Ce n'est plus une question de backlinks

Par Jonathan Maxim, fondateur de l’application, spécialiste du marketing de croissance et yogi nerd travaillant chez K&J Growth Hackers, au service de Xfinity, TikTok, du département d’État américain et plus encore.

Le référencement fait partie de ces choses que personne ne veut faire. Cela demande de la patience, beaucoup d’argent et une créativité inégalée – toutes choses difficiles à trouver dans la société d’aujourd’hui. Le référencement est le jeu de la personne intelligente. C’est une histoire classique de tortue et de lièvre: c’est lent et régulier qui remporte la course. Une partie de ce jeu lent et régulier consiste à savoir quand les règles changent et comment s’adapter en conséquence.

Ce n'est plus une question de backlinks

1. Les backlinks sont sortis; le contenu dynamique est dans.

L’équipe de recherche de Google a réalisé que beaucoup de gens utilisaient des tactiques de référencement louches et créaient des tonnes de backlinks à partir d’énormes sites Web, alors elle a riposté. Vous pensez qu’un backlink de Forbes, l’un des sites les plus fréquentés au monde, vous propulserait au sommet des échelons, mais ce n’est pas le cas. Google classe désormais les sites par catégorie, et les médias, entre autres, ont perdu une tonne de crédibilité et de classement en matière de référencement.

Désormais, l’algorithme de Google se concentre davantage sur la richesse de votre contenu, tout comme Instagram. Cela signifie que la valeur, la profondeur et la différenciation de votre contenu sont plus importantes que les sites qui vous renvoient. Des choses comme l’utilisation d’images avec des balises alt, l’esthétique visuelle et la profondeur d’écriture sont toutes mesurées par l’algorithme et peuvent vous différencier. Assurez-vous donc d’inclure des mots-clés, ainsi que des images et des vidéos. Pensez à vos nouveaux articles de blog riches en SEO plus comme des infographies et moins comme des essais ou des articles.

2. Le référencement ne disparaît jamais.

À mesure que les coûts des plates-formes publicitaires augmentent, le référencement reste la colonne vertébrale. Ne sous-estimez pas la valeur d’une présence SEO. Les publicités disparaissent dès que vous arrêtez de dépenser, mais le référencement dure éternellement, et plus votre domaine est long, plus votre autorité de domaine augmente. Google récompense la longévité, et une fois que vous êtes classé parmi les meilleurs mots clés de votre niche, vous aurez toujours ce contenu et cette empreinte jusqu’à ce que vous supprimiez votre site ou supprimiez le contenu. Google affiche désormais plus d’annonces sur la page de résultats de recherche que jamais, mais le référencement est toujours important car certains consommateurs évitent toujours activement les publicités, et ces publicités vous coûtent plus cher.

3. Trouvez et tirez parti du contenu tendance.

La meilleure façon de développer du contenu SEO consiste à utiliser l’outil de mots clés de Google pour trouver des mots clés à volume élevé et à faible concurrence et à rédiger du contenu autour d’eux, ou en utilisant la technique des gratte-ciel. Cependant, il existe également quelques autres tactiques:

Stratégie Ego Bait. La création de contenu qui comprend des informations fournies par votre public cible peut être extrêmement précieuse, et s’ils ont fait un peu d’efforts pour faire partie de l’article, il y a beaucoup plus de chances qu’ils partagent l’article une fois qu’il sera mis en ligne. Une façon d’améliorer vos chiffres de conversion lorsque vous contactez les personnes auxquelles vous souhaitez participer est de leur faire savoir qu’un influenceur de premier plan de leur secteur y participe également. De cette façon, ils seront beaucoup plus susceptibles de vouloir participer eux-mêmes et de partager plus agressivement le contenu avec leur public.

Cibles de mots clés Evergreen. Lors de la création de contenu pour un site Web, vous devez vous assurer qu’il existe une cible de mots clés principale qui reçoit une quantité raisonnable de recherche chaque mois ou des pics importants à des moments particuliers de l’année, tels que des changements saisonniers ou à des dates spécifiques, telles que Noël. Le ciblage de ces termes vous assurera de créer du contenu autour de sujets qui intéressent réellement les gens, et tant qu’ils sont dans un secteur vertical étroitement lié, le trafic organique qu’ils apportent à votre site vous aidera à renforcer votre autorité globale. Cela offrira des chances de conversions sur site et peut également être utilisé pour créer des audiences de remarketing à faible coût.

Cela dit, votre contenu doit être 100% original. Ne pensez même pas à republier le contenu de quelqu’un d’autre. Google vous trouvera et vous giflera au poignet. Après tout, Google indexe tous les sites Web. Cependant, vous pouvez republier du contenu en accordant du crédit à l’auteur à l’aide de l’outil de republication de Google.

Gardez à l’esprit que le référencement s’inscrit dans une stratégie plus large. Vous ne pouvez pas simplement faire du référencement. Il vous faudra des années pour devenir rentable. Cependant, le référencement en plus de la reconnaissance de la marque augmente votre taux de conversion global dans les publicités, de sorte que les deux se complètent. C’est précisément pourquoi lorsque vous demandez à un responsable marketing: « Que dois-je faire pour le marketing ? » ils ne vous donneront jamais une réponse claire: ils ne le peuvent pas sans connaître vos objectifs et votre situation actuelle.

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