Quand la refonte d'un site peut avoir un impact négatif sur les classements

Dans un Hangout pour les webmasters après les heures d’ouverture, John Mueller de Google a répondu à plusieurs questions sur les types de changements susceptibles d’avoir un impact sur les classements et ceux qui n’en auront pas. voit le site Web, y compris comme un tout nouveau site.

Performances de recherche impactées par une refonte de site

La personne qui a posé la question a déclaré que les trois derniers sites qu’il avait « réorganisés » avaient subi des changements de classement extrêmement négatifs dans la recherche Google. Il a noté que cela ne s’était jamais produit auparavant lors des « réorganisations » précédentes et essayait de savoir s’il s’agissait de quelque chose sur Google. ainsi que de comprendre quels types de changements pourraient avoir un impact sur les performances de recherche en général. Il faut dire que John Mueller n’a pas demandé de clarifier ce que la personne posant la question entendait par une  » refonte  » d’un site Web. Une refonte peut aller de une refonte simple à une mise à jour complète du référencement du contenu, des métadonnées et des changements profonds à la structure du site.

John Mueller de Google discute de la refonte des sites Web

John Mueller dit que ce n’est pas Google…

Mueller  : » En général, je regarderais ce genre de choses site par site. Il n’y a rien de notre côté qui dise que… si un site Web est remanié, nous devons changer son classement… Si vous voyez cela avec trois sites Web qui semblent peut-être que vous faites quelque chose d’unique avec les processus de refonte et non qu’il y a quelque chose du côté de Google qui bloquerait les refontes en général. Pour les refontes, il y a parfois quelques éléments qui se réunissent et il est parfois difficile de comprendre exactement ce qui se passe.Mais la principale chose à laquelle je ferais attention lorsque vous effectuez une refonte est de m’assurer  :que les URL restent les mêmes autant que possible afin que vous ne modifiiez pas la structure de l’URL.Que le les liens internes restent les mêmes autant que possible. Que le contenu et la mise en page des pages restent les mêmes autant que possible. Et si ces éléments techniques sont essentiellement alignés, alors de notre côté.

Qu’est-ce qui pousse Google à considérer un ancien site comme un tout nouveau

John Mueller a énuméré les types de changements qui peuvent amener Google à traiter un site Web comme étant complètement nouveau.

  • Si les URL changent
  • Si la mise en page change
  • Si le contenu change
  • Si vous n’avez pas de redirections des anciennes URL vers les nouvelles

Ensuite, ce sont essentiellement des aspects qui disent que nous devons traiter cela comme un nouveau site Web car nous explorons essentiellement depuis le début et il y a un contenu complètement différent ou sa configuration est complètement différente ou c’est une mise en page complètement différente ou les URL sont complètement différentes. Donc c’est… essentiellement de notre côté, nous dirions oh c’est un nouveau site Web, nous allons recommencer et essayer de le comprendre à nouveau. C’est donc quelque chose que je ferais attention là-bas.

Lorsque les modifications du site Web coïncident avec les mises à jour de Google

Mueller a ensuite mentionné que Google est toujours mis à jour et que les changements de classement pourraient ne pas être liés aux récents changements apportés au site Web.Mueller a observé : »L’autre chose est également que nous apportons également d’autres types de changements de classement sur le Web. Et parfois, lorsque vous effectuez une refonte, vous obtenez le timing d’une manière si parfaite qu’il s’aligne exactement avec le moment où nous effectuons une mise à jour de base ou quand nous effectuons un changement de classement plus important. Et puis c’est vraiment difficile à reconnaître  : est-ce que ce problème est dû au type de changement technique que j’ai apporté ou est-ce que ce problème est dû au fait que Google aurait généralement compris mon site Web différemment de toute façon. Essayer de comprendre comme… est-ce quelque chose que vous avez fait avec la refonte ou est-ce quelque chose que Google a changé ? Je pense que c’est une bonne première étape et pour faire une partie de cela, il est vraiment utile de vérifier tous les détails techniques et vraiment un lien obtenir une carte de toutes les anciennes URL, puis vérifiez-les dans archive.org et voyez à quoi elles ressemblaient avant et confirmez à quoi elles ressemblent maintenant. Analysez toujours un site avant d’apporter des modifications afin d’avoir un enregistrement de l’apparence du site avant la modification. Une fois le site mis à jour, le nouveau site peut être analysé et toute modification entre les deux états peut être comparée. Screaming Frog a un aperçu visuel montrant la structure des liens internes sous forme de graphique avec des nœuds bien connectés très visibles. La comparaison des deux vues, par exemple, peut donner une idée instantanée de tout changement involontaire. Si la structure d’une URL de site a changé, l’exploration de l’ancien site peut générer une liste de pages internes qui peuvent ensuite être introduites dans Screaming Frog sous forme de liste. crawl qui montrera si des pages sont orphelines ou non redirigées comme elles devraient l’être, etc.

La modification de la structure du site a-t-elle un impact  ?

La personne qui a posé la question a remercié Mueller, puis a ajouté qu’il avait modifié la structure du site Web afin de le diviser en plusieurs sections. si la modification de la structure d’un site aura un impact sur la façon dont Google voit les pages du site.Mueller a répondu : » C’est quelque chose où la modification de la structure d’un site Web affectera l’apparence de la recherche et cela peut également être un effet positif. C’est donc peut-être que les refontes précédentes que vous avez effectuées si vous êtes passé d’un site Web d’une page à un site Web de plusieurs pages site Web, il se peut que ce soit un bon changement pour ces sites Web. Mais il se peut que le même changement pour le site Web actuel sur lequel vous travaillez n’ait pas tellement de sens.

La modification de l’ordre des paragraphes affecte-t-elle la façon dont Google voit la page  ?

La personne posant la question a ensuite demandé si la modification de l’ordre des paragraphes sur la page Web pouvait affecter la façon dont Google voyait ces pages.Mueller a répondu :PublicitéContinuez la lecture ci-dessous »Pas généralement, mais cela peut affecter un peu parce que nous essayons de comprendre le contexte du texte que vous avez sur les pages et si vous déplacez un paragraphe de quelque chose qui est très important vers une zone où c’est comme oh ça est une note secondaire. Ensuite, cela pourrait affecter la façon dont nous voyons ces informations.

Exemple de changement que Google remarquerait

En réponse à une autre question de suivi, John a proposé un exemple de changement qui pourrait amener Google à regarder la page différemment. « Ce serait plus si vous changez quelque chose comme un titre de page et que vous le déplaciez vers le pied de page ou quelque chose comme ça, c’est quelque chose où je pourrais imaginer notre système disant oh ce n’est plus important.

La modification de toutes les images aura-t-elle un impact sur les classements  ?

La personne posant la question a posé une autre question de suivi, celle-ci demandant si Google modifierait le classement si le site Web mettait à jour son site avec de toutes nouvelles images.Mueller a répondu : » Pour une recherche Web normale, cela n’aurait pas d’importance.

Les modifications de recherche négatives doivent être étudiées

Si les changements dans les classements de recherche ne peuvent pas être facilement identifiés, la première étape doit être une exploration du site pour identifier les changements négatifs qui pourraient devenir apparents à partir des données d’exploration. Lorsqu’il n’y a pas de causes apparentes, il peut s’agir d’un changement lié à une mise à jour de Google, ce qui signifie alors un autre type d’audit qui consiste à vérifier le résultat de la recherche pour voir ce qui a changé dans les types de pages Web que Google classe. Les modifications apportées à un site Web doivent être effectuées avec soin. Les sauvegardes sont essentielles. Dans le cas où quelque chose tourne mal, le site peut rapidement être restauré à son état d’origine et les déclins de classement inversés.

Citation

Regardez John Mueller répondre à plusieurs questions sur la refonte du site Web et la baisse du classement, à partir des 40 secondes de la vidéo.

Tags: