Pour ces raisons, ce sera la clé de l'ère post-coronavirus.

Le moment de la renaissance sera crucial pour toutes les marques. La réalisation de ce processus permettra à de nombreuses entreprises de récupérer une partie des pertes tout en couronnant de nouveaux leaders sur le marché, et dans ce processus, il sera crucial d’avoir une bonne stratégie de référencement.

Même avant la pandémie, cet élément de la stratégie marketing aurait déjà pris un poids particulier dans les efforts.

Pour ces raisons, ce sera la clé de l'ère post-coronavirus.

L’importance du référencement

Le souci d’améliorer les efforts dans ce domaine est lié aux opportunités offertes par l’occupation d’une place privilégiée au sein des moteurs de recherche. Au moins 61 pour cent des spécialistes du marketing le considèrent comme la priorité absolue dans les activités de marketing entrant, comme indiqué par HubSpot. De plus, pour 57% des personnes impliquées dans le segment B2B, le référencement leur permet de générer plus de leads que toute autre activité marketing.

Compte tenu des habitudes, des besoins et des intérêts acquis dans les médias de la crise sanitaire, cet aspect deviendra encore plus pertinent, si l’on considère que, comme l’indique une étude récente, d’une part, 86% des professionnels du marketing considèrent que la réalisation de leurs objectifs cette année sera plus difficile, ce qui nécessite une nouvelle lecture en supposant que 65% d’entre eux disent que leur budget sera réduit.

Solutions économiques

Cela place les solutions SEO comme de grands alliés pour le travail des marketeurs. L’accent mis sur les canaux qui, avec moins d’investissement, signifient des résultats supérieurs et meilleurs sera la norme.

En fait, seulement 4% des équipes marketing pensent que le référencement deviendra moins important dans les mois à venir, un chiffre qui contraste avec 63%, qui comprennent clairement que les efforts dans ce domaine prendront du poids dans le monde post-coronavirus.

Cette tendance renforcera une réalité qui était déjà visible bien avant que la pandémie ne modifie les plans des entreprises.

Une étude de Moz a souligné que les entreprises de toutes tailles prenaient conscience de l’importance du référencement: 77% disposaient déjà d’une équipe focalisée et dédiée à l’optimisation du positionnement de leurs marques au sein des moteurs de recherche.

Face à une nouvelle réalité

Face aux réalités vécues au lendemain de l’urgence sanitaire, ce n’est un secret pour personne que les actions et les efforts seront contraints de passer au numérique.

Évidemment et pour maintenir son activité, le secteur de la distribution a fait le saut vers le numérique. Une modification rapide peut être dangereuse pour la perception des gens, qui continueront de chercher à vérifier chaque produit avant l’achat. Le défi sera de fournir ces garanties dans toutes les catégories, davantage avec celles qui concernent les produits alimentaires et de santé.

De plus, être disponible et visible à tout moment sera la clé pour gagner la course. Dans ce processus, être le premier résultat des recherches organiques sera essentiel face à une forte concurrence.

Bien que le commerce traditionnel conserve un net avantage sur le commerce en ligne en termes de préférence, après la pandémie, cet écart sera comblé.

De nombreuses personnes ont rejoint cette modalité d’achat, tandis que les acheteurs numériques établis ont augmenté leur utilisation pendant la quarantaine.

Avant consommateur renouvelé

Selon Kantar, dans le monde, près d’un ménage sur trois (32% au total, 40% des ménages avec enfants) a considérablement augmenté ses dépenses en commerce électronique pendant l’urgence sanitaire.

Plus révélateur est de reconnaître que 33% des ménages disent qu’à l’avenir, leurs achats en ligne augmenteront.

Le défi sera particulièrement grand pour les marques locales. La durabilité aura une nouvelle lecture. Bien que les stratégies d’approvisionnement et de production des marques aient déjà été remises en question, elles deviendront désormais un facteur plus pertinent pour les acheteurs classiques qui exigeront le soutien des économies locales. Aujourd’hui, les consommateurs du monde entier sont enclins à acheter des produits locaux. En fait, 65 pour cent sont enclins à acheter des biens et des services dans leur propre pays, tandis que 42 pour cent des consommateurs disent qu’ils accordent désormais plus d’attention à l’origine des produits.

Parier sur une stratégie de référencement solide ne sera une option pour aucune entreprise. Quel que soit le spin ou la taille de la marque, le raffinement de ces actions fournira des avantages compétitifs qui donneront une position privilégiée dans la «nouvelle normalité» aux marques qui réussissent leurs efforts.

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