de une refonte simple à une mise à jour complète du référencement du contenu, des métadonnées et des changements profonds à la structure du site.
John Mueller de Google discute de la refonte des sites Web
John Mueller dit que ce n’est pas Google…
Qu’est-ce qui pousse Google à considérer un ancien site comme un tout nouveau
John Mueller a énuméré les types de changements qui peuvent amener Google à traiter un site Web comme étant complètement nouveau.
- Si les URL changent
- Si la mise en page change
- Si le contenu change
- Si vous n’avez pas de redirections des anciennes URL vers les nouvelles
Ensuite, ce sont essentiellement des aspects qui disent que nous devons traiter cela comme un nouveau site Web car nous explorons essentiellement depuis le début et il y a un contenu complètement différent ou sa configuration est complètement différente ou c’est une mise en page complètement différente ou les URL sont complètement différentes. Donc c’est… essentiellement de notre côté, nous dirions oh c’est un nouveau site Web, nous allons recommencer et essayer de le comprendre à nouveau. C’est donc quelque chose que je ferais attention là-bas.
Lorsque les modifications du site Web coïncident avec les mises à jour de Google
”PublicitéC Continuez à lire ci-dessousCette dernière information sur l’exploration d’un site est une excellente information. Analysez toujours un site avant d’apporter des modifications afin d’avoir un enregistrement de l’apparence du site avant la modification. Une fois le site mis à jour, le nouveau site peut être analysé et toute modification entre les deux états peut être comparée. Screaming Frog a un aperçu visuel montrant la structure des liens internes sous forme de graphique avec des nœuds bien connectés très visibles. La comparaison des deux vues, par exemple, peut donner une idée instantanée de tout changement involontaire. Si la structure d’une URL de site a changé, l’exploration de l’ancien site peut générer une liste de pages internes qui peuvent ensuite être introduites dans Screaming Frog sous forme de liste. crawl qui montrera si des pages sont orphelines ou non redirigées comme elles devraient l’être, etc.
La modification de la structure du site a-t-elle un impact ?
La personne qui a posé la question a remercié Mueller, puis a ajouté qu’il avait modifié la structure du site Web afin de le diviser en plusieurs sections. si la modification de la structure d’un site aura un impact sur la façon dont Google voit les pages du site.Mueller a répondu :« C’est quelque chose où la modification de la structure d’un site Web affectera l’apparence de la recherche et cela peut également être un effet positif. C’est donc peut-être que les refontes précédentes que vous avez effectuées si vous êtes passé d’un site Web d’une page à un site Web de plusieurs pages site Web, il se peut que ce soit un bon changement pour ces sites Web. Mais il se peut que le même changement pour le site Web actuel sur lequel vous travaillez n’ait pas tellement de sens.
La modification de l’ordre des paragraphes affecte-t-elle la façon dont Google voit la page ?
La personne posant la question a ensuite demandé si la modification de l’ordre des paragraphes sur la page Web pouvait affecter la façon dont Google voyait ces pages.Mueller a répondu :PublicitéContinuez la lecture ci-dessous »Pas généralement, mais cela peut affecter un peu parce que nous essayons de comprendre le contexte du texte que vous avez sur les pages et si vous déplacez un paragraphe de quelque chose qui est très important vers une zone où c’est comme oh ça est une note secondaire. Ensuite, cela pourrait affecter la façon dont nous voyons ces informations.
Exemple de changement que Google remarquerait
En réponse à une autre question de suivi, John a proposé un exemple de changement qui pourrait amener Google à regarder la page différemment. « Ce serait plus si vous changez quelque chose comme un titre de page et que vous le déplaciez vers le pied de page ou quelque chose comme ça, c’est quelque chose où je pourrais imaginer notre système disant oh ce n’est plus important.
La modification de toutes les images aura-t-elle un impact sur les classements ?
La personne posant la question a posé une autre question de suivi, celle-ci demandant si Google modifierait le classement si le site Web mettait à jour son site avec de toutes nouvelles images.Mueller a répondu :« Pour une recherche Web normale, cela n’aurait pas d’importance.
Les modifications de recherche négatives doivent être étudiées
Si les changements dans les classements de recherche ne peuvent pas être facilement identifiés, la première étape doit être une exploration du site pour identifier les changements négatifs qui pourraient devenir apparents à partir des données d’exploration. Lorsqu’il n’y a pas de causes apparentes, il peut s’agir d’un changement lié à une mise à jour de Google, ce qui signifie alors un autre type d’audit qui consiste à vérifier le résultat de la recherche pour voir ce qui a changé dans les types de pages Web que Google classe. Les modifications apportées à un site Web doivent être effectuées avec soin. Les sauvegardes sont essentielles. Dans le cas où quelque chose tourne mal, le site peut rapidement être restauré à son état d’origine et les déclins de classement inversés.
Citation
Regardez John Mueller répondre à plusieurs questions sur la refonte du site Web et la baisse du classement, à partir des 40 secondes de la vidéo.