Comment utiliser le référencement de la recherche vocale pour booster votre entreprise

Lorsque vous songez à une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous avez probablement des images d’articles de blog et d’en-têtes de sites en tête. Mais qu’en est-il de la recherche vocale? La plupart des gens pourraient même ne pas envisager la recherche vocale lors de la création de leur entreprise en ligne. Si ce n’est pas le cas, vous laissez de l’argent sur la table. La recherche vocale est de plus en plus courante à mesure que nous passons plus de temps sur nos smartphones. Perficient a constaté que 55% des utilisateurs interrogés utilisent la recherche vocale sur mobile et 39,4% utilisent une sorte d’assistant vocal au moins une fois par mois.Ces personnes recherchent des restaurants, des magasins et d’autres entreprises à proximité. Pour beaucoup d’entre nous, demander à Siri est devenu plus pratique que de taper une recherche Google. Il peut également renvoyer des résultats plus rapidement et être plus convivial pour les personnes qui ne peuvent pas taper en raison d’un handicap.

Qu’est-ce que la recherche vocale?

mieux c’est.

Pourquoi plus de gens l’utilisent-ils?

La commodité est en grande partie la raison pour laquelle la recherche vocale est de plus en plus courante. Dire une phrase d’activation comme «Hé, Google» et poser une question comme vous le feriez dans une conversation, semble plus naturel que ce que vous pouvez taper dans une barre de recherche. La recherche vocale est réalisée en mains libres. Supposons que vous soyez dans la cuisine à mi-chemin d’une recette de pâtisserie avec les mains couvertes de farine. Avec la recherche vocale, vous pouvez demander à votre téléphone d’appeler les étapes de la recette sans le salir.Selon les données de Statista, d’autres raisons pour lesquelles les gens utilisent la recherche vocale incluent:

  • C’est plus amusant qu’une recherche classique
  • C’est plus rapide que d’ouvrir une application ou de démarrer un ordinateur
  • Les gens n’aiment pas taper sur leur téléphone mobile
  • Il peut être utilisé en mains libres dans des situations comme la conduite
  • Les gens pensent que c’est un moyen plus précis de rechercher

Alors que les jeunes générations utilisent plus souvent la recherche vocale, les personnes de tous les groupes d’âge font de cet outil une partie intégrante de leur vie. Bien qu’elles n’en soient encore qu’à leurs débuts, les entreprises qui s’inscrivent maintenant dans la tendance seront mieux préparées à capitaliser sur le référencement de la recherche vocale que la concurrence.

En quoi le référencement de la recherche vocale est-il différent des autres types de recherche?

Les recherches vocales sont menées comme une conversation avec une autre personne. Pour cette raison, il existe quelques différences clés entre eux et une recherche au clavier conventionnelle.

Les mots clés de la recherche vocale sont plus longs et plus conversationnels

Lors de la saisie d’une recherche textuelle, l’accent est mis sur les mots clés pertinents que nous souhaitons qu’un moteur de recherche sélectionne, par exemple « recette de pain de viande » ou « gaz près de moi ». Les recherches vocales ont tendance à être formulées comme des questions réelles, car c’est ce qui vient plus naturellement. Vous ne diriez pas «gaz près de moi» à un autre humain. C’est la même chose pour la recherche vocale. Vous êtes plus susceptible de demander : « Hey Siri, où est la station-service la plus proche? »

La recherche vocale favorise les annonces locales

De nombreuses recherches vocales sont utilisées pour les questions «à proximité» – les personnes qui essaient de trouver la station-service, le restaurant, le nettoyeur à sec, etc. les plus proches en ce moment. Selon Google, les recherches «à proximité» qui contenaient également une variante de «puis-je acheter» ont augmenté de 500% entre 2016 et 2018.Avant la pandémie, les recherches comme celles-ci étaient en augmentation dans les lieux publics, car les gens les utilisaient pour trouver ce que ils avaient besoin rapidement pendant leur absence. D’autres utilisations populaires de la recherche vocale locale comprenaient la recherche de lieux à visiter et d’hébergement.

La recherche vocale est rapide et précise

Pourquoi l’extrait de code que vous connaissez probablement en haut de la page de recherche est ce qui s’affiche dans la recherche vocale. Non seulement cela signifie des résultats plus rapides, mais un assistant vocal vous lira souvent ces résultats, vous n’avez donc pas à regarder votre écran.

Quels types de mots-clés les internautes utilisent-ils pour la recherche vocale?

Optimiser votre présence en ligne pour la recherche vocale signifie savoir quel type de mots-clés les gens utilisent pour rechercher avec leur voix et pourquoi. Lors de l’élaboration de votre stratégie de mots clés, tenez compte des éléments suivants:

  • Mots-clés de question – « pourquoi, quand, quoi, comment et où »
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  • Mots et phrases de remplissage – «Je, du, le, pour, pour» et ainsi de suite

Ces mots clés adhèrent à la structure des recherches vocales, qui ressemble plus à une conversation naturelle qu’à une recherche au clavier. Pensez à la façon dont vous poseriez une question à un assistant vocal sur votre entreprise pour avoir une meilleure idée de ce que les clients potentiels rechercheraient. Des outils tels que Answer the Public fournissent des commentaires détaillés sur les recherches vocales probables générées à partir du mot-clé principal. Une recherche sur le mot «photographie», par exemple, ramène des questions telles que :

  • Comment fonctionne la photographie
  • La photographie peut-elle être un passe-temps
  • De quel équipement photographique ai-je besoin

Essayez ceci avec un mot-clé pertinent pour votre entreprise et voyez les types de questions que les gens sont susceptibles de poser.

La recherche vocale évolue

Les outils que les gens utilisent pour la recherche vocale sont de plus en plus intelligents, ce qui permet aux gens de vous trouver plus facilement. Au fur et à mesure que les IA de recherche comme Siri et Google Assistant apprennent des modèles de langage naturel, ils parviennent à mieux interpréter la signification d’une recherche.Par exemple, si vous recherchez l’acteur Daniel Craig, Google pourrait afficher sa biographie. Si vous deviez poursuivre en demandant: «Quel âge a-t-il?» Google saurait que «il» voulait dire Daniel Craig.

La recherche vocale a également évolué pour intégrer davantage de contexte dans les résultats de recherche que vous obtenez. Si vous demandez à l’Assistant Google, « Quelle est l’adresse de mon bureau », vous obtiendrez le résultat correct sans avoir à préciser à qui « mon » se réfère. Ces progrès sont à garder à l’esprit lors de l’élaboration de votre stratégie de référencement de recherche vocale.

Stratégies pour optimiser le référencement de votre site pour la recherche vocale

Une fois que vous avez compris comment et pourquoi la recherche vocale est utilisée, il est facile de déterminer la place de votre entreprise. Essayez les conseils suivants pour tirer parti des recherches que les internautes effectuent sur leurs téléphones mobiles et leurs appareils intelligents.

Comprendre le client

Tout le monde n’utilisera pas la recherche vocale de la même manière ou pour la même raison. Apprenez à connaître votre public cible et sa répartition démographique afin de mieux comprendre comment les rencontrer là où ils vivent.Les Millennials et la génération Z, par exemple, seront probablement en ligne souvent et utiliseront la recherche vocale plus fréquemment que leurs homologues de la génération X ou de la génération X. Différents groupes de personnes utiliseront également la recherche vocale sur différents appareils – un groupe peut préférer les assistants vocaux mobiles tandis qu’un autre peut utiliser un haut-parleur intelligent comme Alexa.Vous devez également savoir ce que votre public recherche. La recherche vocale locale peut généralement être divisée en quelques catégories courantes:

  • Trouver une adresse
  • Obtenir des directions
  • Trouver un numéro de téléphone professionnel
  • Recherche des heures d’ouverture
  • Déterminer à quelle distance se trouve une entreprise

Les requêtes de recherche vocale locale comme celles-ci peuvent être regroupées en trois grandes catégories:

  • Requêtes de découverte – où les utilisateurs recherchent un type d’entreprise (par exemple, « Trouver un café près du Dodger Stadium »)
  • Requêtes directes – lorsque les utilisateurs souhaitent obtenir des informations spécifiques ou entreprendre des actions spécifiques liées à une entreprise (par exemple, « Appeler Joe’s Coffee House »)
  • Requêtes de connaissances – où les utilisateurs recherchent la réponse à une question (par exemple, « Combien d’acteurs ont joué James Bond avant Daniel Craig? »)

Comme pour le référencement de texte sur la page, la conception de votre site pour répondre aux questions et aux besoins courants des utilisateurs est la clé pour que votre site soit en tête des résultats de recherche.

Concentrez-vous sur les mots clés de conversation et l’intention de l’utilisateur

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Créez une page FAQ détaillée

Une page FAQ est un moyen évident de répondre à autant de questions pertinentes que possible sans bourrage de mots clés. Il peut fournir des réponses aux questions courantes sur votre entreprise, ce qui apporte de la valeur et donne plus d’autorité à votre page. Les recherches courantes ont tendance à inclure «qui, quoi, quand, où et comment». Pensez donc à incorporer ces termes dans les questions auxquelles vous répondez. Rédigez des réponses conversationnelles à chaque question pour optimiser les mots clés plus longs courants dans la recherche vocale. Assurez-vous que votre page FAQ est facile à trouver, se charge rapidement et fonctionne correctement. Chaque question et réponse doit être clairement indiquée. Pour améliorer l’expérience globale du client, il est judicieux d’inclure un moyen pour lui de vous faire savoir s’il a encore des questions après avoir lu votre page.

Optimiser pour la recherche vocale locale

La plupart des gens utiliseront la recherche vocale pour trouver une entreprise près de chez eux, de l’endroit où ils prévoient de se rendre ou de l’endroit où ils se trouvent actuellement. L’optimisation de votre page pour la recherche mobile et locale permet de diriger ces internautes vers votre entreprise. Les facteurs qui aident une entreprise à apparaître dans la recherche vocale locale incluent:

  • Proche du chercheur
  • Avis positifs régulièrement
  • Liens fréquents vers leur site Web et leur contenu
  • Engagement avec les gens sur les canaux de médias sociaux
  • Listes de répertoires locaux et spécifiques à l’industrie

La mise à jour de votre fiche Google My Business (GMB) est essentielle. Rendez-le aussi complet et précis que possible, en incluant des critiques, des mots clés pertinents dans la description de votre site et des photographies de votre entreprise. Ne laissez aucun champ vide, car plus Google dispose d’informations, plus il est probable que vous incluiez votre entreprise dans une recherche «à proximité» ou une autre recherche locale. Mettez également à jour d’autres listes d’annuaire comme Pages Jaunes et Bing. Des profils complets sur plusieurs plates-formes ne peuvent que contribuer à générer plus de trafic vers votre entreprise. Assurez-vous simplement qu’ils sont régulièrement mis à jour avec les informations actuelles – une fois tous les quelques mois, cela devrait suffire.La réclamation de profils d’entreprise sur plusieurs plates-formes peut également vous aider à optimiser plusieurs assistants vocaux. Par exemple, avec un profil Bing complet, il est plus probable que vous soyez trouvé par l’assistant vocal Cortana de Microsoft.

Optimiser pour mobile

Lors de leurs déplacements, l’appareil que les gens sont le plus susceptibles d’avoir avec eux est leur smartphone. Cela signifie qu’il s’agit de l’appareil qu’ils sont le plus susceptibles d’utiliser pour une recherche « à proximité ». Une fois que vous apparaissez dans les fiches, vous ne voulez pas les perdre avec un site mal optimisé. Assurez-vous que toutes vos pages se chargent rapidement, affichent des informations pertinentes et permettez aux utilisateurs de trouver facilement des réponses.

Faites entendre votre entreprise grâce à la recherche vocale

Mettez-vous à la place du client, réfléchissez à ce qu’il souhaite et voyez comment vous pouvez répondre à ce besoin. Enfin, ne négligez pas votre profil d’entreprise en ligne : c’est l’un des outils les plus importants dont vous disposez pour le référencement local de la recherche vocale.

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