Par Maggie Brown, productrice multiplateforme WRALRaleigh, Caroline du Nord – Une nouvelle étude de la North Carolina State University a révélé qu’environ un tiers de toutes les publicités ciblées sur Facebook étaient inexactes et sans rapport avec ceux qui les voyaient. Facebook gagne de l’argent en créant des profils d’utilisateurs basés sur ce que les gens publient et en vendant des publicités qu’ils décrivent aux clients comme ciblant ces utilisateurs. Par exemple, si vous publiez sur votre journal que vous aimez vraiment les beignets, vous obtiendrez probablement des publicités de beignets ciblées sur vous. Cependant, les recherches du NCSU ont révélé que la technologie de Facebook n’a pas la capacité de déchiffrer si ce que vous avez publié est quelque chose qui vous intéresse. Un utilisateur pourrait publier à quel point il déteste le fromage, puis continuer à recevoir des publicités ciblées sur le fromage. ont expliqué les chercheurs. Les chercheurs ont découvert que Facebook ne fait pas la différence entre les goûts et les aversions lors de la diffusion des annonces des utilisateurs. Un utilisateur pourrait ne pas aimer un article sur le fromage et verrait plus d’annonces sur le fromage. « Des profils d’intérêts inexacts ont des implications à la fois économiques et sur la vie privée », indique le document. « D’un point de vue financier, les annonceurs doivent connaître l’efficacité de leurs publicités payantes et s’assurer que les publicités sont diffusées auprès du bon public. Cela réduit considérablement la transparence des consommateurs, car les utilisateurs ne savent pas quelles actions déclenchent un intérêt pour être généré. » Alors que Facebook dispose d’un lien permettant aux utilisateurs d’ajuster leurs préférences publicitaires, les recherches du NCSU ont montré que la majorité des personnes utilisant Facebook ne savaient pas comment limiter la quantité d’informations que le site de médias sociaux utilisait pour leur montrer des publicités. Les chercheurs ont déclaré que la page que Facebook fournit à ses utilisateurs est difficile à trouver. Un utilisateur doit cliquer sur six pages de paramètres pour trouver ses préférences publicitaires. Le NCSU recommande à Facebook d’améliorer son algorithme en tenant compte de ce que les gens n’aiment pas et de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur les publicités qui leur sont présentées en facilitant l’accès à la page des préférences publicitaires.
Google PandaPublicité Pourquoi les publicités Facebook ciblées sont-elles si étranges ? Les chercheurs de NC State expliquent : : WRAL.com