Qu'est-ce que la publicité Google ? Un guide sur Google Ads

La plate-forme publicitaire de Google, connue sous le nom de Google Advertising ou « Google Ads », est utilisée par des millions d’entreprises à travers le monde. Il est considéré comme si rentable que Google lui-même estime qu’il peut offrir un retour sur investissement de 8 : 1, même avec aussi peu que 10 $ à 50 $ par jour. Comprendre comment naviguer sur la plate-forme Google Ads est la première étape de l’utilisation de cet outil puissant. Dans ce guide, nous allons également explorer ses avantages, ses coûts publicitaires et les outils qui peuvent vous aider à créer votre première campagne publicitaire.

Qu’est-ce que la publicité Google?

Presque toutes les requêtes renverront un SERP avec des publicités en haut de la page. Ces annonces sont des annonces Google Ads, des annonces placées sur la plate-forme publicitaire de Google pour apparaître sur les pages de résultats de recherche et sur d’autres sites Web de leur réseau publicitaire. Les annonces Google Ads sont généralement signalées par un indicateur « Annonce » ou « Annonces » en gras. Vous entendrez peut-être des professionnels qualifier la publicité de Google de « publicité sur les recherches Google », car les publicités apparaissent généralement sur les pages de recherche. La publicité Google propose également des emplacements d’annonces sur Youtube et d’autres sites Web. Ces annonces de recherche sont utilisées par les entreprises pour générer du trafic et des ventes sur leur site Web. Les utilisateurs de Google recherchent souvent activement quelque chose, de sorte que ces annonces de recherche ont l’avantage supplémentaire de s’afficher devant un public plus engagé. En outre, vous pouvez utiliser la plate-forme pour cibler davantage les audiences lors de la création de votre annonce. La fonctionnalité Google Ads vous permet de déterminer les audiences auxquelles vous souhaitez diffuser votre annonce, offrant ainsi davantage d’opportunités de conversion.

Combien coûte la publicité Google?

Votre coût Google Ads dépendra de votre budget, de la compétitivité de votre secteur et du type d’annonce que vous souhaitez diffuser. Les annonces sont créées, gérées et diffusées sur la plate-forme Google Ads. Vous allez ajouter une copie, des images (le cas échéant) et spécifier une page de destination pour les visiteurs potentiels. Il existe également des options pour choisir l’audience, les mots clés et l’heure de la journée à cibler en fonction du type d’annonce que vous configurez. À partir de là, vous serez invité à saisir votre budget. Google décide où et quand diffuser votre annonce (tout en respectant votre budget) grâce au machine learning. Vous aurez le contrôle sur le montant ou le montant souhaité de votre coût par annonce. Cependant, vous aurez besoin d’un budget important lorsque vous travaillerez dans des secteurs concurrentiels comme la vente au détail ou la technologie.

Comment fonctionne Google Ads?

Il y aura toujours plus d’annonces disponibles pour des recherches spécifiques qu’il n’y a d’espace publicitaire sur un SERP. Google lance donc des «enchères» pour chaque mot clé afin de décider des annonces à afficher pour une requête. Lorsque vous créez une annonce, vous êtes en concurrence avec d’autres entreprises qui ont également créé une annonce pour votre mot clé et / ou votre audience ciblés. Il y a 3 facteurs qui déterminent si votre enchère sera gagnante :

Budget: combien vous (ou vos concurrents) êtes prêt à dépenser
Niveau de qualité : une évaluation de la qualité de votre annonce et de votre page de destination en fonction de l’expérience utilisateur
Pertinence : la pertinence de votre page de destination par rapport à votre annonce et à vos mots clés (cela peut également contribuer au niveau de qualité.)

La machine de Google prend en compte chacun de ces facteurs pour déterminer les annonces qui s’affichent sur une page de recherche, sur les pages Web du réseau publicitaire ou sur les vidéos YouTube.

Types de publicités Google

Vous pouvez choisir parmi 5 types d’annonces: 1. Campagnes de recherche : Il s’agit d’annonces textuelles qui apparaissent en haut d’une page de résultats de recherche Google. Habituellement, les campagnes publicitaires sur les recherches de Google sont payantes au clic (PPC), vous ne payez donc Google que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Votre copie publicitaire est au centre de ces types de campagnes, alors faites particulièrement attention lors de la rédaction. 2. Campagnes Shopping : Les campagnes Shopping sont destinées à la vente de produits ou d’inventaire. Ces annonces incluent des détails sur le produit comme une photo, le titre du produit, le prix et le nom de votre entreprise. Ces publicités PPC apparaissent en haut ou à droite d’un SERP Google. Vous aurez besoin de Google Merchant en plus des annonces pour configurer une campagne Shopping et extraire des produits de votre site Web vers la plate-forme. Vous pourrez spécifier des mots clés à exclure avec les campagnes Shopping. Il s’agit de mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que votre annonce soit diffusée. Cependant, vous ne pourrez pas spécifier les mots clés à cibler. Google décide quand diffuser vos annonces Shopping en fonction d’algorithmes. 3. Campagnes sur le Réseau Display : Les campagnes du Réseau Display, parfois appelées annonces du Réseau Display de Google (GDN), sont diffusées sur d’autres sites Web plutôt que sur les SERP. Ils contiennent généralement du texte et des images, que vous déterminez lors de la configuration de votre annonce. Les annonces graphiques touchent 90% des internautes, car elles apparaissent lorsque les utilisateurs naviguent en ligne, consultent leurs e-mails ou utilisent certaines applications. Vous serez en mesure de spécifier les données démographiques à cibler sur le réseau Display lors de la configuration de votre campagne. 4. Campagnes vidéo : Les campagnes vidéo, ou annonces de découverte de vidéos, sont de courtes vidéos qui sont diffusées juste avant ou au milieu d’une publication YouTube. Ils peuvent vous aider à générer des abonnés, du trafic ou des conversions pour votre produit ou service. Vous devrez toujours utiliser Google Ads pour configurer cette annonce, même si elle sera visible sur YouTube. La plate-forme vous permet d’ajuster le public cible et de créer un clip vidéo de 6 à 15 secondes. 5. Campagnes d’applications: Les campagnes pour applications sont des annonces destinées à générer des installations d’application ou des achats via une application. Ils peuvent apparaître sur les SERP, les réseaux d’affichage et YouTube en fonction des prévisions de l’apprentissage automatique de Google selon lesquelles vous tirerez le meilleur parti de votre annonce. Lors de la configuration de cette annonce, vous pourrez ajouter la conception et le budget de votre annonce. Google diffusera automatiquement votre annonce dans les emplacements où le public est le plus susceptible d’être intéressé par votre application.

Google Ads est-il identique au PPC?

Non. PPC (abréviation de «payé par clic») est un type de publicité payante, alors que Google Adwords est une plate-forme PPC. Bien que les termes soient souvent utilisés de manière interchangeable, ils ne signifient pas la même chose. Comme son nom l’indique, vous ne payez pour une annonce PPC que lorsque le client clique dessus. Vous n’avez pas à payer pour afficher votre annonce. De nombreux types de publicité Google sont PPC, mais PPC ne se limite pas à la publicité Google.

Publicité Google payante contre Google organique

La publicité Google (PPC) et Google organique (SEO) sont deux types de marketing sur les moteurs de recherche (SEM). Cependant, les deux fonctionnent très différemment et doivent être gérés comme des canaux marketing distincts:

Publicité Google payante contre Google organique

Google Ads est un canal de recherche payant. Vous diffusez des annonces, puis vous payez lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Vous pouvez définir les annonces à diffuser et le montant que vous dépensez, et vous pouvez commencer à générer du trafic immédiatement.
Google organique cible le moteur de recherche lui-même. Vous déployez des stratégies sur votre site Web pour vous positionner le plus haut possible dans les résultats de recherche Google afin de générer des clics. Vous ne payez pas pour vous classer et vous ne payez pas lorsqu’un internaute clique. mais c’est un processus plus lent que vous ne pouvez pas activer ou désactiver. Cela peut prendre beaucoup de temps pour bien se classer de manière organique, même si vous êtes un spécialiste du référencement qui sait ce qu’il fait.

Faire de la publicité Google tout en travaillant sur votre référencement peut vous aider à soutenir vos objectifs marketing globaux.

Pourquoi devriez-vous exécuter Google Ads?

Nous comprenons: si vous pouvez générer du trafic avec des canaux marketing gratuits ou à faible coût, pourquoi payer pour des publicités en ligne? De nombreux professionnels du marketing ont ajouté Google Ads à leur boîte à outils marketing, et pour de bonnes raisons. Avec un budget et une stratégie adaptés, vous pouvez générer des retours importants avec une campagne Google Ads. Les avantages peuvent inclure :

ROI plus rapide : Une fois en direct, les annonces sont disponibles pour les clics partout où elles sont diffusées. Les publicités populaires peuvent devenir rentables presque immédiatement, et les bonnes publicités peuvent voir des retours beaucoup plus rapidement que d’autres canaux marketing comme le référencement ou les e-mails
Contrôle des dépenses: La fonctionnalité Google Ads vous permet de contrôler totalement votre budget et vos dépenses. Vous pouvez ajuster les paramètres de votre campagne à tout moment ou les désactiver selon vos besoins.
Soutenez vos objectifs marketing : La publicité Google peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque ainsi que le trafic, la fréquentation ou les conversions. Quel que soit votre objectif marketing, il existe un type d’annonce Google qui peut vous aider à l’atteindre.

Vous pouvez également connecter votre compte AdWords directement à Google Data Studio pour des rapports en direct automatisés.

Contrôle du ciblage : Google Ads vous donne beaucoup de contrôle sur les personnes auprès desquelles vous souhaitez diffuser vos annonces, où vous souhaitez les diffuser et pendant combien de temps. Vous pouvez spécifier l’appareil, l’heure de la journée, les données démographiques, l’emplacement, l’emplacement, etc. Cela vous donne la possibilité d’optimiser votre budget car vous saurez que vous ciblez les bonnes personnes et que vous ne gaspillez pas votre argent avec des personnes qui ne convertiront jamais

Comment faire de la publicité sur Google

Lors de la mise en route, il y a généralement 4 étapes à suivre : 1. Audit

2. Recherche

3. Construire

4. Surveiller Chaque étape nécessite un ensemble différent de tâches et de processus. Il existe de nombreux outils PPC disponibles pour vous aider en dehors de la plate-forme Ads elle-même. Ces outils peuvent vous aider à configurer correctement vos campagnes et à suivre leurs performances. Voici quelques outils utiles pour chaque étape :

Outils d’audit publicitaire

Outils de recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est essentielle pour identifier les mots clés sur lesquels vous devriez enchérir et ceux sur lesquels vous ne devriez pas enchérir. Les mots clés appropriés peuvent être basés sur les raisons de la marque, la compétitivité, le budget et le volume de recherche. L’étape est sans doute la plus complète lorsqu’il s’agit de créer vos campagnes Google Ads. La sélection des bons mots clés à cibler est essentielle pour économiser votre temps et votre argent. Outil magique de mots-clés L’outil Keyword Magic peut être tout aussi utile avec les campagnes PPC qu’avec le référencement. Saisissez les mots clés sur lesquels vous envisagez d’enchérir. L’outil générera des mots clés similaires susceptibles d’avoir un meilleur volume de recherche, d’être moins compétitifs et donc moins chers. Générateur de mots clés PPC L’outil PPC Keyword est beaucoup plus spécifique à l’annonce. Il vous aide à identifier les mots clés de vos annonces en fonction :

Matchs à longue traîne
Mots clés payants ou organiques des concurrents
Mots-clés sémantiquement liés
Mélanger les mots pour obtenir des mots-clés à longue traîne

Vous pouvez également regrouper des mots clés dans des campagnes et identifier des mots clés à exclure pour vos annonces.

Outils de création d’annonces

Une fois que vous avez identifié vos mots clés et que vous savez de quel budget vous disposez, il est temps de commencer à créer vos annonces. C’est ici que vous devrez faire preuve de créativité pour vous démarquer en développant une copie pertinente et attrayante qui a également un bon score de qualité. Outil de recherche publicitaire Semrush Notre outil de recherche publicitaire est parfait pour créer votre première annonce graphique. Lorsque vous entrez votre mot clé, il trouvera une liste d’annonces pertinentes pour votre mot clé et vous montrera quels types de texte et d’images fonctionnent pour les annonces populaires actuelles. Vous pouvez ensuite choisir des aspects de chacun que vous aimez et qui incarnent votre marque afin de créer votre propre annonce.

Outils de performance de surveillance des publicités

Une fois votre campagne publicitaire en ligne, vous devrez la surveiller pour vous assurer que vos objectifs marketing sont atteints et que vous respectez toujours votre budget. La plate-forme Google Ads offre d’excellentes statistiques et fonctionnalités de création de rapports, mais il existe d’autres outils professionnels qui peuvent suivre et présenter efficacement les données de performance : Position Tracker Le Position Tracker de Semrush facilite le suivi des performances de vos annonces par rapport à vos concurrents. Il vous donnera également un aperçu de l’emplacement des fonctionnalités SERP et vous alertera lorsque de nouveaux concurrents commenceront à enchérir sur vos mots clés. Supermétrie Supermetrics rassemble toutes vos données publicitaires en un seul endroit et vous montre les métriques les plus importantes de toutes vos plates-formes et campagnes. Bien que la configuration prenne un peu de temps, une fois qu’elle est en cours d’exécution, elle vous aidera à rester au top du retour sur investissement et à prendre des décisions basées sur les données.

Devez-vous faire de la publicité sur Google?

Nous pensons que oui. Google Ads peut être un canal marketing très rentable pour votre entreprise. Bien que la configuration de vos annonces demande un peu d’efforts, une fois qu’elles sont diffusées, vous pouvez les surveiller et découvrir les techniques qui vous conviennent le mieux. Bénéficiez d’outils spécialisés pour terminer le processus de création d’annonces. Votre prochaine grande annonce approche à grands pas.

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