Les entreprises et les marques ont toujours compris à quel point il est important de se démarquer. Avec l’adoption généralisée d’Internet, beaucoup se sont concentrés sur la production de contenus numériques plus informatifs et plus attrayants.
Bien qu’une bonne présence sur les réseaux sociaux soit essentielle, les entreprises peuvent toujours bénéficier du maintien d’un blog sur leur site Web.
Même quelques articles de blog courts pourraient faire une grande différence pour votre référencement. Mais si vous n’avez jamais écrit d’article de blog auparavant, la mise en route peut sembler compliquée.
Dans ce guide, nous partagerons quelques conseils utiles pour rédiger un article de blog qui peut vous aider à attirer plus de trafic organique.
Un article de blog est une entrée individuelle ou un article rédigé par un auteur pour un blog. Les articles de blog peuvent inclure du contenu comme du texte, des images, des infographies ou des vidéos, et sont généralement hébergés sur une section de blog d’un site Web commercial ou sur un domaine réservé aux blogs.
Les articles de blog sont un moyen efficace de partager des informations, d’interagir avec votre public et d’augmenter votre visibilité en ligne. Pour les entreprises, les articles de blog peuvent cibler n’importe quel aspect de l’opération, des témoignages de clients aux réalisations récentes.
En fin de compte, les articles de blog invitent votre public à établir un lien avec votre marque ou votre entreprise. Mais pour créer une audience dédiée, vos articles doivent être bien rédigés, utiles et optimisés.
La promotion de votre entreprise n’est pas une tâche facile, en particulier dans un environnement de marketing numérique hautement compétitif. Votre blog est votre plateforme dédiée pour partager sur les sujets qui comptent le plus pour vous et votre public.
Bien sûr, vous pouvez toujours promouvoir vos produits, services, vidéos, podcasts, interviews tout en créant du contenu utile à votre public. Mais rappelez-vous: vos articles de blog ne doivent pas se lire comme une copie de vente – ce n’est pas utile pour le lecteur (ou amusant à explorer).
Les blogs eux-mêmes sont des outils de visibilité incroyables. Le contenu du blog vit sur votre site, ce qui encourage les utilisateurs à cliquer et à passer plus de temps à interagir avec lui. Lorsqu’ils sont bien optimisés, vos articles de blog peuvent vous aider à vous classer pour des mots clés importants ou à vous qualifier pour un extrait de code.
Un contenu de blog tout aussi important, de haute qualité et utile vous fait paraître plus digne de confiance pour les utilisateurs. Ils sauront visiter votre site Web pour obtenir des réponses à leurs questions ou problèmes.
Chaque article de blog individuel est une autre invitation aux robots des moteurs de recherche à explorer et à indexer davantage de votre site. Vous pouvez traiter les articles de blog comme des pages Web individuelles lors de leur optimisation. Il est donc important de personnaliser leurs titres, méta descriptions et images.
Fondamentalement, de bons articles de blog peuvent augmenter le trafic, la notoriété de la marque, la crédibilité, les conversions et les revenus. Mais qu’est-ce qui est exactement considéré comme un «bon» article de blog?
Bien que le sujet varie toujours, la plupart des articles de blog réussis sont capables de répondre à une question, de résoudre un problème ou de fournir des informations pertinentes pour une requête utilisateur.
Il existe de nombreux (bons et mauvais) conseils pour créer des articles de blog réussis. Avec le temps et des mesures minutieuses, vous saurez ce qui fonctionne vraiment le mieux pour vous et votre entreprise.
Voici quelques conseils de processus que nous avons appris lors du développement du blog Semrush:
Un bon point de départ consiste à définir votre public cible – les personnes que vous souhaitez voir et interagir avec votre article de blog une fois qu’il est publié.
Si vous êtes un pro du blog, vous avez probablement déjà développé et appris un peu plus sur votre public. Si vous n’avez jamais rédigé un article de blog, vous pouvez vous tourner vers les analyses de votre site Web pour avoir une idée plus claire de votre audience qui génère votre trafic.
Une autre excellente façon de rechercher votre public potentiel est l’analyse des concurrents. Ça sonne rond-point, non? En réalité, votre blog aura probablement quelques concurrents pour ce qui est du classement et de l’attraction de trafic organique.
L’analyse des concurrents vous permet de voir les mots clés, les questions et les expressions qui génèrent un trafic organique vers eux. Cela peut vous aider à déterminer les mots clés pertinents et les sujets de blog sur lesquels écrire plus tard.
Notre boîte à outils de recherche concurrentielle comprend de puissants outils d’analyse des concurrents pour vous aider à démarrer. Saisissez l’adresse Web de votre concurrent dans l’outil de présentation du domaine pour un examen de haut niveau du trafic de votre concurrent, y compris ses principaux mots clés organiques et payants.
L’outil de recherche organique vous montre les principales pages de leur site Web. Consultez-le pour tous les articles de blog populaires à fort trafic.
Il est normal de rester simple. Vous voulez un sujet sur lequel vous pouvez écrire confortablement et que votre public recherche déjà.
Bien sûr, il n’y a pas de vraies limites en ce qui concerne les sujets de brainstorming. S’il s’agit de votre entreprise ou d’aider votre public, cela vaut probablement la peine d’écrire.
Si vous ne savez pas par où commencer le brainstorming, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider. Notre outil de recherche de sujet génère automatiquement des «idées de contenu» autour de votre mot-clé ciblé. Vous pouvez même voir les questions populaires et les titres liés à votre sujet:
En parlant de titres: si vous avez du mal à trouver des titres de brainstorming pour vos articles de blog, l’outil de recherche de sujets peut également vous aider.
Pour les articles de blog, les titres sont assez importants. Si votre titre n’est pas attrayant, les internautes ne se sentiront pas motivés à cliquer dessus.
Votre mot clé principal doit être présent dans le titre de votre article de blog, ainsi que dans son corps, sa méta-description et son URL. Mais évitez le «bourrage de mots clés» – essayez d’utiliser le mot-clé comme vous le feriez dans une conversation naturelle.
Le titre et le contenu de votre article de blog dépendront de votre style et du ton de votre voix. Il est utile d’utiliser des sous-titres pour organiser votre contenu de manière à ce que les lecteurs et les robots d’exploration le comprennent facilement.
Dans sa forme la plus simple, un article de blog a une introduction, un corps et une conclusion. Votre corps peut être organisé en sections avec des sous-titres (H2, H3, etc.).
L’introduction est un élément essentiel de l’article. Une introduction accrocheuse convaincre les lecteurs de rester plus longtemps et de lire votre message. Votre introduction peut également être utilisée comme extrait si votre article de blog est partagé sur les réseaux sociaux.
Cela donnera au lecteur une raison de continuer à lire votre article.
Incluez votre mot-clé principal dans votre introduction. Cela aide les robots d’exploration et les lecteurs à comprendre en quoi consiste votre article de blog.
L’utilisation de balises de sous-titres (par exemple H2 et H3) est une excellente pratique pour une bonne rédaction et un bon référencement. Les sous-titres aident les moteurs de recherche à explorer vos pages plus efficacement et permettent aux lecteurs de trouver rapidement le contenu dont ils ont besoin.
Si votre article de blog est un livre, les sous-titres sont les chapitres. Choisissez ceux qui vous permettent d’organiser facilement votre contenu. En utilisant l’exemple ci-dessus, si vous écrivez sur «pièces Harley Davidson», vos sous-titres peuvent inclure «types de pièces», «où acheter des pièces» ou «coûts moyens des pièces».
nous devrons organiser notre contenu de manière stratégique. Les puces sont une autre méthode d’affichage de contenu utile.
Les lecteurs peuvent parcourir les puces pour trouver rapidement leurs réponses. Vous pouvez utiliser des puces ou une numérotation pour les listes, lors de la documentation d’un processus ou pour diviser le contenu en paragraphes plus courts et plus compréhensibles.
Votre mot-clé principal peut apparaître n’importe où dans votre article de blog, mais concentrez-vous sur son inclusion dans votre titre, vos sous-titres, votre introduction et votre conclusion.
L’outil génère un modèle de recommandations en fonction de vos mots clés cibles. Ce modèle fournit des recommandations sur la longueur du texte, le score de lisibilité, les mots-clés sémantiquement liés à inclure, les cibles potentielles de backlink, etc.
Essayez d’optimiser chaque article de blog autant que votre plateforme de blog le permet. L’optimisation du référencement individuel de votre article de blog est une étape cruciale pour améliorer votre classement dans les recherches.
Notre assistant de rédaction SEO est un puissant outil d’optimisation pour la préparation du contenu en vue de sa publication. Lorsque vous avez terminé de rédiger votre contenu, vous pouvez utiliser cet outil pour améliorer le référencement de votre article de blog en temps réel. Collez simplement votre copie dans le vérificateur rapide pour recevoir des conseils pour améliorer la lisibilité de votre message, le ton de la voix et la qualité du référencement.
Découvrez plus de nos conseils de référencement de blog pour un examen plus approfondi du référencement de blog.
La performance d’un article de blog repose avant tout sur sa pertinence et sa créativité, mais des éléments tels que le nombre de mots, la structure et les éléments visuels (comme les images, les vidéos et les infographies) sont également importants.
Selon cette étude, les textes longs (7 000 mots et plus) voient de meilleures performances car ils génèrent presque quatre fois plus de trafic que les articles de longueur moyenne (900 à 1 200 mots).
Voici trois formats de publication courants qui fonctionnent bien pour les blogs populaires:
Ce n’est pas une surprise que tout le monde aime lire des listes. Les gens traitent les informations présentées dans une liste beaucoup plus rapidement que dans un texte long.
Les listes sont un excellent moyen de simplifier les informations dans un format facile à partager, et elles permettent à l’utilisateur de choisir facilement ce qu’il souhaite lire. Les listes sont un bon moyen d’obtenir du trafic organique et sont plus susceptibles de devenir virales que d’autres types d’articles.
L’étude du rapport mondial sur l’état du marketing de contenu 2020 conclut: «Les articles de blog qui contiennent au moins une liste tous les 500 mots de texte brut génèrent 70% de trafic de plus que les articles sans listes.»
De nombreuses personnes effectuent des recherches en ligne pour découvrir comment faire quelque chose. Les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des solutions à leurs problèmes, comme «comment faire du flan» ou «comment réparer un vase».
Ce type d’article de blog est l’occasion de montrer aux clients potentiels que vous connaissez un sujet spécifique. Si vos informations sont pertinentes, ils seront plus susceptibles de revoir votre site Web pour de futurs besoins de contenu.
Les tutoriels et les tutoriels augmentent votre crédibilité et votre expertise et incitent vos visiteurs à faire confiance à votre contenu.
Les listes de contrôle et les articles à faire sont similaires aux listes «comment faire», mais avec une différence majeure : leur objectif est de garantir que rien n’est oublié.
Ces articles ont tendance à se concentrer sur la façon de faire quelque chose avec plus de précision. Ils fonctionnent comme un guide rapide et efficace lorsque votre public est à court de temps.
Vous pouvez même créer un modèle de liste de tâches et le partager avec votre public par téléchargement. Fournir une ressource utile est un autre moyen de renforcer la confiance avec votre public.
Après avoir rédigé un bon article de blog, comment savoir si votre travail acharné porte ses fruits?
Le trafic de la page est l’une des nombreuses mesures prises en compte pour les performances d’une publication. Mais le trafic à lui seul n’est pas tout. Si quelqu’un visite votre site Web mais ne trouve pas le contenu utile, il quittera rapidement la page pour trouver autre chose.
Dans ce cas, une page vue ne signifie pas des performances positives. Vous devrez suivre différentes statistiques pour ajouter du contexte à vos données de trafic et comprendre comment votre public interagit avec votre contenu.
Tenez compte de ces questions lorsque vous examinez vos données de trafic :
- « Combien de temps les utilisateurs restent-ils sur la page? »
- « Ont-ils visité d’autres pages après avoir consulté l’article? »
- «Ont-ils partagé le contenu sur les réseaux sociaux?»
- «Ont-ils de nouveau visité le site Web?»
De même, il existe des statistiques de blog que vous pouvez suivre dans Google Analytics pour mesurer les performances de votre blog, telles que :
- Pages vues
- Temps moyen passé sur la page
- Pages moyennes par session
- Visiteurs de retour
- Taux de conversion par objectif
Ces mesures vous aideront à être plus informé sur les interactions de votre public avec votre site.
La rédaction de votre premier article de blog ne doit pas être une expérience stimulante. Partager votre expertise et vos connaissances avec votre public est une bonne chose pour votre public et pour votre référencement. Cela vaut donc la peine de maintenir un blog sur votre site.
Lorsque vous rédigez votre article de blog, commencez par effectuer des recherches, organisez votre contenu et mesurez les performances de votre article. Chaque étape peut vous aider à mieux cibler votre public, à rédiger du contenu utile et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.