Les blogs peuvent être un excellent moyen de se connecter plus profondément avec les clients, les visiteurs et les prospects, mais ils ne sont pas sans défis et minimiser le taux de rebond de votre contenu peut être important. La vérité est qu’il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens peuvent rebondir sur votre site, y compris l’impatience (par exemple, ils ne veulent pas lire de longs messages), l’ennui (par exemple, il n’y a rien de nouveau ou d’engageant sur la page), la confusion (par exemple, les menus de navigation manquent de clarté), ou simplement être attiré par quelque chose d’autre qui attire leur attention ailleurs en ligne tout en parcourant les blogs en général.
Pour en savoir plus sur le taux de rebond et comment le minimiser, nous avons demandé aux experts leurs conseils pour rendre vos publications plus attrayantes et réduire le taux de rebond.
Qu’est-ce que le taux de rebond ?
Selon Google Analytics, un rebond est « une session d’une seule page sur votre site qui dure moins de cinq secondes ». Un rebond se produit lorsqu’une session ne déclenche qu’une seule demande au serveur Analytics, par exemple lorsqu’un utilisateur ouvre une page sur votre site, puis se ferme sans effectuer aucune autre action au cours de cette session. Cependant, il existe d’autres raisons pour lesquelles votre visiteur a peut-être rebondi. Oleh Sorokopud, responsable du marketing numérique chez Softjourn, basé à Fremont, en Californie, partage certains d’entre eux.
- Le temps de session du visiteur s’est terminé
- Le visiteur est revenu à la page précédente pour afficher les résultats de la recherche
- Le visiteur a fermé la fenêtre ou l’onglet du navigateur
- Le visiteur a quitté le site en cliquant sur un lien externe à l’intérieur de la page
- Une nouvelle URL a été saisie dans la barre d’adresse
Vous pouvez calculer votre taux de rebond en divisant toutes vos sessions d’une seule page par toutes les sessions. Ensuite, vous obtiendrez le pourcentage de toutes les sessions sur votre site au cours desquelles les utilisateurs n’ont consulté qu’une seule page et n’ont déclenché qu’une seule demande auprès du serveur Analytics.
Pourquoi les spécialistes du marketing doivent-ils se soucier des taux de rebond ?
La plupart des entreprises souhaitent réduire les taux de rebond, car elles souhaitent que davantage de personnes accèdent à une page, puis interagissent avec le site pour convertir un client. Selon Meg Sakakibara, vice-présidente du marketing chez Unbounce à Vancouver, au Canada, « les taux de rebond affectent le score du site Web d’une entreprise ; lorsqu’il y a un taux de rebond élevé, Google reconnaît qu’il s’agit d’une page de mauvaise qualité et cela aura un impact sur la qualité score qui augmente également les coûts publicitaires et le classement des pages. C’est là que le taux de rebond entre en jeu, et un taux de rebond accru est corrélé aux clients et aux dollars perdus, ce qui constitue un défi pour les entreprises numériques.Articles connexes : Comment utiliser l’analyse de cohorte dans GA4 de Google Analytics
Améliorer le taux de rebond de votre blog
Habituellement, les articles de blog ont des taux de rebond plus élevés que les autres pages. La raison en est simple : si un visiteur ne trouve pas l’information dont il a besoin, il se dirigera vers le site suivant sur la page de résultats du moteur de recherche. Voici 8 conseils que nos experts ont partagés.
Gardez vos messages frais et conviviaux
Pour réduire les taux de rebond dans vos articles de blog, vous devez vous assurer d’offrir aux visiteurs toutes les informations pertinentes dès que possible tout en gardant l’article convivial et frais. Faites attention à la lisibilité et à ce que les choses arrivent rapidement au but tout en transmettant les faits concrets qui rendent votre message exploitable.
Faites correspondre votre titre et votre méta-description avec le contenu de la publication
« L’objectif principal d’une page est de s’assurer que les clients arrivent sur une page qui correspond à leurs attentes, qu’ils aient cliqué sur une annonce ou sur une recherche organique », partage Sakakibara. Assurez-vous que les visiteurs ont pris la bonne décision en faisant correspondre leur contenu et leur conception à l’apparence de la publication dans les résultats de recherche organiques.
Assurez-vous que la publication n’a qu’un seul appel à l’action
Chaque article de blog a besoin d’un appel à l’action (CTA) – une courte phrase qui guide les visiteurs à prendre l’action souhaitée. Sakakibara recommande d’éviter toute distraction au CTA principal. « Encombrer la page avec trop d’actions peut distraire l’utilisateur qui peut cliquer en dehors de la page et ne pas se convertir car il suit une piste de cookies différente qui s’éloigne du site Web d’origine », a-t-elle déclaré. En fin de compte, il est préférable de s’en tenir à un seul CTA focalisé sur le laser pour simplifier les choses et aider le visiteur à se déplacer tout au long de son voyage.
Rédigez un contenu clair et concis
Votre contenu doit être clair et simple. Évitez de rembourrer votre article et gardez les choses serrées et concises. Donnez aux utilisateurs des informations exploitables dans les 100 premiers mots de votre message pour les empêcher de quitter votre site. Si vous mettez trop de temps à répondre à leur question ou à communiquer les avantages de vos publications, vos visiteurs partiront vers des pâturages plus verts.
Réduisez le temps de chargement de votre site Web
L’expérience des pages de Google et les premières mises à jour mobiles ont mis en évidence le besoin de pages rapides, entre autres. La vitesse de chargement des pages est un facteur important à prendre en compte pour réduire les taux de rebond. Sorokopud nous met en garde contre les dangers des sites à chargement lent en disant que « les sites Web qui sont lents à charger peuvent forcer un client à revenir à la page de résultats du moteur de recherche et à choisir le site suivant au lieu de rester sur votre site Web. Surtout pour les utilisateurs utilisant appareils mobiles qui n’ont pas toujours accès à Internet haut débit, » Optimisez la vitesse de vos articles de blog en compressant vos images et en optimisant l’architecture globale de votre site.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Lighthouse de Google pour voir comment votre site et vos articles de blog s’empilent et ce que vous pouvez faire pour les corriger.Article connexe : Préparer la mise à jour de l’expérience de page de Google via le rapport Core Web Vitals
Optimisez votre blog pour l’intention de recherche à l’aide d’outils
Ils offrent des conseils tels que l’amélioration des titres la surutilisation de mots-clés et plus encore.
Dernières pensées
N’oubliez pas que vos visiteurs arrivent sur votre article de blog parce qu’ils ont recherché des informations sur un sujet spécifique. Assurez-vous que le sujet de votre message est clair en donnant des informations pertinentes à vos visiteurs. Si vous pouvez le faire, vos visiteurs seront sûrs de rester quand ils auront atterri sur votre site Web.