Le Projet Bernanke de Google favorise Google par rapport aux autres annonceurs

Dans une récente affaire antitrust, il a été allégué que Google accordait à ses propres annonces un avantage injuste au sein du Réseau Display de Google dans le cadre d’un programme appelé « Project Bernanke ».

Qu’est-ce que le projet Bernanke et comment en savons-nous ?

Dans leur récent dépôt dans le cadre d’un procès antitrust en cours, Google, vraisemblablement accidentellement, a téléversé des documents dans le registre public du tribunal qui n’ont pas été expurgés. Le Wall Street Journal a vu les documents avant qu’un juge leur ait permis de renvoyer les documents expurgés. plate-forme pour créer des avantages pour leurs propres achats de médias.

Le procès anti-trust et le projet Jedi Blue

Le procès auquel Google répondait est une coalition multi-États dans un procès mené par l’État du Texas, alléguant que Google a monopolisé ou tenté de monopoliser des produits et services dans la publicité display et que Google s’est livré à des actes trompeurs et trompeurs lors de l’achat et vendre des annonces graphiques. Le procès allègue que Google réduit la capacité des éditeurs à monétiser le contenu tout en augmentant les coûts des annonceurs. les entreprises ont convenu que Facebook réduirait les mouvements concurrentiels en échange d’un traitement spécial dans les enchères publicitaires de Google.

Que faisait exactement Google avec le projet Bernanke ?

Google utilisait les données des éditeurs pour comprendre ce que les autres annonceurs payaient et ce qu’ils devraient payer pour obtenir des emplacements spécifiques, puis utilisait ces données pour modéliser leurs enchères afin de remporter les enchères les plus importantes pour eux, vraisemblablement aux taux les plus bas. Les préoccupations concernant le projet Bernanke sont fondées sur le fait que Google est à la fois la plate-forme d’enchères publicitaires et un acheteur d’annonces.En raison de la position de Google aux deux extrémités du processus d’achat d’annonces, ils ont accès à des données que d’autres annonceurs – y compris leurs concurrents dans les enchères publicitaires – n’auraient pas eu accès à, afin d’éclairer leurs décisions d’achat d’annonces. Certains appellent cet avantage injuste comme délit d’initié.

L’impact de Bernanke

Dans une présentation qui a été divulguée, le projet Bernanke a été estimé à 230 millions de dollars en 2013 seulement.

La réponse à la poursuite

Le procureur général du Texas a partagé ce qui suit dans une déclaration publique :. Dans ce monopole publicitaire sur un marché échangé électroniquement, Google négocie essentiellement des « informations privilégiées » en agissant à la fois en tant que lanceur, receveur, batteur et arbitre. Ce n’est pas le « marché libre » à l’œuvre ici. Ceci est anti-marché et illégal en vertu des lois étatiques et fédérales. La monopolisation par Google du secteur de la publicité display et ses pratiques commerciales trompeuses étouffent l’innovation, limitent le choix des consommateurs et réduisent la concurrence. Le Texas et sa coalition d’États alliés engagent cette action pour lever le voile sur les pratiques secrètes de Google et obtenir des secours pour l’empêcher de se livrer à de futures pratiques trompeuses et trompeuses.  » – Ken Paxton, procureur général du Texas

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