La publicité est morte. Vive la publicité

Alors qu’Apple sévit contre les trackers publicitaires et les modèles d’abonnement, tous les signes indiquent le déclin de la publicité en ligne. Mais ne comptez pas encore les annonces traditionnelles, écrit Hal Crawford, ancien responsable des actualités de Mediaworks – elles sont populaires parce qu’elles fonctionnent.Il y a un an, alors que je cherchais un emploi rémunéré en tant qu’ancien responsable des médias, j’ai eu l’idée de bricoler un site d’information basé sur la digestion. Les problèmes digestifs, ai-je raisonné, affectent une grande partie de la population et font pourtant l’objet d’un traitement superficiel dans les médias traditionnels. L’audience des actualités intestinales n’est pas limitée géographiquement. J’en savais suffisamment sur les plateformes numériques et les actualités pour trouver un public. Je pourrais faire la majeure partie du travail moi-même et éventuellement embaucher un journaliste. Basé sur un CPM le plus bas [cost per thousand ad impressions] vendu via un réseau tiers, je pensais pouvoir gagner ma vie. L’actualité rencontre la science rencontre [food] intolérance. Magie, n’est-ce pas? J’ai présenté l’idée à des amis de confiance et compétents dans les médias et la technologie, et j’ai été accueilli par le silence. Finalement, quelqu’un me l’a cassé. « Mon pote, tu veux rester loin de l’écran. » Répétez tous les jours: éloignez-vous de l’écran. L’entreprise dans laquelle j’avais été – des informations soutenues par la «publicité display» – qui avait payé mon salaire pendant des décennies, était toxique. Si vous n’êtes pas une plate-forme numérique mondiale comptant des milliards d’utilisateurs, vous fier aux publicités est un jeu que vous ne pouvez que perdre. La publicité a changé de mains. Il n’appartient plus à des sociétés de contenu; il appartient désormais aux plateformes numériques. C’est l’un des plus grands changements économiques et culturels de ces derniers temps. L’industrie des médias a été bouleversée et les informations en particulier ont souffert. Peut-être en conséquence, la publicité fait maintenant l’objet d’un examen attentif et de nombreux examinateurs ont décidé qu’il s’agissait d’une entreprise quelque peu miteuse. La première page de Neeva, le moteur de recherche créé par un groupe d’anciens dirigeants de Google pour défier Google.

La tendance anti-pub

Le moteur de recherche Neeva est l’un des exemples du mouvement anti-publicité. Ce concurrent potentiel de Google, fondé par d’anciens employés de Google, est actuellement en version alpha. Il fournit un moteur de recherche personnalisé qui, selon les utilisateurs, n’est pas aussi bon que Google. L’autre aspect du moteur de recherche qui n’est pas aussi performant que Google? Vous devrez payer pour l’utiliser. « Si un site souhaite vous montrer une annonce ou un bien [search] résultat, c’est un conflit d’intérêts fondamental », a déclaré le cofondateur de Neeva, Sridhar Ramaswamy, dans le bulletin The Takeoff. Ramaswamy veut 5 $ 10 $ par mois à chaque utilisateur pour son produit, qui semble d’ailleurs emprunter largement le contenu d’autres personnes pour fournir sa valeur ajoutée.La chose incroyable à propos de cette startup plutôt longue est que Ramaswamy a travaillé sur le produit publicitaire de Google pour 15 ans, devenant finalement le chef de la publicité du géant de la recherche. Il dit qu’il ne pense pas que les publicités sont mauvaises, mais il mentionne ensuite que ce sont les pédophiles exploitant la technologie publicitaire qui l’ont brisé chez Google. Il pense également que les cookies de suivi, fondement de la création de valeur d’affichage numérique, sont «effrayants».

Pile de biscuits

Il n’est pas le seul à avoir ce sentiment. Apple et Google introduisent des changements qui porteront un coup double aux cookies tiers, ce qui permet aux annonceurs de vous suivre sur le Web avec des résultats exaspérants. Apple a déjà interdit ces cookies sur Safari, son navigateur Web, et a publié la semaine dernière une nouvelle version d’iOS qui oblige les applications à obtenir l’autorisation de suivre les utilisateurs. Vraisemblablement, une forte proportion d’utilisateurs ignorent actuellement qu’ils sont réellement suivis dans les applications et refuseront la demande.Google prend une voie différente, introduisant un type de suivi Web, FLoC, qui regroupe les personnes en groupes anonymes à l’aide de l’IA. FLoC deviendra la technologie de suivi standard dans Chrome, son navigateur dominant, et les cookies de suivi seront interdits. J’espère que cela signifie que je ne regarderai plus les publicités pour les machines à café trois mois après en avoir acheté une. Les concurrents et les commentateurs avisés considèrent ces deux mesures comme un service du bout des lèvres à la confidentialité des utilisateurs tout en renforçant la position concurrentielle des géants. Dans tous les cas, ils surviennent à un moment où les publicités en général et la technologie publicitaire en particulier souffrent d’une sorte de crise de réputation.

Cibler comme le méchant

a été mis en place pour créer une relation directe entre le public et les écrivains: vous payez l’écrivain pour lire et pas seulement dans l’actualité. Avec la large adoption de Netflix et le modèle du «logiciel en tant que service», les abonnements sont partout. L’essence du discours d’abonnement est que lorsque les audiences sont des clients, les entreprises se comportent et le contenu s’améliore. McKenzie, de Substack, dit que c’est parce que dans le passé, les entreprises médiatiques avaient un frein à la distribution et la possibilité de gagner plus d’argent. Serait-ce vraiment aussi simple que cela? Hamish MacKenzie, co-fondateur de Substack. (Photo : fournie).

Un business model zombie

La publicité est peut-être en déclin, mais il serait prématuré de signer son certificat de décès. En fait, la relation à trois voies imparfaite entre l’audience, l’éditeur et l’annonceur connaît actuellement un fort rebond aux États-Unis, où les revenus trimestriels augmentent de plus de 25% d’une année sur l’autre pour de nombreux sites numériques financés par la publicité. La situation en Nouvelle-Zélande est similaire en termes de dépenses publicitaires numériques globales, l’organisme industriel IAB faisant état d’augmentations substantielles de toutes les formes de publicité numérique – y compris l’affichage – au dernier trimestre de 2020. comment les publicités et les actualités se rejoignent dans la nature. BusinessDesk a existé pendant des années en tant que service de fil d’actualité financier, avant de passer en 2020 à publier directement au public via un modèle d’abonnement. Les abonnements ont alimenté une croissance rapide, mais l’éditeur Matt Martel affirme que BusinessDesk prend désormais également des publicités de manière sélective : « Nous pouvons le faire sans publicité, mais notre piste serait beaucoup plus longue. » un éditeur, il doit être extrêmement difficile de refuser de l’argent à un annonceur qui aime votre contenu et veut le soutenir. Du point de vue d’un annonceur, l’opportunité de faire partie de quelque chose d’admirable est puissante. Il y a un élément de besoin psychologique dans la volonté de faire de la publicité, mais il y a aussi beaucoup de réalité financière dure. Ce que le régulateur de la concurrence de l’UE semble avoir manqué dans son appel impétueux à l’interdiction du ciblage, c’est à quel point cela serait dévastateur sur le plan économique. Des dizaines de milliers de petites entreprises s’appuient fortement sur un marketing numérique bon marché et précis pour atteindre leurs clients.

Mort de mille abonnements

En écrivant cet article, j’ai fait une comptabilité que j’aurais dû faire il y a longtemps: additionner le coût total de tous mes abonnements numériques. Ils arrivaient à plus de 1 500 $ par an. À ce stade, chaque nouveau 5 $ / mois ressemble à une autre paille sur le dos du chameau galeux de mes finances. Je commence à ressentir de la fatigue liée à l’abonnement. Que ce soit une chose personnelle ou une expérience plus large peut déterminer jusqu’où les abonnements peuvent être poussés. Compte tenu de la demande de publicité qu’apporte un bon contenu – comme le montre l’expérience BusinessDesk – il se peut que nous ne saurons jamais si les abonnements seuls suffiraient à soutenir un écosystème médiatique sain. mauvaise réputation de la technologie publicitaire, la publicité continuera à jouer un rôle important dans le financement de ce que les gens lisent, regardent et écoutent. Je ne pense pas que ce soit une mauvaise chose. Qui sait, un jour j’aurai peut-être besoin d’en faire [gut news-related] Dans ce récent épisode du podcast médiatique The Spinoff, The Fold, Duncan Greive est rejoint par le Néo-Zélandais Hamish McKenzie, co-fondateur de Substack, pour parler d’une nouvelle ère de l’édition. Abonnez-vous et écoutez sur les podcasts Apple, Spotify ou votre fournisseur de podcasts préféré.

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