Publicis soutient l'initiative de suivi des publicités du Trade Desk

Publicis Groupe prévoit d’annoncer qu’il soutiendra Unified ID 2.0 de The Trade Desk, son alternative aux cookies de ciblage publicitaire tiers gagner pour l’effort de The Trade Desk pour trouver une solution de ciblage publicitaire alors que Google et Apple se préparent à éliminer les cookies qui suivent les utilisateurs en ligne et permettent aux spécialistes du marketing de cibler et de mesurer les publicités sur le Web. qu’ils soutiendront Unified ID 2.0. Publicis est le plus grand réseau d’achat d’annonces en Amérique du Nord en termes de revenus, avec des clients tels que Mondelez, Procter & Gamble et Unilever. Publicis prévoit de combiner Unified ID 2.0 avec le CORE ID de sa société de marketing et d’analyse Epsilon pour permettre aux annonceurs de cibler les publicités, selon le communiqué.Epsilon a développé CORE ID au fil des ans en utilisant des achats en ligne, des inscriptions par e-mail et des informations de connexion provenant de sources tierces pour créer des identités pour des consommateurs individuels à des fins de ciblage publicitaire. Les projets à venir d’Apple et de Google visant à supprimer les cookies tiers de leurs navigateurs Chrome et Safari ont laissé le secteur de la publicité et les sociétés de technologie publicitaire se démener pour trouver des moyens alternatifs de cibler et de mesurer les publicités numériques., qui parie sur des adresses e-mail hachées ou cryptées comme alternative aux cookies tiers. Le Trade Desk a offert gratuitement Unified ID 2.0 aux spécialistes du marketing dans le but d’obtenir l’adoption. En février, The Trade Desk a confié la supervision de l’initiative au groupe à but non lucratif Prebid.org, mais il reste impliqué. Des initiatives concurrentes sont en cours de la part de LiveRamp et de startups comme ID5 qui présentent aux annonceurs des identifiants que les annonceurs peuvent utiliser pour un ciblage comme sur quels sites une personne se rend et quels articles elle achète.

« À moins qu’une solution d’identité ne soit largement adoptée, il n’y aura pas de solution qui fonctionne » Michelle Hulst. Epsilon gère les informations de carte de crédit et d’autres sources de données sur des centaines de millions de consommateurs. pour aider des marques comme American Express et la NFL dans la gestion de la relation client et le marketing direct. Publicis s’appuie fortement sur Epsilon pour les nouveaux arguments commerciaux, et les représentants de The Trade Desk et d’Epsilon ont refusé de commenter.