Avec la grande quantité de contenu publiée quotidiennement, votre contenu doit être rédigé de manière stratégique pour aider votre entreprise à gagner en visibilité. Si vous rédigez un contenu bien optimisé et de haute qualité, vous améliorerez vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche. Mais pour rédiger un contenu compatible avec le référencement, vous devez planifier un peu pour le faire correctement. Vous devez d’abord savoir pour qui vous écrivez. De quoi votre public cible a-t-il besoin pour l’aider à atteindre un objectif ou à résoudre un problème? Lorsque vous comprendrez qui est votre public, vous serez en mesure de créer le bon contenu qui a de la valeur pour eux.
Qu’est-ce qu’un contenu optimisé pour le référencement?
Un contenu optimisé pour le référencement est un contenu écrit pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi il s’agit et à le classer de manière appropriée. Cela signifie que non seulement le moteur de recherche peut comprendre le sujet de l’article, mais il peut également déterminer quelles requêtes de recherche s’alignent avec le sujet en fonction de l’intention de la recherche.Les 8 étapes suivantes vous aideront à rédiger un contenu qui plaira à la fois aux humains et moteurs de recherche.
Commencez par rechercher des mots clés
Quand nous disons que tout le contenu est stratégique, nous voulons dire que nous devons écrire notre contenu pour s’aligner sur ce que recherchent nos clients idéaux. Trouver les bons mots-clés vous aidera à créer un contenu qui s’adresse à votre public cible et peut dominer les résultats de la recherche.Il y a trois choses que vous devez comprendre à propos de la recherche :
- Quelles expressions ou questions les gens utilisent pour rechercher
- Pourquoi ils recherchent en premier lieu
- Si la phrase a plusieurs significations, quelle est l’intention de la recherche pour eux
Pour déterminer quelles expressions sont utilisées lors de la recherche, il existe des outils que vous pouvez utiliser pour découvrir quels mots-clés sont populaires.
- Recherchez dans votre Google Search Console ou dans Bing Webmaster Tools les mots clés sur lesquels votre site Web obtient des impressions. S’il y a des impressions sans clics (et que la phrase est importante pour votre entreprise), vous pouvez les ajouter à votre liste de sujets de contenu potentiels
- Installez les extensions Ubersuggest ou Keywords Everywhere sur Chrome pour obtenir des variantes de votre expression-clé et des volumes de recherche mensuels. Encore une fois, ces outils vous montreront de nombreux types de requêtes qui pourraient faire partie de votre liste de sujets de contenu
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Une fois que vous avez établi une liste de mots-clés, vous pouvez maintenant déterminer pourquoi votre visiteur effectue une recherche. Sont-ils:
- Vous recherchez un sujet pour en savoir plus?
- Vous comparez des produits pour un achat ultérieur?
- Prêt à faire un achat?
Mais rappelez-vous que les mots-clés peuvent avoir plusieurs significations. C’est pourquoi vous devez comprendre l’intention du chercheur lorsque quelqu’un utilise une expression de mot clé particulière. Ceci est important car si votre contenu répond aux besoins de ceux qui recherchent, il apparaîtra plus probablement à nouveau dans les résultats de la recherche pour cette requête.
Organisez-vous avant d’écrire
Certaines personnes peuvent simplement plonger et écrire un excellent article. Mais cela peut ne pas fonctionner pour la plupart d’entre nous. Vous devez être préparé et organisé avant de commencer à écrire. À partir de votre recherche de mots clés, vous devriez avoir construit une liste solide de sujets, d’expressions, de questions et d’idées pour votre contenu.
- Développez un calendrier de contenu à l’aide de votre liste de sujets – sachez toujours quel contenu vous devez créer
- Faites des recherches avant d’écrire – éliminez les perturbations qui brisent votre concentration
- Créez un plan – vous permet de rester sur le sujet et facilite la circulation du contenu
- Éliminez les distractions – bloquez le temps d’écrire, fermez vos e-mails / sites de réseaux sociaux et ne répondez pas au téléphone
Avoir une liste solide de sujets vous aide également à choisir celui sur lequel vous êtes motivé à écrire. Plus le sujet est intéressant, plus il sera facile de se concentrer sur la recherche et l’écriture à ce sujet.
Rédigez votre contenu
Le contenu est votre première priorité. Il doit être bien rédigé, faire autorité et couvrir le sujet en profondeur. Cela ne veut pas dire longueur ou complexité. Le contenu doit répondre directement à la question posée via la requête de recherche en termes simples mais de manière complète et complète.
Il faut du travail pour rédiger un contenu convaincant. Votre contenu doit attirer l’attention de votre lecteur et l’encourager à agir. Rédigez un contenu qui éduque vos visiteurs et les aide à mieux comprendre la solution à leur problème. Le contenu qui attire plus de trafic obtiendra plus de visibilité et, par conséquent, encouragera plus de backlinks. Assurez-vous que ce que vous écrivez est en quelque sorte différent de ce qui est déjà publié. Par différent, il pourrait être plus divertissant, de meilleure qualité, plus approfondi ou écrit sous un angle différent. Écrivez votre contenu sans penser à l’édition, au formatage et au référencement. Se soucier de le rendre convivial pour le référencement pendant que vous créez la pièce vous ralentira.
Organisez votre contenu en courtes sections avec des en-têtes
tout comme les robots des moteurs de recherche. Lorsqu’ils parcourent votre site, ils reconnaissent vos titres et les utilisent pour mieux comprendre votre contenu, mais assurez-vous d’utiliser des balises d’en-tête pour les sous-titres, c’est-à-dire H2, H3. Beaucoup de gens ne font que du texte normal en gras pour le faire ressortir, mais vous perdez la valeur du mot-clé dans une balise d’en-tête. Et cela apparaît comme juste un grand mur de texte.
Créez votre titre
le titre de votre contenu utilisera naturellement la balise d’en-tête H1.
Ajouter le référencement sur la page
Beaucoup a été écrit sur le référencement sur page et son importance. Mais les moteurs de recherche examinent divers domaines de votre contenu lorsqu’ils l’évaluent pour le classement. Assurez-vous au moins de profiter des avantages suivants:
- Créez une balise de titre SEO riche en mots clés qui attire l’attention des chercheurs
- Optimisez la méta description avec un appel à l’action
- Assurez-vous que votre lien permanent (URL) est lisible et contient votre mot clé
Lien vers le contenu existant
Ajoutez des liens vers votre contenu existant lorsqu’ils sont liés. Cela montre que vous êtes l’autorité sur ce sujet et que vous pouvez le couvrir sous de nombreux angles différents. En outre, ces liens aident également les moteurs de recherche à comprendre les relations entre vos différents éléments de contenu. Ajoutez également des liens vers du contenu externe qui prend en charge votre sujet et peut être utile au lecteur. Un lien vers un excellent article de blog qui complète le vôtre ajoute à votre crédibilité car il donne aux lecteurs une perspective plus large. Lorsque vous partagez et créez des liens avec d’autres personnes, vous êtes considéré comme un hub de votre réseau. Choisissez bien le contenu externe. Assurez-vous que le lien vers lequel vous créez un lien est de haute qualité et vaut le backlink.L’écriture d’un contenu de qualité que vous trouverez prendra un certain temps à créer, mais cela en vaut la peine. Restez simple et implémentez ces techniques de base. Comprenez les besoins de votre public et la manière dont il recherche des solutions. Ensuite, vous serez en mesure de rédiger un contenu convivial pour le référencement qui les séduira et les attirera vers votre entreprise.
Auteur : Debra Murphy
présidente de Masterful Marketing, s’associe aux propriétaires de petites entreprises en tant que coach marketing et conseiller de confiance pour les aider à tirer parti du marketing entrant – une combinaison de marketing de recherche, social et de contenu – pour renforcer la visibilité de leur marque sur leur marché cible.
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