Avec plus de milliards d’utilisateurs mensuels actifs, YouTube est le deuxième site Web le plus visité sur Internet. Tout spécialiste du marketing numérique qui veut réussir doit le maîtriser.
Source – Lyfe Marketing
Cependant, comment tirer le meilleur parti de cette plate-forme en pleine expansion ? Bien que la publicité offre une variété d’options payantes pour la promotion de votre chaîne, ce n’est pas la seule.
Voici quelques conseils pour optimiser et promouvoir vos vidéos YouTube. Chacune de ces suggestions est simple, pratique et, surtout, totalement gratuite.
Choisissez des mots clés adaptés à Google
Un bon référencement est la base d’une chaîne YouTube réussie. Et un excellent référencement commence par une compréhension approfondie de ce que recherchent les visiteurs.
Il s’avère que les individus n’utilisent pas simplement YouTube pour trouver des vidéos ; ils utilisent également Google. En 2018, la deuxième expression de recherche la plus courante était « YouTube ». Pour de nombreuses requêtes, Google met désormais l’accent sur la vidéo plutôt que sur d’autres informations.
Il n’y a pas de règle absolue pour déterminer quels mots-clés peuvent aider votre vidéo YouTube à se classer plus haut. Cependant, un peu d’ingénierie inverse peut aider beaucoup.
Voici comment obtenir le mot-clé Google d’une vidéo :
- L’un de vos choix est de le rechercher sur Google
- Examinez chaque terme sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Les premiers résultats sont-ils des vidéos ou du contenu textuel ?
- Apportez quelques modifications à votre mot clé et réessayez. Si vous rencontrez des difficultés pour trouver les résultats d’une vidéo, essayez d’ajouter des phrases telles que « Comment faire » ou « Tutoriel »
- Sélectionnez un terme qui met l’accent sur la vidéo et qui est pertinent pour votre contenu
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Lorsque les gens découvrent votre matériel, le titre est la première chose qu’ils voient. Ce sera peut-être le dernier s’il n’est pas percutant. Voici quelques directives générales pour créer des titres YouTube convaincants :
- Soyez bref et précis. Les noms des vidéos YouTube les plus populaires sont généralement les plus courts. Si vous ne limitez pas votre titre à 60 caractères ou moins, une partie sera supprimée lors de son affichage
- Pour éviter de perdre des informations essentielles, incluez vos mots-clés dans la première moitié du titre. La majorité des internautes se concentrent sur les premiers mots d’une phrase et ignorent le reste
- Clickbait n’est pas la même chose que s’engager. Les titres les plus fins fournissent un avantage clair ou suscitent une réponse émotionnelle
Créer des vignettes personnalisées
Les vignettes sont importantes, peut-être même plus que les titres. Parce que notre cerveau est conçu pour détecter d’abord les images, c’est le cas. Selon une étude du MIT, nous les digérons en moins de 13 millisecondes. Toutes les vidéos sur YouTube ont des miniatures automatisées, mais elles peuvent être floues ou floues. Créez une miniature unique accrocheuse pour chaque vidéo que vous publiez afin d’augmenter le nombre de vues.
Optimisez vos descriptions
Voici quelques points essentiels à retenir :
- Mettez vos mots-clés en premier dans la description et le titre
- Ne dépassez pas la restriction de 5 000 caractères
- Créez une « page de contenu » avec des horodatages pour aider les utilisateurs à découvrir les informations dont ils ont besoin
- Ajouter des liens vers des listes de lecture pertinentes (nous en parlerons plus tard)
- Incluez quelques hashtags pertinents. Avant de mettre en ligne, assurez-vous de suivre les directives de hashtag de YouTube
Les mots-clés peuvent également être mentionnés dans la vidéo elle-même. Cependant, tout comme avec le texte, la durée d’attention des gens est courte. Pour des résultats optimaux, incluez quelques mots-clés dans une brève introduction.
Engagez-vous avec votre public
La véritable implication ne s’arrête pas au développement du contenu. Les YouTubers les plus performants surveillent de près leur public et interagissent régulièrement avec eux.
Cela profitera à vos vues, ainsi qu’à votre nombre d’abonnés.
Pensez à faire une séance de questions-réponses
L’une des méthodes les plus efficaces pour développer une communauté consiste à utiliser des questions-réponses. Posez des questions à vos abonnés par commentaire, e-mail ou Twitter. Faites ensuite une vidéo pour y répondre.
Vous augmenterez la durée de visionnage, le nombre de vues et l’engagement en démontrant à vos abonnés qu’ils comptent. De plus, lorsque vous êtes à court de nouvelles idées de contenu, les questions-réponses peuvent s’avérer utiles.
Soyez actif dans votre communauté
Trouver votre spécialité et développer un public en son sein est la clé du succès sur YouTube.
S’abonner à des chaînes avec une audience comparable à la vôtre est une bonne idée. Leur matériel vaut la peine d’être regardé, aimé et partagé. Laissez des commentaires perspicaces sur leurs vidéos ou mentionnez-les dans les vôtres. Cela vous offrira non seulement une meilleure idée de ce que font vos concurrents, mais cela vous aidera également à atteindre de nouveaux publics.
Collaborer avec des marques
Une autre approche pour étendre votre portée consiste à former des alliances avec des marques. Lorsque vous êtes à court d’idées, ils peuvent également vous aider à créer du nouveau matériel. Cependant, il y a une ligne directrice d’or que toute collaboration réussie doit suivre : être authentique. Trouvez des marques qui représentent votre personnalité ainsi que les exigences de votre public cible.
Direct
Les webinaires en direct, les sessions de questions-réponses et les événements fonctionnent tous bien. Une autre merveilleuse méthode pour se motiver est de regarder YouTube Live.
Inclure une incitation à l’action
Tirez le meilleur parti de votre audience durement gagnée en incluant un appel à l’action convaincant dans votre vidéo.
Cependant, il existe de nombreuses options gratuites pour inclure des CTA dans les vidéos :
- Mentions directes de l’hôte : regardez la caméra dans les yeux et dites au public exactement ce que vous voulez qu’il fasse
- Dans la description de votre vidéo, invitez les visiteurs à laisser un commentaire, à le partager ou à l’aimer
- Terminer les cartes/écrans : au début, au milieu ou à la fin de la vidéo, ajoutez une capture d’écran personnalisée. Votre CTA aura plus d’impact avec ces signaux visuels efficaces
Faites la promotion de votre chaîne sur de nombreuses plateformes
Il existe une variété d’idées de promotion croisée uniques qui n’impliquent pas de répéter le même message. Cependant, voici quelques suggestions simples pour vous aider à démarrer :
- Des médias sociaux
- Bloguer
- Publicité par e-mail
Pas seulement vos vidéos, mais toute votre chaîne doit être promue
Vos films seront ainsi mieux classés dans les recherches YouTube et Google.
Incluez toujours des vidéos à feuilles persistantes dans votre mélange de matériel populaire
Téléchargez quelques vidéos classiques que vos téléspectateurs voudront regarder encore et encore. Les manuels d’utilisation, les listes d’outils et de ressources, les collections de statistiques, les rafles de conseils et d’autres types de contenu à feuilles persistantes sont tous populaires. Ce type de contenu à feuilles persistantes peut se classer très haut pendant des années, entraînant une augmentation des visiteurs et du référencement.