Qu'est-ce que le référencement local ? : Communauté Entreprise 2

Les entreprises locales comptent sur le bouche à oreille et le trafic sans rendez-vous pour réussir. Ces jours-ci, le bouche à oreille s’est déplacé en ligne. Il est indexé par un moteur de recherche et diffusé chaque fois qu’un visiteur potentiel recherche un sujet lié à cette entreprise. Une entreprise qui souhaite apparaître en haut de la liste des résultats des moteurs de recherche utilise le référencement local comme le bouche à oreille d’aujourd’hui. Avant de répondre à la question « Qu’est-ce que le référencement local », voici quelques statistiques pour vous de Social Media Today. Connaissez-vous ces statistiques de référencement local ? Selon les données de 2019…

97 % des utilisateurs de moteurs de recherche ont cherché en ligne une entreprise locale ?
72 % des consommateurs à la recherche d’entreprises locales visitent des magasins à moins de 8 km de leur emplacement ?
Près de la moitié de toutes les recherches « à proximité » se terminent par une visite en magasin ?
Huit personnes sur 10 utilisent Google Maps pour trouver des établissements

Bien que ces données datent de deux ans et que COVID ait changé les affaires, les besoins en référencement local sont devenus plus importants, pas moins. De plus, à mesure que le pays s’ouvre, le référencement local reste un élément essentiel de l’acquisition de clients. Ces statistiques sont un bon point de départ. Si vous ne profitez pas du référencement, vous manquez l’un des meilleurs outils que les gens utilisent pour trouver des entreprises comme la vôtre.

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO signifie optimisation des moteurs de recherche. C’est une pratique marketing qui augmente le nombre de visiteurs de votre site Web en poussant votre site en haut d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Chaque fois que quelqu’un recherche un mot-clé ou une phrase en rapport avec votre entreprise, le référencement l’aide à vous trouver. Le référencement vise à développer votre site Web et votre contenu afin qu’il apparaisse aussi haut que possible dans les résultats de recherches en ligne spécifiques. Ceci est important car environ 68% des personnes cliquent sur l’un des cinq premiers résultats organiques sur une page de résultats Google. (Par opposition aux résultats d’annonces qui peuvent apparaître en haut de la page.)

Avantages

Le référencement est une méthode simple et rentable pour augmenter le trafic de votre site Web et la notoriété de votre marque. Lorsque vous optimisez votre site Web et votre contenu pour les moteurs de recherche, vos chances d’être en haut de la page de résultats remplie de produits et services similaires montent en flèche. Il existe de nombreuses tactiques de marketing qui reposent sur la communication avec les gens. Le référencement vous permet de contacter les gens lorsqu’ils vous recherchent activement. Si quelqu’un recherche sur Google les meilleurs bagels de Boston, il a des bagels en tête à ce moment-là. Si votre entreprise vend des bagels, vous avez une correspondance faite au paradis d’Internet. Considérez combien de fois par jour vous recherchez des choses sur Google chaque jour. Tout le monde l’utilise à peu près aussi souvent. Cependant, le référencement général ne suffit pas pour attirer les gens dans votre magasin. Pour cela, vous devez intégrer des méthodes de référencement local.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local optimise votre emplacement, pas seulement votre produit, service ou solution. Vous souhaitez que le site Web de votre entreprise apparaisse dans les requêtes de recherche locales. Par conséquent, vous devez optimiser votre présence en ligne pour les recherches locales. Par exemple, voici une page de résultats de moteur de recherche pour les coiffeurs à Allston : Le référencement local est ce qui fait que ces emplacements apparaissent dans une recherche de coiffeurs à Allston, même s’ils ne le feront pas. ne s’affiche que pour les « coiffeurs ». Cela fonctionne également avec les requêtes de recherche qui incluent « à proximité » lorsque le moteur de recherche connaît votre emplacement physique. Google suggère des salons de coiffure locaux pour la recherche « à proximité » car il a détecté que le chercheur est à Amsterdam. S’ils étaient ailleurs, ils obtiendraient des résultats différents. Le référencement local est une stratégie pour toute personne possédant un magasin physique. Si vous souhaitez augmenter le trafic piétonnier dans votre magasin physique ou marquer des projets de personnes qui préfèrent travailler avec quelqu’un à proximité, vous pouvez en bénéficier. Par example :

Bijoutiers
Restaurants et cafés
Boutiques de vêtements
Les glaciers

Quiconque vend directement aux consommateurs dans le cadre d’une transaction en face à face a définitivement besoin d’un référencement local. Si vous fournissez un service en ligne que les gens préfèrent garder local, vous en avez également besoin.

Avantages

Près de la moitié de toutes les recherches Google sont locales. La première chose que font les gens lorsqu’ils veulent trouver une entreprise à proximité est de la rechercher sur Google. Près de 90 % d’entre eux effectuent une visite dans les 24 heures suivant la sélection d’un résultat, les recherches locales sur Google sont donc une indication claire. Si vous voulez que les gens vous trouvent en ligne, vous devez implémenter le référencement local en même temps que le référencement de votre site Web.

Comment commencer à utiliser le SEO

Les moteurs de recherche indexent le contenu sur Internet, puis déterminent où ce contenu doit être classé en fonction d’une liste de facteurs. Ce classement provient d’un algorithme, ou d’un ensemble d’instructions, qui indique au moteur de recherche ce qu’il doit rechercher en termes d’autorité et d’autres éléments. Cette approche vise à garantir que les utilisateurs trouveront les informations les plus utiles dans les deux ou trois premiers résultats de toute recherche. Bien qu’un algorithme de moteur de recherche spécifique ne soit pas public et puisse changer avec le temps, il existe certains éléments généraux sur lesquels se concentrer.

Autorité du bâtiment

Étant donné que les moteurs de recherche veulent donner à un utilisateur les informations les plus utiles et les plus pertinentes pour sa recherche, vous pouvez « construire une autorité » sur des sujets clés liés à votre entreprise pour vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Les algorithmes examinent les facteurs sur site et hors site pour déterminer l’autorité que votre page devrait avoir. L’autorité sur site est construite grâce à un nouveau contenu très pertinent, basé sur des mots-clés. L’autorité hors site est créée lorsque les gens partagent votre contenu sur les réseaux sociaux et que d’autres sites Web renvoient à vos pages. Vous devez vous concentrer sur les deux pour vous classer plus haut. Pour ce faire, vous pouvez :

Développez une autorité sur site en publiant régulièrement du contenu récent et pertinent sur un sujet spécifique. Les moteurs de recherche donnent un meilleur classement aux pages avec un contenu nouveau et fréquemment actualisé
Développez une autorité hors site en faisant en sorte que d’autres sites renvoient vers votre site. Les moteurs de recherche aiment voir que quelqu’un d’autre que vous pense que votre contenu est précieux

Référencement de site Web

Vous voulez que les moteurs de recherche comprennent en quoi consiste votre entreprise. Le référencement permet aux algorithmes de le faire plus facilement. De cette façon, lorsqu’un consommateur recherche votre secteur en ligne, votre entreprise peut figurer sur la liste des meilleurs résultats du moteur de recherche. Un autre élément du référencement de site Web est l’expérience de navigation du consommateur, car si votre site est trop compliqué ou criard, les gens peuvent fermez-le avant de trouver l’information qu’ils cherchaient. Certains éléments de conception de votre site Web qui se concentrent sur l’expérience de navigation seront pris en compte pour votre classement. Vous pouvez auditer votre site Web pour savoir comment il se porte actuellement en termes de référencement, afin que vous sachiez quoi faire pour l’améliorer. Examinez ces éléments de site Web pour déterminer vos performances de référencement actuelles.

La vitesse : Un site Web qui se charge trop lentement perd rapidement des visiteurs
Réactivité mobile : Comment votre site Web apparaît-il sur un écran plus petit d’un appareil mobile ? La réactivité mobile est particulièrement importante pour le référencement local, car les gens peuvent rechercher votre entreprise pendant leur absence
Pages d’erreur et liens rompus : Êtes-vous frustré lorsque vous voyez une page qui dit « 404 ? » Vos visiteurs aussi
Sécurité : Sécurisez votre site en obtenant un certificat SSL valide de votre fournisseur de domaine
Titres des pages : Assurez-vous que chaque page a un titre clair et concis. Recherchez les titres en double, car ils seront en concurrence les uns avec les autres pour le classement des pages sur les moteurs de recherche

la méta description, les balises alt (balises d’image HTML) et les en-têtes dans le contenu

Mots-clés et expressions

souhaitez cibler, vous devez faire des recherches pour déterminer ce qui fonctionnera le mieux. La recherche de mots clés comprend :

Identifier les sujets tendances

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Remue-méninges sur les mots liés à votre entreprise
Tenir compte de l’intention de recherche
Utilisation d’outils de mots clés disponibles en ligne ou intégrés dans un logiciel de création de sites Web

Le volume de recherche est directement corrélé à l’intérêt du public. Cela signifie que, si plus de personnes recherchent un terme spécifique, il est plus pertinent. Au fur et à mesure que vous réduisez votre liste aux bons mots-clés, demandez-vous comment les gens recherchent votre entreprise, produit ou service. Trouvez des mots qui résonnent avec votre public. L’intention de recherche est une autre facette de la recherche de mots clés. L’intention de recherche est la raison pour laquelle quelqu’un recherche un mot-clé sur un moteur de recherche. En d’autres termes, vous vous demandez : « Qu’est-ce qu’ils essaient d’apprendre avec ce mot-clé ? » Cette intention est divisée en quatre catégories.InformationnelCes recherches ont pour but d’apprendre des informations générales sur un sujet. Une recherche d’informations peut prendre la forme de « Comment réparer mon iPhone » ou « Pourquoi mon ordinateur est-il lent ? » Les recherches d’informations utilisent souvent des mots-clés à longue traîne et sont formées sous forme de questions. Un mot-clé à longue traîne est une phrase-clé plus longue qui est plus spécifique au sujet.NavigationUne recherche de navigation recherche un site spécifique que la personne a déjà en tête, comme Walmart ou Starbucks. Un consommateur saisit le terme dans le moteur de recherche pour faire apparaître un résultat avec un lien direct vers sa destination.

Développer du contenu autour de mots-clés et de phrases

Une fois que vous avez finalisé votre liste de mots clés, commencez à développer du contenu autour de chaque élément de votre liste. Le meilleur contenu a un objectif très spécifique et un sujet étroit. Les gens recherchent de la valeur dans le contenu qu’ils consomment et préfèrent un contenu qui donne des réponses approfondies à leurs questions. Optimisez chaque page Web autour d’un mot-clé ou d’une phrase dans le cadre de votre référencement sur site effort. Toute l’optimisation a lieu directement sur la page Web. Ciblez un mot-clé ou une expression unique pour chaque page afin que vous n’ayez pas de pages en concurrence les unes avec les autres. Placez le mot-clé à des emplacements spécifiques de la page, car chacun est un facteur que le moteur de recherche utilise pour classer le contenu. Placez votre mot-clé unique à ces endroits :

Copie : Le contenu textuel de la page Web
Balise de titre : Le titre de la page Web qui s’affiche sur la page de résultats et dans l’onglet du navigateur Web lorsque la page est ouverte
Meta Description : Une brève introduction à votre page Web qui apparaît sous le titre sur la page de résultats

N’en faites pas trop, car c’est ce qu’on appelle le bourrage de mots clés, ce qui amène un moteur de recherche à abaisser le classement d’une page. N’essayez même pas d’ajouter des mots-clés de manière invisible avec des couleurs de police blanches ou quoi que ce soit. L’algorithme de Google le saura. La balise de titre doit contenir le mot-clé tout en étant brève mais engageante. La balise de titre est courte et transmet la valeur de votre page Web. La méta description est une brève introduction à votre page Web. Il doit contenir votre mot-clé et susciter la curiosité sur le sujet. Vous voulez inciter le lecteur à cliquer sur votre site Web pour en savoir plus. Les méta-descriptions doivent comporter moins de 160 caractères car c’est la limite sur la page de résultats de recherche. Voici un exemple pour le mot-clé « qu’est-ce qu’un espace de coworking ? » :

La balise titre : Placer le mot-clé dans l’en-tête ou la « balise de titre » indique au moteur de recherche de quoi parle la page
L’URL : Placer le mot-clé dans l’URL, le texte que vous voyez dans la barre d’adresse de votre navigateur Web, est une autre optimisation de mot-clé précieuse. Le mot-clé vient à la fin de l’adresse et nécessite des traits d’union entre les mots
La méta description : notez le mot-clé à la fin de la première phrase. La deuxième phrase agit comme un CTA (appel à l’action), demandant à l’individu de cliquer sur le lien vers votre page où vous avez un contenu optimisé par mot-clé prêt à être utilisé

Au-delà de l’optimisation de vos pages Web pour les mots clés cibles, envisagez d’autres moyens d’étendre votre domaine de mots clés. La rédaction d’articles de blog est une excellente méthode pour cibler un mot clé. Les articles de blog aident également au référencement hors site.

Créer des liens vers votre site Web

Si vous pouvez écrire des articles pour votre propre blog, vous pouvez écrire des articles d’invité pour d’autres sites Web. Le message d’invité doit contenir un lien vers votre site Web. Comme mentionné précédemment, Google recherche ces liens au moment de décider de votre autorité. Les backlinks peuvent également provenir de forums et d’annuaires d’entreprises en ligne, mais les backlinks les plus précieux proviennent de contenu éditorial comme des articles de blog. Cela fait des blogs invités pour d’autres sites Web un excellent moyen de renforcer votre autorité hors site. Développez un contenu informatif et d’autres sites y sont naturellement liés. En outre, vous pouvez contacter des sites Web susceptibles de trouver votre contenu utile et demander un backlink. Incluez dans votre argumentaire pourquoi un lien vers votre contenu leur est bénéfique, et assurez-vous de demander que votre mot-clé ciblé spécifique soit utilisé comme texte d’ancrage, le texte hypertexte en copie. Soyez prudent. La qualité du backlink est importante. Un lien de Forbes est plus précieux qu’un lien d’un site de spam. Trop de liens de mauvaise qualité peuvent réduire votre classement dans les moteurs de recherche. D’autres moyens de créer des liens en retour incluent :

Lier vos sites personnels au site Web de votre entreprise (assurez-vous qu’il est pertinent pour votre entreprise)
S’assurer que votre entreprise est répertoriée sur les sites d’avis
Demander une couverture médiatique sur votre entreprise pour créer un lien vers votre site Web
Assurez-vous de partager votre site Web et votre contenu sur les réseaux sociaux et encouragez les autres à faire de même

Maintenant que vous avez vos repères pour le référencement général, il est temps de vous appuyer sur le référencement local.

Comment démarrer avec le référencement local

Un nombre important de recherches sur le Web concernent des entreprises locales. Les gens peuvent être à la recherche d’un restaurant dans leur voisinage ou vouloir trouver un détaillant local vendant un article spécifique. Ils essaient peut-être de trouver un organisme local à but non lucratif ou un nouvel endroit pour se faire coiffer. Le référencement local vise à vous classer haut dans ces recherches. En plus de l’augmentation du trafic vers votre emplacement physique, le référencement local peut également vous aider à trouver une place sur l’une des pages de « snack pack » de Google. Un pack de collations Google est un regroupement spécial de résultats de recherche locale qui présente les trois principales entreprises pour une recherche Google locale spécifique. Les résultats à l’intérieur du pack de collations affichent plus d’informations qu’un résultat de recherche typique, y compris les évaluations en ligne, votre adresse et votre numéro de téléphone, et vos heures d’ouverture. Un tiers des clics de recherche locale vont vers les résultats des packs de collations. Il y a six étapes à effectuer pour l’optimisation des moteurs de recherche locaux afin d’amener votre entreprise en haut de la page et peut-être même dans un pack de collations Google.CONSEIL DE PRO : Enregistrez les détails de votre entreprise standard, tels que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture, les catégories d’entreprise, l’URL du site Web et les liens de profil de médias sociaux dans une feuille de calcul en ligne. Copiez et collez à partir de la feuille de calcul dans n’importe quelle plateforme de liste d’entreprises. De cette façon, vos informations sont cohérentes sur toutes les plateformes et tous les sites, renforçant ainsi l’autorité des moteurs de recherche. Voici un exemple de pack de collations. Notez les informations supplémentaires fournies, y compris les évaluations et les fonctionnalités disponibles, par rapport aux résultats ci-dessous.

Étape 1 : Réclamez et optimisez votre fiche Google My Business

Google fournit un outil gratuit pour aider les entreprises à optimiser leur présence en ligne pour les résultats de recherche Google et Google Maps. Vous disposez d’un espace pour les avis, pour interagir avec les clients et pour partager des informations essentielles sur votre entreprise, le tout au même endroit.Pour revendiquer votre fiche Google My Business :

Visitez la page Google Mon entreprise
Connectez-vous à votre compte Google. Si vous n’avez pas de compte, créez-en un
Entrez le nom de votre entreprise. Si votre entreprise a déjà une fiche, revendiquez-la. Sinon, sélectionnez « créer une nouvelle annonce »

Si vous avez un bureau virtuel ou travaillez à domicile/li>

Définissez votre épingle de localisation. Ajustez la goupille pour vous assurer que votre position est précise. Ne faites pas confiance à Google Maps pour le mettre au bon endroit
Choisissez une catégorie d’entreprise. Vous n’êtes autorisé qu’à une seule catégorie principale, alors choisissez judicieusement. Assurez-vous que c’est une bonne représentation de ce que fait votre entreprise
Ajoutez vos coordonnées. Aidez les clients à vous joindre en ajoutant un numéro de téléphone et une URL de site Web dans les résultats de recherche, afin que les gens puissent vous contacter en un clic
Vérifiez votre annonce. Google vérifie via un appel téléphonique ou une carte postale pour s’assurer que vous êtes réellement propriétaire de l’entreprise. La vérification comporte des étapes spécifiques. Assurez-vous de les suivre à la lettre pour éviter les retards

Pour optimiser votre fiche Google My Business :

Ajoutez une photo de haute qualité de l’emplacement de votre entreprise et de vos produits. Les annonces avec photos reçoivent 35 % de clics en plus et 42 % de demandes de direction Google Maps en plus
Répondez judicieusement à vos avis Google. Les entreprises qui répondent aux avis gagnent plus de revenus que celles qui ne le font pas
Ajoutez des heures d’ouverture précises, y compris les jours fériés et les fermetures prévues
Inclure les informations de stationnement
Rédigez une description d’entreprise convaincante
Incitez les clients satisfaits à rédiger des avis en ligne
Répondez aux questions des visiteurs avec la fonction Q&A

Étape 2 : Réclamez votre fiche Apple Maps

Apple détient environ 55 % du marché américain des téléphones portables. De nombreuses personnes utilisent Apple Maps pour trouver des entreprises locales.Pour revendiquer votre fiche Apple Maps :

Connectez-vous à Apple Maps

Il vous demandera par téléphone de vérifier que vous êtes propriétaire de l’entreprise

Ajoutez tous les détails commerciaux standard, tels que le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture, les catégories d’entreprise, l’URL de l’entreprise et les liens de profil de médias sociaux

Étape 3 : Réclamez et optimisez votre liste Bing Places

Bing n’est peut-être pas aussi populaire que Google, mais il offre toujours de la valeur aux propriétaires d’entreprise. Bing facilite le téléchargement des informations de votre entreprise directement à partir de votre fiche Google My Business. Cependant, vous aurez besoin d’un compte Windows Live pour commencer. Notez que pour être admissible à une liste, vous aurez besoin d’une vitrine physique, car Bing n’autorise pas les listes Bing Places pour les entreprises virtuelles ou en ligne.

Étape 4 : Effectuez une recherche de mots clés SEO locaux

appelés mots-clés Service in Location (SiL). Les mots-clés locaux sont généralement le nom de votre emplacement ajouté à la fin de votre mot-clé principal. Par exemple :

« médecin de soins primaires à Cincinnati »
« comptable à Boston »
“manucure près de chez moi à Seattle”

Demandez-vous : « Qu’est-ce que je voudrais rechercher pour trouver mon entreprise ? » Votre clientèle locale recherche de la même manière que vous.

Étape 5 : Optimisez votre site Web avec des mots-clés locaux

Vos URL doivent ressembler à celles-ci :

Votrenomentreprise.com/dallas-texas
Votrenomentreprise.com/fort-worth-texas
Votrenomentreprise.com/arlington-texas

Améliorez votre référencement local avec des articles de blog et des articles en pensant au public local. Rassemblez des articles comme « Meilleur endroit pour trouver des churros à San Antonio » ou « 3 endroits qui font vibrer Lefse à Minneapolis. » Le contenu local attire les consommateurs locaux vers votre site Web et leur présente votre marque. Après cela, vous pouvez les convertir en clients, développer votre entreprise localement et réaliser plus de ventes. Si votre entreprise est située dans une destination touristique populaire, le référencement local attirera l’attention des visiteurs sur votre entreprise avant leur arrivée, ce qui peut vous attirer sur leur itinéraires.

Étape 6 : Concentrez-vous sur la création de liens locaux

Les backlinks locaux sont tout aussi précieux que les autres. Les endroits pour avoir des backlinks locaux incluent :

Annuaires d’entreprises locales
Répertoires d’industries de niche
Votre chambre de commerce locale
Ressources locales utiles sur votre blog ou site Web
Messages d’invités sur d’autres blogs d’entreprise locaux
Les sites Web d’autres entreprises locales, peut-être dans le cadre d’une campagne de promotion croisée où vous créez également un lien vers eux sur votre site

Regardez autour de vous pour voir qui vous pouvez contacter pour un backlink vers votre site Web.

Conclusion

ainsi lorsque les gens demandent à leurs smartphones ou voitures un restaurant près d’eux Maintenant, lancez-vous et faites du référencement local comme un pro !

Tags: Bing, Google Maps, Internet, SSL