Pour les spécialistes du marketing de contenu, le référencement peut être un problème. Sont-ils les mêmes? Le référencement est-il en contradiction avec le marketing de contenu? Pouvez-vous les forcer à travailler ensemble? Il est facile de se perdre dans la façon dont ils travaillent ensemble. Dans certains articles de blog, ils semblent même parfois en contradiction les uns avec les autres et personne n’a vraiment jamais tracé la ligne entre les deux.La réponse simple est que le référencement et le marketing de contenu fais aller main dans la main. Ils s’obligent mutuellement dans le sens où le référencement est une question de marketing de contenu et de vis-versa, mais en réalité, la réponse est beaucoup plus complexe. Même s’ils se chevauchent, le principal problème entre le référencement et le marketing de contenu est que ils ne sont pas intégrés.Pour comprendre le problème, décomposons-les séparément.
Alors, comment fonctionne l’optimisation des moteurs de recherche?
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de techniques qui garantit que tout contenu Web est visible pour un public spécifique qu’un marketeur souhaite cibler.En termes simples, le référencement vise à obtenir la bonne paire d’yeux devant le bon contenu. Cela se fait grâce à des ajustements réguliers d’optimisation ciblée et de mises au point techniques.Un expert en référencement utiliserait ensuite ces techniques pour aider à générer du trafic via des sources organiques, telles que les moteurs de recherche. des blogs, des descriptions de produits, des images ou des vidéos, le référencement ne fonctionnerait pas. Pourquoi? Parce qu’il a besoin de contenu pour faire correspondre la recherche des moteurs de recherche avec des mots-clés spécifiques.
Alors, qu’est-ce que le marketing de contenu?
c’est le marketing de contenu, c’est la base de toute campagne de marketing numérique. Par exemple, disons que j’écris ce billet de blog spécifique sur le jeûne intermittent pour l’entreprise A. La société A est une entreprise spécialisée dans les programmes de jeûne intermittent. Il le partage sur ses plateformes de médias sociaux, il gagne du terrain, génère du trafic, des prospects et peut-être même des ventes, mais la vraie magie du marketing de contenu se produit dans les coulisses. Le référencement est ce qui donne au marketing de contenu son potentiel à générer du trafic avec des sources organiques. Donc, d’une certaine manière, un contenu avec un bon référencement peut générer du trafic sans payer pour des publicités, mais ne vous y trompez pas. Un bon référencement ne compensera pas le mauvais contenu, pensa-t-il. Ce n’est pas une potion magique qui peut transformer les déchets en or. En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous avez toujours la responsabilité de créer un bon contenu.
Alors, comment fonctionnent-ils ensemble?
Premièrement, il est important de comprendre que le référencement et le marketing de contenu ne sont pas en contradiction. Le principal problème entre les deux est qu’ils ne sont pas intégrés. Cela signifie que vous devez être conscient du fonctionnement d’un moteur de recherche. Il détermine en quoi consiste votre contenu, puis procède au catalogage en conséquence. Comment faites-vous cela, alors? Vous divisez votre contenu en sujets individuels. Plus votre contenu est restreint à des domaines spécifiques, mieux c’est. Pourquoi?Parce qu’ils se chevauchent. Même s’il existe des différences entre les deux, le plus important est: le SEO est plus étroit, se concentre sur l’aspect technique du contenu; le contenu est plus large, se concentre sur une approche holistique.Ils se chevauchent de cette manière. Des fonctionnalités techniques pour la canaliser plus largement. Certes, le seul moyen d’assurer le succès d’une campagne de marketing de contenu organique est d’utiliser des techniques de référencement dans sa mise en œuvre.
Alors, comment pouvez-vous les faire se réunir?
Une bonne façon de voir le problème est de faire comme ceci – le référencement fait une demande spécifique. Le marketing de contenu répond à cette demande spécifique. Pensez-y comme une conversation entre deux personnes.Le SEO définit les exigences que remplit le marketing de contenu. Voyons précisément comment le référencement et le marketing de contenu se complètent.
Le référencement exige du contenu.
Il serait assez difficile de faire fonctionner le référencement sans aucun contenu écrit. Vous avez besoin de mots, d’articles, de blogs, de pages de destination, de mots-clés et de verbiage. Et aussi cliché que cela puisse paraître, c’est la vérité fondamentale : le contenu est tout. C’est indubitable et un truisme de l’industrie du référencement. Alors, qu’est-ce que le marketing de contenu? Eh bien, content. C’est, paradoxalement, l’application pratique du référencement.Et cela est dû aux mots clés. Le référencement nécessite des mots-clés. Le marketing de contenu consiste à utiliser des mots-clés. C’est l’aspect le plus fondamental du référencement: les rechercher, les utiliser et suivre leur classement dans le SERP. Alors, comment peut-on entasser des mots-clés? Comment canaliser toutes vos recherches vers des applications pratiques? C’est du marketing de contenu. La seule façon d’utiliser correctement les mots-clés est de les utiliser de manière stratégique dans tout votre contenu. Le marketing de contenu est, après tout, un contenu de premier ordre conçu et réalisé par et pour des humains.
Le référencement exige des liens et le marketing de contenu propose des liens.
Si les référenceurs pouvaient rêver, ils rêveraient de liens – un gros DA 98 juteux lié à votre site. Ou un.edu influent lançant un lien vers votre article de blog.Mais ce rêve ne peut se réaliser que si vous publiez un contenu phénoménal via le marketing de contenu.Vous pouvez également créer des liens dans une agence de création de liens. Certains sont géniaux, d’autres pas si bons. Même dans ce cas, la meilleure façon de créer des liens est de publier du contenu – un bon contenu, c’est-à-dire que les gens puissent y accéder. C’est la vraie clé du succès continu du référencement. Si vous voulez cet élément crucial du référencement, vous aurez besoin de cet élément indispensable du marketing de contenu. La carotte SEO pendante est d’avoir un contenu qui vaut la peine d’être lié.
Alors, comment équilibrez-vous l’optimisation technique du référencement avec le marketing de contenu UX?
Concevoir votre contenu avec un moteur de recherche à l’esprit peut être délicat. Néanmoins, cela ne signifie pas que vous devez remplir votre contenu de mots-clés à ras bord. Personne ne veut lire le même mot dans chaque phrase. Votre contenu ressemblera à un désordre gonflé de mots-clés plutôt qu’à une continuité logique.Au lieu de cela, vous devez être conscient du fonctionnement d’un moteur de recherche. Du point de vue du marketing de contenu, cela signifie diviser votre contenu en un sujet individuel, réduit à un point spécifique.Pourquoi? Parce que le référencement est bien plus que des liens, des blogs ou des mots-clés. Il s’agit d’optimiser le fichier robots.txt, d’améliorer les métadonnées, d’utiliser les bonnes balises et de créer le bon plan de site. Que cela semble exagéré ou non, cela est lié de manière tangentielle au marketing de contenu.L’optimisation technique du référencement est en fait spécifiquement conçue pour l’utilisateur – que ce soit l’utilisateur qui recherche, sélectionne ou lit votre contenu. Il est correct de considérer ces optimisations techniques comme des améliorations du point de vue de l’expérience utilisateur (UX). Ils sont présents pour servir l’utilisateur et promouvoir votre contenu.Le lien entre le référencement et le contenu est indissociable. Par exemple.
- Pourquoi voudriez-vous un bon plan du site? Pour que les gens puissent trouver et accéder plus facilement à votre contenu
- Quels sont les avantages du fichier robots.txt optimisé? Pour que les moteurs de recherche puissent mieux rédiger votre site et que les lecteurs accèdent à votre contenu
- Pourquoi voudriez-vous les bonnes balises au bon endroit? Pour que votre contenu soit catalogué et indexé en conséquence, des résultats de recherche plus précis et, finalement, plus de lecteurs
Sortie cohérente et continue.
Même s’il s’agit en partie d’une stratégie de marketing de contenu, le référencement y est néanmoins présent. Pourquoi? Parce que Google aime le contenu frais et l’a depuis un certain temps déjà. Si vous êtes familier avec le référencement, vous remarquerez que le nouveau contenu est rapidement indexé et que les catalogues sont plus élevés dans les SERP que les contenus plus anciens et de moindre valeur. Si un nouveau contenu apparaît sur un site avec une haute autorité historique dans un sujet, vous pouvez parier qu’il va avoir un coup de pouce SERP. Ensuite, SEO signifie la production cohérente de contenu de qualité. Une sortie cohérente signifie que vous faites du marketing de contenu et que vous devez le faire correctement. Il n’y a pas deux façons de contourner cela.
Conclusion
Je pourrais continuer à me promener sur les applications du référencement et du marketing de contenu, mais j’espère que le point est clair : le référencement est une question de marketing de contenu et le marketing de contenu est une question de référencement..
- Vous n’êtes pas un SEO sans être un content marketer, et vous n’êtes pas un content marketer sans être un SEO.
Ce n’est pas un jugement moral ou normatif d’aucune sorte. Si vous vous appelez exclusivement un «SEO» ou un «content marketer», c’est tout à fait bien. Le fait est que le marketing de contenu a besoin de SEO, et le SEO a besoin de marketing de contenu. Ce ne sont plus des départements séparés avec des efforts déconnectés. Un SEO doit être conscient du marketing de contenu, et vis-versa.
- Une campagne de référencement échouera à moins qu’elle n’intègre le marketing de contenu et une campagne de marketing de contenu échouera à moins qu’elle n’intègre le référencement.
Logiquement, le marketing de contenu ne peut réussir que s’il intègre des composants SEO. Après tout, sinon, comment les lecteurs peuvent-ils accéder à votre contenu s’il n’est pas correctement intégré. Seuls, ils échoueront. Unis, ils resteront debout.
Auteur : Keenan Guiet
Keenan est un étudiant en marketing qui aime écrire ses passe-temps, y compris la santé, le style de vie, le fitness, mais surtout, le marketing et les affaires. Son expérience dans les deux derniers est due à son travail indépendant, de la création de campagnes d’email marketing réussies à des blogs SEO efficaces, principalement sur le contenu B2B… Voir le profil complet ›