Recherche Google pour ajouter une expérience de page aux signaux de classement en mai 2021

Il y a six mois, Google a annoncé son intention d’introduire un nouveau signal de classement pour la recherche, basé sur l’expérience de la page mesurée par les métriques Core Web Vitals. À ce moment-là, Google avait promis de donner aux propriétaires de sites un préavis d’au moins six mois avant de déployer la mise à jour afin qu’ils puissent améliorer leurs scores sur les métriques avant la mise à jour. La société signale une augmentation de 70% du nombre d’utilisateurs qui utilisent Lighthouse, PageSpeed ​​Insights et le rapport Core Web Vitals de la Search Console en préparation de la mise à jour.

Aujourd’hui, Google a confirmé qu’il déploierait les nouveaux signaux d’expérience de page en mai 2021. Le moteur de recherche prévoit également d’introduire un nouvel indicateur visuel pour les pages qui respectent pleinement les exigences en matière d’expérience de page:

Recherche Google pour ajouter une expérience de page aux signaux de classement en mai 2021

Sur les résultats, l’extrait de code ou l’aperçu d’image permet de fournir un contexte d’actualité permettant aux utilisateurs de savoir quelles informations une page peut fournir. Les indicateurs visuels sur les résultats sont une autre façon de faire de même, et nous travaillons sur celui qui identifie les pages qui répondent à tous les critères d’expérience de page. Nous prévoyons de le tester prochainement et si le test réussit, il sera lancé en mai 2021 et nous partagerons plus de détails sur les progrès réalisés dans les mois à venir.

Il n’y a pas de détails supplémentaires sur ce à quoi cela ressemblera, mais l’éclair d’AMP est un bon exemple de la façon dont les petits graphiques peuvent avoir un impact significatif sur le comportement des utilisateurs lorsqu’ils naviguent dans les résultats de recherche.

Les sites Web WordPress sont-ils prêts pour l’expérience de page en tant que signal de classement ?

L’expérience de la page indique que Google prévoit de déployer comprendra Core Web Vitals (métriques de chargement, d’interactivité et de stabilité visuelle), combiné aux signaux de recherche existants pour la convivialité mobile, la navigation sécurisée, la sécurité HTTPS et les directives relatives aux interstitiels intrusifs. En fonction de la situation actuelle du Web, en termes de fourniture d’une bonne expérience de page (telle que définie par Google), les propriétaires de sites auront sans aucun doute besoin des six prochains mois pour prendre conscience du nouveau signal de classement et se préparer.

L’évaluation Core Web Vitals de Google donne une note de réussite ou d’échec, avec une « réussite » exigeant un bon résultat dans les trois mesures. Un test rapide utilisant Page Speed ​​Insights sur quelques-uns des sites Web des plus grandes entreprises, hébergeurs et agences de l’espace WordPress montre que la plupart d’entre eux ne répondent actuellement pas à ces exigences.

En août, Screaming Frog, une agence de marketing de recherche, a publié un long rapport sur les tests qui ont trouvé que seulement 12% des résultats mobiles et 13% des résultats de bureau avaient réussi l’évaluation Core Web Vitals. Screaming Frog a utilisé l’API PageSpeed ​​Insights pour tester 20 000 sites Web, qui ont été sélectionnés en récupérant les résultats organiques de la première page à partir de 2 500 mots-clés sur 100 sujets différents. Le rapport a mis en évidence quelques conclusions importantes:

  • Le premier délai d’entrée (FID) sur le bureau est négligeable avec 99% des URL considéré comme bon. Et 89% pour mobile
  • 43% des mobiles et 44% du bureau Les URL avaient une bonne plus grande peinture de contenu (LCP)
  • 46% des mobiles et 47% des ordinateurs de bureau Les URL avaient un bon décalage de mise en page cumulatif (CLS)
  • URL dans Position 1 étaient 10% plus probable pour réussir l’évaluation CWV que les URL dans Position 9

Ces résultats suggèrent que la plupart des propriétaires de sites Web ont encore beaucoup de travail à faire pour satisfaire aux exigences de réussite de l’évaluation Core Web Vitals. Sans surprise, Google suggère AMP comme véhicule préféré pour y arriver, mais même AMP n’est pas une solution miracle.

Lors de l’AMP Fest le mois dernier, le projet a rapporté que 60% des domaines AMP passaient les métriques Core Web Vitals (soit 75% des pages du domaine passées), contre 12% des domaines non AMP passant sur la base des mêmes critères.

« Dans la perspective du prochain déploiement par la recherche Google de l’utilisation des signaux d’expérience de page dans le classement, nous nous sommes mis au défi de réfléchir à la manière dont nous pourrions mieux soutenir la communauté AMP et atteindre un point où nous sommes en mesure de garantir que tous les domaines AMP répondent aux critères inclus dans la page. signal de classement de l’expérience « , a déclaré Naina Raisinghani, chef de produit AMP.

Ceux qui utilisent déjà AMP sont encouragés à consulter le Guide d’expérience de page AMP, un outil de diagnostic qui aide les développeurs à améliorer leurs métriques d’expérience de page avec des conseils pratiques.

Toutefois, AMP n’est pas nécessaire si les développeurs se sentent en confiance pour fournir le type de mesures de performances nécessaires pour réussir l’évaluation Core Web Vitals. Parallèlement au nouveau signal de classement, Google prévoit également de déployer un autre changement promis qui permettra au contenu non AMP de devenir éligible pour un placement dans la fonctionnalité mobile Top Stories pour la recherche. À partir de mai 2021, les sites capables de fournir des métriques d’expérience de page décentes seront priorisés, qu’ils aient été créés avec AMP ou par d’autres moyens.

Comme ça:

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