Le référencement est plus important que jamais pour les cabinets d'avocats

L’industrie juridique est l’une des niches les plus compétitives pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Selon une étude réalisée en 2017 par AccuRanker, qui a étudié plus de 300000 SERP dans un large éventail de secteurs, les cabinets d’avocats sont confrontés à plus d’obstacles pour générer du trafic sur leur site Web. Pour faire face à ces obstacles, les avocats et les cabinets d’avocats doivent améliorer le référencement local et devenir plus efficaces.

Améliorer le référencement signifie adapter l’approche de l’entreprise à la génération de trafic localement. L’acquisition de clients locaux nécessite que le référencement cible les utilisateurs potentiels avec la zone locale, et cela est dû au fait que la plupart des cabinets d’avocats servent localement dans leur comté et leur état. Engranger plus de trafic local signifie affiner le référencement pour réduire la concurrence par rapport au référencement pour le ciblage national. L’utilisation d’expressions telles que « meilleur avocat spécialisé en dommages corporels à San Francisco » est mieux classée que « meilleurs avocats spécialisés en dommages corporels ».

Cibler localement signifie que le cabinet d’avocats a la possibilité d’attirer l’attention de clients potentiels à la recherche de leurs services et situés dans la zone locale du cabinet. Faire cela via un référencement ciblé fait du processus l’une des meilleures stratégies d’acquisition de prospects pour votre entreprise.

Les cabinets d’avocats bénéficient du référencement

En plus d’augmenter le classement de votre entreprise, le référencement attire plus de trafic vers votre site Web qui est susceptible de se convertir en clients actifs. Il existe également d’autres avantages pour votre cabinet d’avocats, notamment:

Attirer un nouveau trafic en publiant du contenu local de haute qualité

  • Générer plus d’appels via Google Business et d’autres annonces locales
  • Faire de votre entreprise une autorité fiable et réputée dans le créneau juridique
  • Conversion du trafic nouveau et existant sur le site Web en prospects via des formulaires et des appels téléphoniques
  • Classement supérieur à la concurrence locale
  • Amélioration des clics sur le site Web de l’entreprise
  • Recueillir des avis clients plus positifs
  • Attirer plus de trafic et de prospects sur le pilote automatique

    Être au sommet du classement

    L’un des avantages les plus recherchés de l’utilisation du référencement est le classement dans le top 3 sur Google. Si votre cabinet d’avocats ne fait pas partie des trois premiers, les taux de clics sur votre site Web chutent considérablement. Le référencement optimise le site de l’entreprise pour les mots cibles locaux afin de surpasser la concurrence. Vous voulez être sur la page 1 pour attirer plus de trafic.

    L’optimisation ne concerne pas seulement votre site Web, mais également le profil Google My Business de l’entreprise. Ce qui se passe, c’est lorsqu’un utilisateur local recherche un avocat de la défense pénale près de chez lui ou un avocat spécialisé dans les accidents de voiture à San Diego, le profil Google My Business de l’entreprise se classe pour ces éléments, et le chercheur peut appeler en utilisant le numéro de votre profil.

    Le contenu est roi. C’est une phrase entendue à plusieurs reprises en matière de référencement. Cela reste vrai aujourd’hui. Le contenu juridique n’a pas besoin d’être ennuyeux générer plus de trafic avec le ciblage par mots clés, puis convertir le trafic en prospects.

    Si vous n’êtes pas sûr du type de contenu SEO qui permettrait d’attirer les utilisateurs locaux, voici quelques idées à considérer:

    Livres électroniques

  • Guides d’événements locaux
  • Pages de questions fréquemment posées (elles peuvent être utilisées pour les extraits en vedette)
  • Listes de contrôle (comme quoi faire après un accident de voiture)
  • Guides pratiques (comme comment déposer une demande d’indemnisation des accidents du travail)
  • Entretiens avec des professionnels de l’industrie
  • Pages de pratique localisées spécifiques (comme l’avocat spécialisé en accidents de voiture à San Diego)
  • Guides complets sur divers sujets juridiques (tels que l’indemnisation des travailleurs, les accidents de camion, les glissades et les chutes, les morsures de chien)

    Avec tout le référencement sur votre site Web pour les clients locaux, vous êtes obligé de collecter des critiques positives Cela montre que votre cabinet est digne de confiance et fournit des services juridiques de haute qualité. Travailler avec une agence de référencement réputée peut garantir que le trafic local commence à arriver sur votre site Web. N’oubliez pas de garder le référencement à jour. Ce n’est pas quelque chose à régler puis à oublier.

    Générer du trafic vers le site Web de votre cabinet d’avocats représente la moitié de la transaction pour développer votre clientèle. L’autre moitié consiste à convertir ces pistes. Accomplissez cela avec des boutons d’appel, des formulaires de contact et une copie Web optimisée ainsi qu’un appel à l’action convaincant. Le trafic est, tout comme le trafic, alors investissez dans le référencement pour obtenir un retour solide sous la forme de nouveaux clients.

    Le référencement ne se limite pas à attirer des clients potentiels vers votre site Web. Cela augmente la visibilité, permet à votre entreprise de développer des partenariats potentiels bénéfiques et peut attirer de nouveaux clients, peut-être mieux rémunérés. Vous pouvez recevoir des invitations à prendre la parole lors de divers événements de l’industrie et à obtenir le nom de votre cabinet d’avocats dans des magazines et des publications juridiques. Voir grand. Pensez à un référencement de qualité.

    Pourquoi le référencement est important pour les cabinets d'avocats

  • Le référencement est l’une des meilleures stratégies de génération de leads pour les cabinets d’avocats
  • Avantages du référencement pour les cabinets d’avocats
  • Proof SEO fonctionne pour les cabinets d’avocats
  • Points clés à retenir
  • Une étude de 2017 menée par AccuRanker a révélé que le créneau juridique était le plus compétitif en matière de référencement.Après avoir analysé plus de 300000 SERP dans un large éventail d’industries, l’étude a montré que les cabinets d’avocats ont le plus d’obstacles lorsqu’il s’agit de générer du trafic. pour leurs sites Web. Ce que cela indique, c’est que non seulement avoir un efficace La stratégie de référencement est une nécessité mais que référencement local est particulièrement important pour les avocats et les cabinets d’avocats.Le référencement des cabinets juridiques nécessite d’adopter une approche personnalisée de la génération de trafic qui tient compte des difficultés uniques auxquelles les avocats sont confrontés pour attirer des clients locaux.Dans ce guide, nous expliquons pourquoi le référencement est important pour les cabinets d’avocats et comment les avocats peuvent commencer à générer plus de trafic pour leurs sites Web.

    Le référencement est l’une des meilleures stratégies de génération de leads pour les cabinets d’avocats

    Les entreprises localisées (c’est-à-dire celles qui acquièrent des clients ou des clients dans un emplacement géographique spécifique) ont besoin de SEO pour cibler les utilisateurs dans leur région. Grâce au référencement local, les cabinets d’avocats peuvent cibler les utilisateurs dans une zone géographique, ce qui réduit la concurrence par rapport au ciblage au niveau national. Ils ont de meilleures chances de se classer pour des termes tels que « meilleur avocat spécialisé en dommages corporels à Los Angeles « (Difficulté du mot-clé: 63%) que » principaux avocats spécialisés en dommages corporels « (difficulté du mot-clé: 71%). En ciblant des mots-clés localisés, les cabinets d’avocats peuvent attirer l’attention des clients potentiels qui sont:

    • Dans leur région
    • À la recherche des services qu’ils offrent

    Cela fait du référencement l’une des meilleures stratégies d’acquisition de clients pour les cabinets d’avocats.

    Comment fonctionne le référencement

    Lorsque les gens commencent leur recherche de services juridiques, ils sont susceptibles d’utiliser les moteurs de recherche (principalement Google et Bing) pour trouver des cabinets d’avocats dans leur région. Les cabinets d’avocats peuvent atteindre ces utilisateurs en optimisant leurs sites Web pour ces mots-clés, incitant les moteurs de recherche à les classer dans les résultats de recherche. pour en savoir plus sur leurs services.

    Avantages du référencement pour les cabinets d’avocats

    Les avantages du référencement pour les cabinets d’avocats sont vastes.Au-delà de l’augmentation du classement d’un cabinet d’avocats dans les résultats de recherche, le référencement vise à attirer plus de trafic susceptible de se convertir en prospects qualifiés.

    • Surclassement de leurs concurrents locaux, améliorant les clics sur leur site Web
    • Générez plus d’appels téléphoniques via Google My Business et d’autres annonces locales
    • Générer du nouveau trafic grâce à un contenu localisé de haute qualité
    • Recueillir des avis clients plus positifs pour améliorer leur réputation en ligne
    • Attirer le trafic et les prospects à haut volume sur le pilote automatique
    • Transformer le trafic existant et nouveau du site en prospects (appels téléphoniques et remplissage de formulaires)
    • Solidifier leur cabinet d’avocats en tant qu’autorité réputée dans leur créneau

    Si les cabinets d’avocats veulent générer plus de trafic et de prospects en ligne, le référencement est l’un des moyens les plus efficaces de le faire, non seulement en raison de la nature hautement ciblée du référencement, mais aussi parce que l’expert SEO travaille pour améliorer les conversions tout en générant du trafic. .

    Surclassez vos concurrents locaux

    Il n’y a qu’un nombre limité de points dans les résultats de recherche, et si vous ne faites pas partie des 3 premiers, les clics vers votre site Web diminuent considérablement. Le référencement travaille pour optimiser votre site pour vos mots-clés cibles et l’amener à surpasser vos concurrents.Vous n’avez pas besoin d’être à la première place pour générer du trafic et des prospects vers votre site, mais vous voulez que votre site Web soit sur la page 1 et avoir une présence visible dans la recherche locale.Investissez dans un contenu stratégique et une stratégie de référencement, et plus de clients potentiels peuvent vous trouver et choisir votre entreprise avant vos concurrents.

    Générez plus d’appels téléphoniques à partir de GMB et de la recherche locale

    Bien que votre site Web puisse occuper une place dans les résultats de recherche, vous pouvez également générer des clics en ayant un profil Google My Business optimisé.Lorsque les utilisateurs recherchent « avocat de la famille à proximité » ou « avocat spécialisé en dommages corporels à Palm Beach », le GMB de votre cabinet d’avocats profile peut se classer pour ces termes. Les utilisateurs peuvent cliquer sur le lien de votre site Web ou vous appeler en utilisant le numéro inclus dans votre profil GMB

    Générez plus de trafic grâce à votre blog

    Le contenu juridique n’a pas à être ennuyeux générer plus de trafic grâce au ciblage par mots clés et convertir le trafic en prospects. vous pouvez devenir des sujets de blog attrayants. Ce contenu peut ensuite attirer les utilisateurs qui recherchent ces termes et les guider dans votre entonnoir de génération de leads.Certaines idées de contenu SEO pour les cabinets d’avocats comprennent:

    • Guides pratiques
    • Guides complets sur les sujets juridiques
    • Pages de zones de pratique localisées
    • Pages de FAQ (bonnes pour les extraits en vedette)
    • Ebooks
    • Listes de contrôle
    • Entretiens avec des professionnels de l’industrie
    • Guides d’événements locaux

    Recueillez des avis clients positifs pour améliorer votre réputation

    Une partie de toute stratégie de référencement réussie d’un cabinet d’avocats génère des critiques plus positives pour votre cabinet d’avocats. Si vous n’avez pas été proactif à ce sujet dans le passé, le référencement vous aidera à recueillir plus d’avis pour améliorer votre réputation en ligne. avoir plus d’avis positifs qu’un concurrent local, cela peut vous amener à les surclasser. De plus, les utilisateurs seront plus susceptibles de choisir votre entreprise plutôt que celle avec des avis négatifs (ou aucun).

    Attirez le trafic et les prospects à haut volume sur le pilote automatique

    Bien que le référencement ne soit pas une stratégie « définissez-le et oubliez-le », une fois mis en œuvre, il peut commencer à générer du trafic avec peu d’effort. C’est particulièrement le cas si vous travaillez avec une agence de référencement réputée pour optimiser votre site pour vous.SEO peut travailler sur le long terme pour générer un flux constant de trafic et de prospects vers votre site Web. La plupart des cabinets d’avocats préfèrent cela plutôt que de réinvestir dans des publicités payantes ou de suivre la publication sur les réseaux sociaux. Considérez-le comme un investissement composé.

    Convertir le trafic en leads

    Une entreprise de référencement fiable générera non seulement du trafic vers votre site, mais convertira ce trafic une fois qu’il y sera. Ils comprendront des appels à l’action convaincants, l’optimisation de la copie Web, des boutons d’appel et des remplissages de formulaires pour inciter les utilisateurs à contacter votre entreprise. En investissant dans le référencement, assurez-vous que votre stratégie inclut la génération de prospects afin que vous puissiez voir un retour direct sur votre investissement.Ensuite, il ne s’agira plus que de votre cabinet d’avocats prenant l’appel et concluant la transaction.

    Consolidez votre cabinet d’avocats en tant qu’autorité dans votre créneau

    En améliorant votre présence en ligne avec le référencement, vous montrez aux autres professionnels du secteur que vous êtes sérieux. Vous deviendrez plus visible en ligne, ouvrant ainsi la porte à de nouveaux partenariats et opportunités. Les avantages du référencement vont bien au-delà de la génération de trafic vers votre site Web. Vous pourriez attirer de nouveaux clients bien rémunérés, être invité à prendre la parole lors d’événements du secteur, obtenir votre nom dans des publications juridiques, et bien plus encore. En ce qui concerne le référencement de cabinets d’avocats, n’ayez pas peur de voir grand.

    Proof SEO fonctionne pour les cabinets d’avocats

    La plupart des cabinets d’avocats qui n’ont pas encore investi dans le référencement verront un faible flux de trafic vers leur site.Ceci est particulièrement le cas pour les entreprises qui ont beaucoup de concurrents locaux qui ont clairement investi dans leurs propres efforts de référencement.

    Étude de cas – Création de contenu SEO

    Dans l’étude de cas ci-dessous, nous avons amené un cabinet d’avocats qui générait peu ou pas de trafic à générer plus de 5000 sessions organiques par mois au cours des premiers mois.En 24 mois après le démarrage du référencement, ils généraient plus de 12000 sessions organiques par mois. « Le site référencé ci-dessous est le mien, et j’ai été constamment arnaqué par des soi-disant sociétés de référencement. [Investing in SEO] a été la meilleure décision commerciale que nous ayons prise en ce qui concerne nos sites Web. « – avocat, Fort Lauderdale Que pourraient faire 10 000 nouveaux visiteurs et un afflux de prospects qualifiés pour votre cabinet d’avocats ? votre site web.

    Étude de cas – Cabinet d’avocats spécialisé en invalidité des vétérans

    Lorsque nous avons repris le référencement du site de cette entreprise en avril 2017, elle a classé 900 mots-clés, et la valeur de son trafic organique était inférieure à 300 $ .Après avoir adopté une stratégie de référencement holistique, elle se classe aujourd’hui pour plus de 28000 mots-clés et vaut la peine près de 200000 $ en valeur de trafic organique mensuel.Ce graphique vert montre l’augmentation correspondante des appels téléphoniques à ce cabinet d’avocats nous montrons aux cabinets d’avocats que non seulement nous développons leur site Web, mais que nos efforts se transforment en appels téléphoniques réels et cas signés.

    Points clés à retenir

    Le référencement est l’une des meilleures stratégies de marketing numérique que les cabinets d’avocats peuvent utiliser pour augmenter le trafic de leur site Web et attirer plus de clients.Mais les avantages du référencement des cabinets d’avocats vont bien au-delà du trafic et de la génération de prospects; Les cabinets d’avocats peuvent se consolider en tant que puissances absolues dans leur créneau Vous pourriez laisser beaucoup d’argent à la table en n’optimisant pas votre site Web et en dominant la recherche locale. Encore une fois, que pourraient faire plus de trafic et de clients pour votre cabinet d’avocats ?Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita

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