Google peut réduire la visibilité d’une page de produit si l’article en vente est répertorié comme étant en rupture de stock sur le site Web du détaillant. C’est ce qu’a déclaré John Mueller, Search Advocate de Google, lors d’un récent Hangout Google Search Central SEO pendant les heures de bureau. Une question est soumise par un propriétaire de magasin de commerce électronique demandant si les classements de recherche pour les mots clés transactionnels pourraient être affectés négativement si les produits se vendent. Selon Mueller, en théorie, Google pourrait réduire la visibilité des pages de produits contenant des articles en rupture de stock. Cependant, cela ne doit pas être le cas. Lisez sa réponse complète dans la section ci-dessous.
Google traite les produits en rupture de stock comme des 404 souples
Mueller n’exclut pas la possibilité que les produits en rupture de stock voient une visibilité réduite dans les résultats de recherche. Il explique que Google traite la « rupture de stock » comme une erreur 404 logicielle : « Rupture de stock – c’est possible. C’est un peu simplifié comme ça. Je pense qu’il y a plusieurs choses qui entrent en jeu lorsqu’il s’agit de produits eux-mêmes dans la mesure où ils peuvent être affichés comme un résultat de recherche normal. Ils peuvent également être affichés comme un résultat d’achat organique. Si quelque chose est en rupture de stock, je pense que le résultat d’achat biologique pourrait ne pas être affiché – je ne suis pas sûr à 100 %. Et en ce qui concerne les résultats de recherche normaux, il peut arriver que nous constations que quelque chose est en rupture de stock, nous supposerons qu’il s’agit plutôt d’une erreur 404 logicielle, où nous supprimerons également cette URL des résultats de recherche. Théoriquement, cela pourrait affecter la visibilité dans la recherche en cas de rupture de stock. »
Google affichera toujours la page du produit si elle est pertinente
Le fait que Google traite la page produit comme ayant une erreur 404 logicielle dépend de la valeur qu’elle offre au-delà du produit lui-même. Si la page sert également de ressource pour les informations sur le produit (informations qui peuvent toujours être utiles si le produit est en rupture de stock), il est probable qu’elle reste visible dans les résultats de recherche. Mueller poursuit : « Cela n’a pas à être le cas. En particulier, si vous avez de toute façon beaucoup d’informations sur ce produit sur ces pages, cette page peut toujours être assez pertinente pour les personnes qui recherchent un produit spécifique. Ce n’est donc pas nécessairement que quelque chose est en rupture de stock et que cette page disparaît de la recherche. » Enfin, Mueller ajoute que le reste du classement d’un site ne serait pas affecté par la rupture de stock d’un produit. « L’autre chose qu’il est également important de noter ici est que même si un produit est en rupture de stock, le reste du classement du site n’en est pas affecté. Donc, même si nous devions supprimer ce produit spécifique parce que nous pensons qu’il s’agit plus d’une page 404 souple, alors les personnes recherchant d’autres produits sur le site, nous les afficherions toujours normalement. Ce n’est pas qu’il y aurait un quelconque effet négatif qui se répercuterait sur les autres parties du site. Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous : Image en vedette : Gorodenkoff/Shutterstock