Depuis qu’Amazon a publié Alexa en 2014 et le boom des haut-parleurs intelligents qui a suivi, la recherche vocale a considérablement augmenté. Le trio d’Amazon, Apple et Google détient actuellement le monopole alors qu’Alexa, Siri et Google Assistant trouvent leur chemin sur un nombre croissant d’appareils et dans notre vie quotidienne. accepter que :
- La recherche vocale se développe
- Mais probablement pas aussi vite que tout le monde le pensait
- Et le nombre de recherches vocales diffère selon le type de requête
Types de recherche vocale
Avant de continuer, nous devons considérer ce qui constitue une recherche vocale : une véritable recherche vocale renvoie-t-elle un résultat parlé, c’est-à-dire via un haut-parleur intelligent? Ou est-ce qu’une recherche vocale nécessite simplement que le chercheur parle mais où les résultats pourraient être visuels, c’est-à-dire lorsqu’ils sont renvoyés sur un navigateur? Ou une recherche vocale constitue-t-elle toute utilisation d’un assistant vocal, quelle que soit la requête, par exemple, ajouter une réunion à un agenda ou demander à une lumière intelligente de diminuer. La réponse est que cela dépend à qui vous demandez ! Selon PwC via https://financesonline.com/, les principales raisons d’utiliser un assistant vocal aux États-Unis sont les suivantes: Travailler dans une agence de référencement, les 32% » rechercher au lieu de taper » est le chiffre qui m’intéresse le plus.Et selon les données YouGov provenant de Statista, l’utilisation des haut-parleurs intelligents au Royaume-Uni est tout aussi variée.La plupart des recherches que vous rencontrerez sur la croissance de la recherche vocale sont assez génériques sur l’utilisation des assistants vocaux, mais ce n’est pas le cas. isoler les recherches vocales nécessitant une réponse du moteur de recherche – et à l’heure actuelle, les propriétaires de sites ne peuvent pas non plus suivre de manière catégorique les recherches vocales sur leur propre site à l’aide de Google Analytics. Avec l’utilisation croissante de haut-parleurs intelligents et d’assistants vocaux, la recherche vocale s’accroît, mais nous n’avons pas encore atteint les sommets grisants de «50% de toutes les recherches» qui faisaient le tour il y a quelques années ! Certains des points les plus saillants sont les suivants: Alors que les vraies recherches vocales se développent, il y a toujours une réticence à utiliser la recherche vocale parmi certains consommateurs en fonction du type d’activité. La plupart des gung-ho sont des personnes plus jeunes, mais il y a des problèmes de confiance autour des recherches vocales qui impliquent des transactions ou des détails personnels pour tous. Via https://www.pwc.com/us/en/services/consulting/library/consumer-intelligence-series/voice-assistants.html
Recherche vocale pour les résultats des moteurs de recherche
Là où nous pouvons typiquement taper 40 mots par minute, nous pouvons en parler 150 et ce dernier demande évidemment beaucoup moins d’efforts. Et avec les moteurs de recherche et les assistants vocaux qui investissent autant dans la compréhension du langage naturel, de la sémantique et des accents locaux, les résultats sont plutôt bons. Par exemple, les moteurs de recherche sont mieux à même de comprendre les questions suivantes telles que » Quel âge a Emma Watson? « , Puis » Quel personnage a-t-elle joué dans Harry Potter? » Il y a quelques années à peine, cela aurait déconcerté la plupart des moteurs de recherche. La recherche vocale est particulièrement utile pour les recherches où le chercheur nécessite une réponse courte définie. Par exemple, il y a un jeu en cours de » mort ou vif » dans notre bureau et la recherche vocale est idéale pour découvrir ce type de réponse.De même, la recherche vocale est utile lorsqu’une information immédiate est requise, donc coincé dans le trafic, un Le conducteur peut demander à un assistant vocal : «À quelle heure ferme Fenwicks sur Colchester High Street ce soir?» Encore une fois, une simple réponse est requise. Trouver une adresse, une heure d’ouverture ou un prix de produit sont des requêtes courantes et généralement des requêtes de recherche vocale assez réussies, tout comme les termes » près de chez moi » pour les restaurants, les plats à emporter et les services de taxi. d’excellents résultats lorsqu’on leur demande des recherches plus ambiguës telles que des superlatifs comme «meilleur» ou «leader». Mais pour être honnête, les moteurs de recherche ne sont de toute façon pas très doués pour déchiffrer ce type de requête basé sur la décision, qu’il soit vocal ou basé sur un navigateur. L’une des principales différences dans les taux de «réussite» de l’utilisation de la recherche vocale repose sur l’appareil. Une réponse vocale sur un téléphone à haut-parleur est généralement donnée en une seule réponse, mais sur un smartphone, elle est présentée visuellement avec une réponse verbale, il y a donc plus de chances d’obtenir un résultat utile.
Qu’est-ce que cela signifie pour les tactiques d’optimisation des moteurs de recherche pour la recherche vocale?
En bref, les recherches vocales » pures » (avec réponses vocales) ne donnent pas autant de variété à l’utilisateur, donc au moins jusqu’à ce que cela change, la recherche vocale sera principalement utilisée pour les recherches qui nécessitent une réponse courte. My Business, Apple Maps, etc.) sont à jour est inestimable car ils contiendront les heures d’ouverture et les coordonnées qui constituent la base de nombreuses réponses de recherche vocale.Deuxièmement, lorsque nous parlons, nous utilisons le langage naturel, les requêtes de recherche peuvent donc être très différentes. à partir des recherches du navigateur. Par exemple, je pourrais taper » soin des plants de tomates « , mais je pourrais dire : » Comment entretenir mes plants de tomates au printemps? » Un site qui est bien optimisé pour les recherches à longue traîne et en particulier les questions (qui, quoi, pourquoi où, quand et comment), a de meilleures chances de bien fonctionner pour les recherches vocales que celles qui ne le sont pas. Idéalement, un contenu de forme plus longue devrait inclure un paragraphe tueur (d’environ 35 à 45 mots) contenant des mots-clés ciblés sur l’argent. Ce bref résumé d’une réponse plus longue est beaucoup plus susceptible d’être utilisé pour la recherche vocale ou potentiellement pour les extraits en vedette aussi. En particulier pour les recherches basées sur des questions, il est également très utile d’utiliser des données structurées et un balisage de schéma, car cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages du site Web. Enfin, il vaut la peine de vérifier comment une entreprise attire normalement des clients ou des clients. Plus le produit ou le service est volumineux, coûteux, visuel ou personnalisé, moins la recherche vocale aura un impact énorme sur le trafic.Fondamentalement, nous aimons tous le choix et dans l’ensemble, nous sommes des créatures très visuelles et aimons voir nos options afin de comparer, contraster, examiner et établir la meilleure option avant d’acheter. Il peut être raisonnable d’ajouter notre marque habituelle de lessive à une liste de courses via un assistant vocal, mais pourrions-nous même commencer à rechercher des articles de grande valeur ou des achats plus personnalisés de cette manière? Probablement pas. Et nous ne devons pas non plus oublier que l’achat de certains biens n’est pas une corvée ou quelque chose à entreprendre en un minimum de temps. Pour de nombreux produits de luxe ou articles non essentiels, la recherche fait partie du plaisir.
La recherche vocale se développe mais ne vous laissez pas berner par les statistiques de l’assistant vocal – les recherches par navigateur dominent toujours le perchoir et fera l’affaire pour la plupart des requêtes maintenant et dans le futur.