Si vous avez déjà utilisé la publicité en ligne, vous avez peut-être entendu parler de gens qui raffolent de la publicité programmatique, et si jusqu’à présent, vous ne saviez pas en quoi elle diffère de la publicité traditionnelle ou si vous vouliez mieux comprendre la publicité programmatique par rapport à Google Réseau Display, vous avez de la chance. Dans cet article, nous décomposerons à la fois le Réseau Display de Google et la publicité programmatique, expliquerons leurs principales différences et évaluerons pourquoi l’un est meilleur que l’autre.
Qu’est-ce que le Réseau Display de Google?
Bien que vous ne remarquiez peut-être pas activement le réseau d’affichage de Google, vous le rencontrez probablement tous les jours. Le Réseau Display de Google est un système qui permet aux annonceurs d’atteindre leur public cible lorsqu’ils utilisent Internet, par exemple lorsqu’ils consultent des e-mails, naviguent sur un produit de commerce électronique, regardent YouTube, utilisent les réseaux sociaux ou leurs applications mobiles. le Réseau Display de Google peut diffuser vos annonces auprès d’audiences ciblées sur le Web. C’est en fait un système très puissant qui atteint plus de 90% des internautes et 2 millions de sites Web sur le Web. Le réseau d’affichage, cependant, est une approche passive de la publicité. Il intègre vos annonces dans des sites Web soigneusement sélectionnés, où les annonces deviennent accessibles aux utilisateurs lorsqu’ils font des achats, lisent ou naviguent.
Qu’est-ce que la publicité programmatique?
La publicité programmatique est une approche plus automatisée de l’affichage des publicités. Dans la publicité programmatique, il y a la vente et l’achat automatisés de publicités à l’aide du logiciel. En termes plus simples, il y a l’utilisation d’un logiciel pour acheter et vendre des publicités. Alors que, dans l’approche conventionnelle, il existe de nombreux processus manuels tels que la demande de propositions, les devis, les appels d’offres et la négociation humaine. Au lieu de tout cela, les publicités programmatiques reposent uniquement sur des machines et des algorithmes pour acheter et vendre de l’espace numérique.Avec la publicité programmatique, beaucoup de travail manuel inutile est supprimé, et ainsi, les humains ont plus de temps pour optimiser et améliorer les publicités.
Comment fonctionne le Réseau Display de Google?
Le Réseau Display de Google sert d’interface entre l’éditeur et l’annonceur. Les annonceurs utilisent cette plate-forme pour choisir leur public cible en fonction des intérêts, du domaine, de la démographie et d’autres critères importants. En outre, ils obtiennent un contrôle complet sur les emplacements d’annonces, le calendrier de diffusion des annonces et d’autres processus similaires au sein d’un site Web.Source : support.google.comL’emplacement d’annonce peut concerner un site Web spécifique, une application mobile, un bloc d’annonces individuel ou une page spécifique sur un site. Par exemple, vous pouvez utiliser le Réseau Display de Google pour cibler les femmes du Royaume-Uni de plus de 20 ans qui consultent des pages relatives aux «soins de la peau».
Comment fonctionne la publicité programmatique?
Comme nous l’avons mentionné précédemment, la publicité programmatique automatise l’ensemble du processus, ce qui rend le travail manuel nécessaire. Il n’existe pas d’intermédiaire sous la forme d’un réseau publicitaire. Si vous êtes un annonceur, il vous suffit d’utiliser un logiciel appelé «plate-forme côté affichage» pour saisir la démographie de l’audience (et les autres segments) que vous souhaitez cibler. Et si vous êtes un éditeur, vous utiliserez un logiciel appelé « Plate-forme côté offre » pour indiquer que vous disposez d’un inventaire d’annonces disponible. Il n’est pas nécessaire d’envoyer des demandes d’emplacement d’annonce, de négocier ou de travailler manuellement en tant que tel. Une fois qu’un visiteur accède à un site Web, les échanges d’annonces en sont informés. Si l’audience correspond à la spécification de l’audience cible choisie par l’annonceur, vous entrez automatiquement une enchère avec d’autres annonceurs.Source : Leading.vnL’annonceur qui a fait les enchères les plus élevées obtient l’espace publicitaire et ses annonces sont diffusées sur la page Web. De même, chaque espace publicitaire est vendu sur une base d’enchères en temps réel, et pourtant tout cela s’est produit automatiquement en quelques millisecondes.
En quoi le Réseau Display de Google et la publicité programmatique sont-ils similaires?
Peu d’éléments clés sont similaires dans ces deux réseaux. Par exemple, le concept, l’emplacement et le ciblage. La publicité programmatique et le Réseau Display de Google sont des plates-formes d’enchères basées sur des enchères qui utilisent des annonces graphiques pour atteindre un public cible. De même, ces deux réseaux permettent aux spécialistes du marketing d’accéder au site Web et aux emplacements des applications mobiles. Et à la base, ces deux plates-formes offrent des options de ciblage de base partagées. Par conséquent, les utilisateurs peuvent cibler des publics spécifiques en fonction des sujets du site, des comportements, des données démographiques et du remarketing.
En quoi le Réseau Display de Google et la publicité programmatique sont-ils différents?
Malgré la similitude, la publicité sur le Réseau Display de Google et la publicité programmatique présentent des différences distinctes. Ces deux réseaux ont leurs propres avantages et inconvénients. Dans cette section, nous allons passer en revue chaque fonctionnalité clé et comprendre les différences:1. Publicité programmatique et Réseau Display de Google : variété d’annonces Si vous vous demandez lesquels sont compatibles avec la plus grande variété de types d’annonces, sachez que la publicité sur le Réseau Display de Google et la publicité programmatique prennent en charge toutes les principales créations publicitaires, y compris les vidéos, les images, les publicités rich media et HTML5. annonces rich-media Le Réseau Display de Google est à la traîne. Un grand nombre d’éditeurs du Réseau Display de Google ne prennent pas en charge cette technologie sur leurs sites Web. D’un autre côté, les DSP sont efficaces pour afficher des publicités rich media. Compte tenu de la popularité croissante des publicités rich media en tant que format publicitaire super interactif, vous pouvez opter pour la publicité programmatique.
2. Annonces programmatiques et Réseau Display de Google : Audience Vous le saviez peut-être : le Réseau Display de Google a une énorme base d’audience. L’outil donne accès à un grand nombre de sites Web qui se sont associés à Google. Cela représente près de 70% des sites Web sur Internet, mais ce nombre est toujours inférieur à ce qu’un DSP peut offrir. Préparez-vous à être épaté ! Oui, les logiciels de publicité programmatique peuvent vous donner accès à l’ensemble de l’inventaire du Réseau Display de Google, ainsi qu’aux inventaires d’autres bourses d’annonces telles qu’Adscale, le projet Rubicon, etc. Cela représenterait environ 95% d’Internet. Par conséquent, si vous souhaitez élargir votre portée, il ne fait aucun doute que la publicité programmatique peut le permettre.3. Annonces programmatiques et Réseau Display de Google : ciblageLes publicités programmatiques et le Réseau Display de Google offrent des options de ciblage décentes. Vous pouvez cibler vos annonces sur des audiences en fonction de mots clés, de thèmes, de centres d’intérêt et de données démographiques. Grâce au ciblage par mots clés, vous pouvez sélectionner des mots clés pertinents pour votre message publicitaire. Grâce au ciblage par thèmes, vous pouvez choisir des thèmes pertinents pour vos annonces. De même, avec le ciblage par centres d’intérêt et démographique, vous pouvez choisir l’intérêt, l’âge et l’emplacement de votre public cible. La seule différence entre l’approche de ciblage du Réseau Display de Google et celle des annonces programmatiques réside dans les données utilisées pour le ciblage. Alors que le Réseau Display de Google utilise les données de recherche Google pour cibler les utilisateurs, les publicités programmatiques utilisent de nombreux agents tiers pour utiliser des données plus détaillées. Ainsi, en termes de ciblage, la publicité programmatique est un peu plus avancée que le Réseau Display de Google.4. Annonces programmatiques et Réseau Display de Google : tarification Si vous choisissez le Réseau Display de Google, vous bénéficiez de plusieurs options de tarification, notamment:
- CPC : le coût est décidé pour chaque clic
- CPM : le coût est déterminé pour mille impressions
- CPA : le coût est lié à une action particulière – par exemple, l’inscription, le téléchargement d’un livre électronique ou l’essai gratuit
Et si vous choisissez la publicité programmatique, il n’y a qu’une seule option, à savoir le CPM. Le coût pour mille (CPM) est calculé à l’aide de cette formule : CPM = dépenses publicitaires / impressions d’annonces x 1 000. 5. Annonces programmatiques et Réseau Display de Google : rentabilité La plupart des logiciels de publicité programmatique (DSP) nécessitent une dépense publicitaire minimale d’environ 5000 USD à 10000 USD par mois – ce n’est qu’alors qu’ils peuvent être maintenus gratuitement. Donc, si vous ne dépensez pas autant, vous devrez payer un montant minimum – cela varie d’un contrat à l’autre. Cependant, sur le Réseau Display de Google, il existe une règle en tant que telle. Aucune dépense minimale n’est attendue de vous. Par conséquent, si vous débutez, GDN serait une option plus rentable que DSP. Nous vous recommandons d’essayer d’abord le Réseau Display de Google, de gagner de l’argent, puis d’investir dans DSP.6. Publicité programmatique et Réseau Display de Google : publicité vidéo Encore une fois, la publicité programmatique et le Réseau Display de Google sont compatibles avec la publicité vidéo. Mais, dans le Réseau Display de Google, les annonces vidéo sont limitées à YouTube. Par conséquent, vous avez un public limité à cibler, tandis que la publicité programmatique propose des plates-formes autres que YouTube, ce qui vous permet d’atteindre plus d’audiences.
Lequel devriez-vous choisir?
Voilà toutes les différences majeures entre la publicité programmatique et le Réseau Display de Google. Le Réseau Display de Google est un excellent choix pour les spécialistes du marketing qui débutent et qui souhaitent garder les choses simples. Il n’y a pas de barrière de coût, et il est facile à utiliser. De plus, GDN s’intègre directement à Google Product Suite, ce qui permet d’accéder à Drive, à Google Agenda et à Gmail. En outre, vous pouvez utiliser l’outil pour cibler un public en fonction de son historique de recherche Google.La publicité programmatique, en revanche, offre une échelle de distribution accrue, permettant d’atteindre plus de 20 échanges d’annonces. Ainsi, avec le programmatique, vous avez également plus de contrôle sur le placement des créations, le ciblage de l’audience et les options de reciblage. En outre, il permet des options de ciblage avancées telles que la publicité comportementale, l’attribution en magasin et la publicité géolocalisée.
La ligne de fond
Malgré le déficit d’apprentissage et le coût, la publicité programmatique est une meilleure option si votre budget le permet. Après tout, cela vous donne plus de contrôle, de meilleures capacités de ciblage et une plus grande échelle. Mais cela ne veut pas dire que le Réseau Display de Google est mauvais. Si vous avez un petit budget, le Réseau Display de Google est une alternative super cool avec un coût d’entrée plus bas. Quel que soit votre choix, l’important est que vous ayez une vision claire, un contenu de qualité et une stratégie marketing solide derrière vos efforts publicitaires.