mais en fait prospère – en 2021.
Le référencement est mort, ont déclaré les opposants
Même si cela me fait mal de le dire, il y a beaucoup de spécialistes du marketing qui croient vraiment que le référencement est mort. Que ce soit parce que c’était trop difficile, que cela avait trop changé ou qu’ils ne pouvaient tout simplement pas gravir les échelons de Google, ils ne croient plus que le référencement est un canal de marketing rentable. Ben Hirons de SmartCompany pense que le référencement est mort parce qu’il pense que c’est déroutant, il n’y a pas de normes, c’est du marketing paresseux et cela ne fonctionne tout simplement pas. Ceux qui lisent ceci sont les seuls à entendre ces mythes. Un sondage du Search Engine Journal sur Twitter – datant de 2017 – a montré que le mythe du SEO le plus entendu par les spécialistes du marketing est que le référencement est mort (41%). Quatre ans plus tard, ce sujet est toujours débattu, ce qui vous dit tout ce que vous devez savoir pour savoir si l’affirmation était vraie à l’époque. Plus récemment, SEO Book a partagé une infographie avec divers spécialistes du marketing affirmant que le référencement était mort pour une raison ou une autre et pourquoi ils se trompaient. The Medium Well affirme que le référencement local est mort, en faveur du positionnement régional intégré (ce qui ressemble sacrément au référencement, si vous me le demandez). Enfin, si vous Google « SEO est mort », plus de 31 millions de résultats apparaissent. De toute évidence, il ne manque pas à la fois de professionnels et de hacks qui prétendent que le référencement est mort. Heureusement, nous avons des données et l’expérience pour prouver que le référencement n’est pas mort mais florissant.
4 raisons pour lesquelles le référencement n’est pas mort
- Le référencement change
- Le référencement nécessite plus d’efforts
- Le référencement est plus compliqué
- Les emplois et les salaires en SEO augmentent
Pourquoi le référencement n’est pas mort
Venons-en à la réalité. Le référencement n’est pas mort et il ne disparaîtra pas de si tôt, voire jamais. Le référencement continuera d’évoluer et les référenceurs, ainsi que leurs entreprises qui en dépendent, devront également s’adapter. Voici pourquoi.Améliorez votre jeu SEOPourquoi le référencement est un sport d’équipe
Le référencement change
Beaucoup de gens ont peur du changement, moi y compris. Après tout, s’il n’est pas cassé, pourquoi le réparer? Eh bien, l’ancienne méthode de référencement était cassée. Peut-être pas plus tard qu’en 2005, les sites Web pourraient s’en tirer avec des tactiques de référencement black-hat. Ces tâches frauduleuses et axées sur Googlebot n’ont jamais pensé à l’utilisateur et ont simplement essayé de jouer avec le système. Ces tactiques de chapeau noir comprenaient le bourrage de mots-clés (pousser autant de mots-clés sur la page que possible), le camouflage (montrant à Googlebot une version du contenu et l’utilisateur une autre), l’achat de liens (sites payants pour vous renvoyer) et bien plus encore. Au début des années 2000, toutes ces tactiques ont fonctionné. Heureusement, Google s’est adapté, resserrant ses normes. Non seulement ceux-ci ne vous aideront plus à générer plus de trafic organique, mais ils pourraient entraîner une pénalité de Google, ce qui réduira considérablement votre trafic jusqu’à ce que tout soit corrigé. comme offrir la meilleure expérience utilisateur, répondre aux questions de vos utilisateurs, créer un site Web rapide et fournir une architecture de site solide sont non seulement les principales tendances en matière de référencement en 2021, mais le moyen le plus rapide de réussir dans le référencement.
Le référencement nécessite plus
Le référencement n’est pas facile. Les tactiques du chapeau noir que j’ai décrites ci-dessus étaient faciles. Les sites peuvent littéralement taper des centaines de mots-clés pertinents, les envelopper dans du texte blanc et les placer derrière certaines pages. Voila : le bourrage de mots-clés et le camouflage à son meilleur. Le trafic SEO suivrait à coup sûr. De nos jours, vous devez produire un contenu de qualité que votre public souhaite réellement lire, du début à la fin. Vous devez créer un site rapide qui se charge en moins de trois secondes. Vous devez vous concentrer sur le contenu et le référencement technique, écrire de bonnes balises de titre et métas, concevoir une mise en page cohérente, mettre à jour vos sitemaps XML, vous assurer que Google peut rendre votre contenu et bien plus encore. est. Le référencement nécessite beaucoup plus de travail en 2021 qu’en 2000. Si vous n’êtes pas prêt à vous lancer dans les mauvaises herbes et à vraiment offrir la meilleure expérience possible à vos utilisateurs et à Googlebot, le référencement ne fonctionnera pas pour vous.
Le référencement est plus compliqué
Que vous ayez commencé dans le contenu ou le référencement technique, le travail de référencement est probablement devenu beaucoup plus compliqué que lorsque vous êtes entré dans le jeu pour la première fois. Ce qui fonctionnait auparavant ne fonctionne souvent pas aujourd’hui. Pour réussir dans le référencement de contenu, vous devez fournir une mise en page sensée avec des en-têtes logiques, du contenu corporel, des hyperliens, des images, des vidéos et des transitions. Ceux qui n’ont pas d’expérience en rédaction ou qui n’ont pas d’équipes de contenu dédiées peuvent trouver cela difficile. Sur le plan technique, le référencement consistait auparavant à mettre à jour des sitemaps XML, des fichiers robots.txt et du HTML. Aujourd’hui, le travail d’équipe, l’architecture du site, le rendu côté client, JavaScript, le rendu dynamique, le pré-rendu, la plus grande peinture de contenu, le délai de première entrée et le changement de mise en page cumulatif sont tous des sujets que le SEO doit maîtriser. Que vous soyez arrivé dans le contenu ou dans les rangs techniques, il est fort probable que vous ayez dû apprendre quelques nouveaux aspects du Web moderne qui semblent déroutants au début. Grâce à l’éducation et à la pratique du monde réel, les référenceurs les plus performants apprennent à maîtriser ces stratégies autrefois déroutantes et à les mettre en œuvre comme ils le souhaitaient.
Les emplois et les salaires en SEO augmentent
Si le référencement est mort, pourquoi plus d’entreprises embauchent-elles des référenceurs et paient-elles des salaires plus élevés? Eh bien, parce que le référencement n’est pas vraiment mort.Selon le guide 2020 de Conductor sur les tendances de l’emploi et les salaires, les emplois de SEO ont presque doublé en 2019 d’une année sur l’autre et ont augmenté de 8% en 2020. Alors que 8% ne semble pas très élevé, le marketing de contenu Les emplois ont diminué de 38% en 2020. Ces chiffres montrent un intérêt accru pour le référencement, mais ils prouvent également que de plus en plus d’entreprises intègrent le référencement en interne. ). Les salaires des spécialistes du référencement, des analystes et des gestionnaires ont tous augmenté de 2019 à 2020. De plus, le salaire moyen du directeur du référencement, initialement suivi en 2020 par Conductor, était de 117100 $ De nombreuses industries et professions ont connu des baisses en 2020 en raison du COVID-19, mais Les carrières en SEO continuent à exceller, malgré les opposants affirmant qu’elle est morte.
Pourquoi investir dans le référencement
Compte tenu des tendances ci-dessus, du retour sur investissement pour ceux qui font bien du référencement et des statistiques suivantes annoncées par Google en mars 2021, continuer à investir est une évidence :
- En moyenne, les résultats locaux de la recherche génèrent plus de 4 milliards de connexions pour les entreprises chaque mois
- Cela comprend plus de 2 milliards de visites sur des sites Web ainsi que des connexions telles que les appels téléphoniques, les itinéraires, la commande de nourriture et les réservations
- Google envoie des milliards de visites sur des sites Web chaque jour et le trafic que Google envoie sur le Web ouvert a augmenté chaque année depuis la création de la recherche Google
- La page de résultats de recherche Google, qui affichait auparavant 10 liens bleus, affiche désormais une moyenne de 26 liens vers des sites Web sur une seule page de résultats de recherche sur mobile (plus de possibilité pour les utilisateurs de cliquer)
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Le changement est effrayant, mais ceux qui pivotent et s’adaptent récoltent des récompenses que les dinosaures passent à côté. Et rappelez-vous – malgré tous les changements que nous constatons chaque année dans Google – le référencement se résume à un principe de base : aider Google à répondre aux requêtes des utilisateurs. Comment vous faites cela dépend de vous, mais tant que vous donnez à votre public les réponses qu’il veut quand il le veut et comment il le veut, vous réussirez dans le référencement.