Derrière le référencement : lancement de notre nouveau guide

Il y a sept ans, nous avons publié un article sur le blog de Moz intitulé « Comment classer: plan de référencement en 25 étapes ».

Du point de vue du référencement, le message a très bien fonctionné.

Derrière le référencement : lancement de notre nouveau guide

Au fil du temps, le message « Comment classer » s’est accumulé:

  • 400 000 pages vues
  • 200k visites bio
  • Des centaines de domaines racine de liaison

Malgré son succès, sept ans, c’est long en SEO. Le tableau ci-dessous montre ce qui se passe souvent lorsque vous ne mettez pas à jour votre contenu.

Comme on pouvait s’y attendre, les classements et le trafic ont considérablement diminué. À l’été 2020, la publication ne recevait que quelques centaines de visites par mois.

Il est temps de mettre à jour

Nous avons décidé de mettre à jour le contenu. Nous l’avons fait non seulement pour augmenter le classement / trafic, mais aussi parce que le référencement a beaucoup changé depuis 2013.

L’ancien poste ne l’a tout simplement plus coupé.

Pour regagner notre trafic perdu, nous voulions également tirer parti des signaux de fraîcheur de Google pour classer le contenu.

De nombreux référenceurs pensent à tort que les signaux de fraîcheur consistent simplement à mettre à jour le contenu lui-même (ou même plus paresseux, à lui attribuer un nouvel horodatage.)

  1. Contenu fraîcheur
  2. Taux de modification du contenu: des modifications plus fréquentes du contenu peuvent indiquer un contenu plus pertinent
  3. Signaux d’engagement des utilisateurs: une baisse de l’engagement au fil du temps peut indiquer un contenu périmé
  4. Actualisation des liens: le taux de croissance des liens au fil du temps peut indiquer la pertinence

Pour être honnête, le poste avait considérablement glissé dans toutes ces catégories. Il n’a pas été mis à jour depuis des années, les métriques d’engagement ont chuté et presque personne de nouveau n’y est lié.

Pour le dire simplement, Google n’avait aucune bonne raison de classer le poste en bonne place.

Cette fois-ci, lors de la publication, nous avons également décidé de lancer l’article en tant que guide autonome – au lieu d’un article de blog – qui serait plus facile à maintenir en tant que contenu permanent.

Enfin, comme je l’ai écrit dans le guide lui-même, nous voulions simplement un guide sympa pour aider les gens à se classer. Une des plus grandes questions que nous recevons des nouveaux venus après avoir lu le Guide du débutant sur le référencement est: « Que dois-je lire ensuite ? Comment puis-je classer une page ? » C’est exactement ce guide de référencement.

Ci-dessous, nous discuterons des objectifs de référencement que nous espérons atteindre avec le guide (le référencement derrière le référencement), mais si vous ne l’avez pas encore vérifié, voici un lien vers le nouveau guide:

Comment classer sur Google

Objectifs SEO

Les blogs SEO parlent rarement de leurs propres objectifs SEO lors de la publication de contenu, mais nous voulions partager certaines de nos stratégies pour publier ce guide.

Mots clés

Tout d’abord, nous voulions améliorer les mots-clés pour lesquels nous nous classons déjà (mal). Ce sont des mots-clés comme:

  • Comment classer
  • Plan directeur SEO
  • SEO étape par étape

Notre processus de recherche de mots clés a montré que l’expression « liste de contrôle SEO » a plus de volume de recherche et de variantes que « plan de référencement », nous avons donc décidé d’utiliser « liste de contrôle » comme mot clé.

Enfin, lors de l’analyse des écarts de mots-clés des concurrents, nous avons découvert des mots-clés de choix pour lesquels nos concurrents se classent avec des publications similaires.

Sur cette base, nous savions que nous devrions inclure le mot « Google » dans le titre et essayer de classer les termes relatifs au « classement sur Google ».

Extraits en vedette

Avant de publier le guide, notre ami Brian Dean (alias Backlinko) possède l’extrait présenté pour savoir « comment se classer sur Google ».

C’est une très belle fonctionnalité de recherche. Et hautement mérité !

Nous le voulons.

Il n’y a aucune garantie que nous gagnerons cet extrait de code (ou d’autres), mais en appliquant quelques bonnes pratiques d’extraits de code – ainsi que le classement sur la première page – nous pourrons y arriver.

Liens

Nous pensons que le guide est un excellent contenu, nous espérons donc qu’il attirera des liens.

Les liens sont importants car, bien que le guide lui-même puisse générer du trafic de recherche, les liens qu’il génère pourraient aider au classement sur l’ensemble de notre site. Comme Rand Fishkin l’a écrit sur l’impact des liens dans le référencement, « une marée montante soulève tous les navires ».

Auparavant, l’ancien article contenait quelques centaines de domaines racine de liaison pointant vers lui, y compris des liens provenant de sites de haute autorité comme Salesforce.

Évidemment, nous sommes maintenant 301 à rediriger ces liens vers le nouveau guide.

Nous mettrons également à jour les liens internes sur tout le site, ainsi que l’ajout de liens vers des articles et des pages, le cas échéant.

Pour aider à créer des liens à court terme, nous continuerons à promouvoir le guide sur les réseaux sociaux et par e-mail.

À long terme, nous pourrions également faire de la sensibilisation pour aider à créer des liens.

Pour être honnête, nous pensons que le moyen le meilleur et le plus simple de créer des liens naturellement est simplement de présenter une excellente ressource qui se classe très bien, et que nous promouvons également sur notre site.

Réussirons-nous ?

Le temps nous le dira. Dans 3-6 mois, nous ferons un suivi interne, pour suivre nos progrès SEO et voir comment nous nous sommes mesurés par rapport à nos objectifs.

Pour compliquer les choses, le référencement est bien plus compétitif qu’il y a 7 ans, ce qui rend les choses plus difficiles. De plus, nous publions de manière transparente notre stratégie de référencement à l’air libre pour que nos concurrents la lisent, afin qu’ils puissent ajuster leurs tactiques.

Voulez-vous aider ? Vous pouvez nous aider à gagner ce défi en lisant et en partageant le guide, et même en vous y connectant si vous le souhaitez. Nous l’apprécierions beaucoup:) Pour votre succès en SEO.

Tags: