Les stratèges progressistes ont tranquillement construit un vaste réseau de communautés de médias sociaux dans les États du champ de bataille politique qui peuvent s’activer avant les élections et les combats politiques, a appris Axios.Pourquoi est-ce important: Le réseau, opérant sous le nom de Real Voices Media, utilise un contenu apolitique et non idéologique pour développer son audience. Il exploite ensuite la foule au nom des clients dans ce que les experts disent être une stratégie de persuasion puissante.
Le président Biden et la gouverneure du Michigan Gretchen Whitmer en sont les bénéficiaires.
- Lors d’un entretien avec Axios, la directrice générale de RVM, Heather Holdridge, a fourni des détails inédits sur sa mission et sa structure
Ce qui se passe : Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram dans le Michigan ont commencé à voir des publicités le mois dernier faisant la promotion d’histoires par un nouveau site d’information, le Main Street Sentinel. les prix abusifs et l’invasion de l’Ukraine par la Russie et les répliques de l’administration Biden.
On ne sait pas qui est derrière le site. Son éditeur coté, Star Spangled Media LLC, a été formé le mois dernier à New York et répertorie un service d’agent enregistré comme son seul officier. Le Sentinel n’a pas répondu aux demandes de commentaires.
- The Sentinel a dépensé environ 120 000 $ en publicités depuis le mois dernier. La plupart ont fonctionné sur ses pages phares Facebook et Instagram
- Mais il est également payé pour diffuser des dizaines de publicités sur des pages spécifiques au Michigan supervisées par Real Voices Media, notamment Stand Up 4 Michigan’s Middle Class, A Working Michigan et Michigan Black & Bougie
Ce ne sont là que quelques-unes des plus de 400 pages que RVM supervise, selon Holdridge, qui a déclaré que son audience combinée est d’environ 1,9 million de personnes.
- Fondée en 2019, RVM a reçu un investissement précoce de Will Robinson, un stratège démocrate et partenaire de The New Media Firm, mais n’est pas affilié à cette entreprise, a déclaré Holdridge.
Elle a refusé de nommer d’autres investisseurs
- Les pages RVM ont hébergé des milliers de publicités Facebook et Instagram depuis 2019, avec 500 000 $ dépensés en publications payantes sur les plateformes, selon les données publicitaires politiques de Meta, la société mère des sites de médias sociaux
Comment ça fonctionne : RVM supervise les propriétés numériques sous son égide. Mais leur contenu de premier plan est produit par des créateurs recrutés et formés pour créer à l’origine des suivis de médias sociaux axés sur des états et des sujets spécifiques.
- Beaucoup se concentrent sur des États politiquement compétitifs tels que l’Arizona, le Colorado, la Floride, le Maine, le Michigan, la Caroline du Nord, l’Ohio, la Virginie et le Wisconsin
- D’autres ciblent des groupes spécifiques, certains de manière très détaillée : les Afro-Américains, les hispanophones, les personnes LGBT, les personnes âgées, les parents, les étudiants, les anciens combattants, les enseignants, les scolarisés à la maison, les propriétaires de petites entreprises, les professionnels de la santé, les travailleurs des services, les amateurs de sport locaux, les joueurs et les gastronomes
- « Nos gestionnaires de communauté ont une grande latitude sur ce qu’ils pourraient publier un jour donné », a déclaré Holdridge à Axios
mèmes, discussions sur des problèmes locaux ou des intérêts communs
Entre les lignes: Ces racines organiques font de RVM un outil de persuasion potentiellement puissant.
- « Le fait que nous ayons construit ces communautés autour de choses non politiques, mais juste autour d’intérêts quotidiens, d’affinités quotidiennes là où ils vivent … cela représente une opportunité pour les gens qui veulent atteindre les gens ordinaires. »
Au cours du cycle 2020l’influence parmi les obsédés non politiques a été utilisée pour diffuser des annonces d’inscription sur les listes électorales et de participation dans les principaux États pivots via une multitude de pages RVM.