Recherche commandée par Facebook qui indique que les modifications apportées à iOS 14.5 d'Apple sont anticoncurrentielles

Epic Games vient de terminer sa bataille antitrust contre Apple dans la salle d’audience, mais Facebook adopte une approche plus subtile contre Apple.

Jeudi, un article académique a été publié par deux spécialistes du droit et des affaires financés par Facebook. Le document offre une vision excorante de la mise à jour de la politique iOS 14 d’Apple, que les auteurs appellent «une stratégie anticoncurrentielle déguisée en mesure de protection de la vie privée».

L’ouvrage a été co-écrit par Feng Zhu, professeur agrégé d’administration des affaires à la Harvard Business School, et D. Daniel Sokol, professeur de droit à l’Université de Floride Levin College of Law. Zhu et Sokol sont, pour être honnêtes, très francs sur le soutien de Facebook à leurs recherches.

Ce qui est le plus intéressant ici, c’est de voir Facebook mettre du muscle et de l’argent dans la construction d’une affaire antitrust contre Apple… d’autant plus que Facebook fait l’objet d’une enquête pour des violations présumées de la concurrence.

La plupart des principaux arguments de Zhu et Sokol sont déjà des sujets de débat brûlants qui circulent au sein de l’écosystème publicitaire.

Les principaux points à retenir du document se répartissent en quelques catégories principales interdépendantes, notamment:

  • Définition large d’Apple de ce qui constitue le «suivi»
  • Le fait que les utilisateurs soient automatiquement activés pour voir la publicité personnalisée d’Apple, mais que les développeurs tiers doivent demander l’autorisation application par application
  • Les prétendus mouvements d’Apple en faveur de ses propres produits et services
  • L’impact de ces pratiques sur l’accès au contenu gratuit et aux modèles commerciaux financés par la publicité, sans parler du fait qu’ils contribuent à consolider la domination d’Apple sur le marché des systèmes d’exploitation

Zhu et Sokol affirment qu’en interdisant aux applications tierces de s’engager dans de larges catégories d’utilisation de données (ce qu’Apple définit «unilatéralement» comme un «suivi» à moins qu’il n’y ait un consentement explicite de l’utilisateur, bien sûr), les éditeurs et les annonceurs perdront leur capacité à faire correspondre efficacement les consommateurs avec des publicités pertinentes et à mesurer les résultats.

Si un modèle commercial financé par la publicité n’est plus lucratif parce que les spécialistes du marketing ne peuvent pas évaluer son efficacité, les développeurs se tourneront de plus en plus vers les abonnements et les achats intégrés pour monétiser. Ensuite, Apple pourra prendre une coupe. Donc l’argument va.

Quoi qu’il en soit, il incombe à Apple d’expliquer clairement pourquoi son cadre est nécessaire étant donné qu’il existe déjà des lois sur la protection de la vie privée dans le monde entier qui régissent l’utilisation des données, a déclaré Zhu à AdExchanger.

« Quel est le déficit de confidentialité pertinent auquel Apple tente de remédier, en particulier pour les tiers qui se sont déjà conformés aux lois applicables en matière de confidentialité? » Dit Zhu. «Apple devrait assumer le fardeau de documenter les avantages pour les consommateurs – en particulier pour les applications qui ont déjà adopté des mesures de protection de la vie privée – et minimisent également les dommages à la concurrence. »

Les conclusions du livre blanc correspondent étroitement à la position publique de Facebook sur l’ATT d’Apple.

Lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre 2020 de Facebook en janvier, par exemple, Mark Zuckerberg a affirmé qu’Apple était désormais l’un des plus grands concurrents de Facebook. Il a également frappé Apple pour avoir des arrière-pensées derrière les modifications de confidentialité apportées dans iOS 14.

« Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais ces mesures suivent clairement leurs intérêts », a déclaré Zuckerberg, avec un élan incendiaire, aux investisseurs plus tôt cette année. «Nous et d’autres serons confrontés à cela dans un avenir prévisible.»

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