La proposition de Dovekey Privacy Sandbox pourrait représenter une mini détente entre Google et Ad Tech

Un autre jour, une autre proposition de norme Web sur le thème aviaire dans Chrome Privacy Sandbox. Rencontrez Dovekey, qui s'est engagé sur GitHub mercredi.

Mais il y a quelque chose d'un peu différent dans cette spécification proposée.

La proposition de Dovekey Privacy Sandbox pourrait représenter une mini détente entre Google et Ad Tech

C’est la première fois que Google intègre une proposition d’industrie publicitaire dans l’une des siens, et il est encourageant de voir un noyau de collaboration commencer à se développer entre des parties prenantes qui sont en désaccord depuis janvier.

Mais ne soyez pas trop excité, a déclaré Tom Kershaw, directeur technique de Magnite.

« C’est encourageant, mais c’est davantage une réflexion sur le rythme extrêmement lent des progrès dans ce processus que c’est une indication positive que nous franchissons un virage », a déclaré Kershaw. « Le fait que Google ait commenté une proposition de la communauté des technologies publicitaires sans rouler les yeux avec dédain peut certainement être interprété comme un progrès. »

Vue à vol d’oiseau

Cela vaut probablement la peine d’être rappelé rapidement comment nous en sommes arrivés là.

Google a laissé entendre pour la première fois en août qu'il serait ouvert à des parties divertissantes de SPARROW. Dovekey est une modification de SPARROW, une proposition développée par Criteo en réponse à la proposition TURTLEDOVE de Google.

TURTLEDOVE a suggéré de déplacer l'enchère publicitaire dans le navigateur, ce que beaucoup ont critiqué comme étant un défi d'ingénierie trop important et un jeu de pouvoir de la part de Google. La réponse de SPARROW a été de placer le contrôle sur les données du flux d'enchères et la logique d'enchères avec un serveur tiers de confiance indépendant ou « gatekeeper ».

Dovekey vise à simplifier les aspects liés aux enchères et aux enchères de TURTLEDOVE en introduisant le concept de gatekeeper de SPARROW. Comme les auteurs de Dovekey l’ont dit sur GitHub, c’est « l’avantage des enchères SPARROW, même si le serveur de contrôle d’accès agit simplement comme une simple table de recherche ».

Plutôt que de reconnaître que le navigateur n’est pas l’agent utilisateur ultime, Dovekey est une tentative de créer une technologie qui rendrait TURTLEDOVE plus capable de fonctionner dans le monde réel.

« Le concept d'ajout d'un serveur à valeur clé pourrait permettre aux entreprises de technologie publicitaire de passer plus facilement du ciblage par groupe d'intérêt qui repose sur des cookies tiers à un flux de type TURTLEDOVE en permettant aux composants de la sélection d'annonces de rester côté serveur. « , A déclaré Chetna Bindra, chef de produit senior de Google pour la confiance des utilisateurs, la confidentialité et la transparence.

Progression (lente)

Cette interaction naissante entre les spécifications du secteur et les spécifications proposées dans le Privacy Sandbox représente un certain niveau de progrès au milieu du débat tendu au sein du groupe d'activités Amélioration de la publicité Web du W3C.

Il convient de noter que la proposition Dovekey semble avoir été soumise par des membres de l'équipe Google Ads, qui à ce jour a été largement absente des discussions hebdomadaires du groupe.

« Ce serait la première observation significative d'une personne Google Ads dans ce processus depuis des mois », a déclaré Kershaw. « S'ils ont l'intention de participer activement à l'avenir, ce serait un changement important, et probablement le bienvenu. »

Les auteurs de Dovekey sont également très attentifs à souligner que les propositions du Privacy Sandbox ne doivent pas être interprétées comme des engagements concernant les futurs produits Google Ads.

Il est intéressant de voir que Google est préoccupé par le fait que l'optique de ses idées soit présentée comme un « accord conclu », a déclaré James Rosewell, PDG et co-fondateur de la société de détection d'appareils 51Degrees, « et prend à juste titre des mesures pour préfixer leur matériel davantage clairement. »

« C'est un petit pas dans la bonne direction », a déclaré Rosewell.

Mais de la même manière, Dovekey est tout nouveau. La plupart des participants du groupe d'activités Amélioration de la publicité sur le Web n'ont pas eu l'occasion de creuser, a déclaré Kershaw, « et nous n'avons pas encore vu la réaction de Chrome. »

« Il reste encore beaucoup de choses à déterminer », a-t-il déclaré. « Certes, nous convenons que cela ne peut être considéré que comme positif. La question est – est-ce assez positif ?

Questions ouvertes

Ce n’est pas la seule question.

Le nombre de serveurs clé-valeur nécessaires pour traiter les demandes d'annonces à grande échelle est ambigu dans la proposition Dovekey, par exemple. Et comment les groupes d'intérêt se créent-ils exactement ? Qui devrait servir de gardien de confiance pour héberger les modèles d'enchères ?

Le jury n'est toujours pas sur le type d'entité qui a du sens pour assumer ce rôle. Compte tenu de leurs intégrations technologiques existantes avec les éditeurs, un SSP pourrait être une option, a déclaré Charles-Henri Henault, vice-président du produit, de la plate-forme publicitaire et de l'analyse chez Criteo. Un fournisseur de cloud pourrait être une autre possibilité. En fin de compte, il pourrait y avoir plusieurs gardiens, a déclaré Henault, dont chacun devrait faire l'objet d'audits pour garantir la neutralité et la fiabilité.

Mais même s'il y avait une réponse claire à la question du gardien, Dovekey ne traite rien d'autre que de faciliter les enchères. Le rendu créatif, la mesure et les rapports sont tous hors de portée. (Le rendu créatif est traité dans la proposition de cadres clôturés.)

Il y a énormément à faire et il ne reste plus beaucoup de temps pour le faire. Cependant, Dovekey représente une sorte de détente sur la voie de la suppression progressive des cookies tiers dans Chrome.

« Nous continuerons à participer à des forums de l'industrie pour contribuer à l'évolution des propositions », a déclaré Bindra de Google. « L'amélioration de la protection de la vie privée des utilisateurs et la réduction du suivi intersites tout en soutenant un écosystème Web prospère financé par la publicité est une entreprise importante, et pour que cela réussisse, nous savons que nous avons besoin de la participation de partenaires de l'industrie. »

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