Au cours de la Search Ads Week de Google, la société propose un aperçu du fonctionnement de son système de correspondance des mots clés. Google a publié un guide complet de 28 pages détaillant comment le système sélectionne la meilleure annonce à afficher pour une requête de recherche. Le guide vous aidera à mieux comprendre le processus Google Ads et constitue une ressource précieuse pour optimiser vos campagnes. Vous pouvez trouver le chapitre du guide qui se concentre sur la correspondance des mots clés à la page sept. Voici une représentation visuelle du processus, suivie d’un résumé écrit. Capture d’écran de : Google Ads Unlock The Power Of Search, février 2023.
Comprendre le processus de correspondance des mots clés de Google Ads
Le processus de correspondance des mots clés commence par la saisie d’une requête de recherche par l’utilisateur. Le système de Google utilise ensuite des informations telles que les corrections orthographiques, les synonymes et les concepts associés pour créer une requête de récupération. Cette requête récupère tous les mots clés pertinents dont la diffusion est activée. Google utilise des technologies d’apprentissage automatique et de compréhension du langage naturel pour déterminer l’éligibilité des mots clés en fonction du type de correspondance des mots clés, de la campagne et des critères du groupe d’annonces. Le système requiert une correspondance stricte pour les mots-clés exacts, tandis que les mots-clés d’expression et de requête large permettent une correspondance plus générale. Le système vérifie l’éligibilité de la campagne et du groupe d’annonces en fonction du budget, du ciblage géographique, du ciblage d’audience, des mots clés à exclure et des restrictions d’heure de la journée. Si une campagne utilise une requête large, le système prend en compte l’emplacement de l’utilisateur, les recherches récentes et la page de destination, entre autres signaux.
Annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Une fois que le système de Google a déterminé l’éligibilité des mots clés et des campagnes/groupes d’annonces, il sélectionne la création la plus performante pour l’utilisateur. Cela se fait via le système de création d’annonces réactives sur le Réseau de Recherche, qui assemble automatiquement la création la plus performante à partir des titres et des descriptions disponibles. Les annonces candidates sont évaluées en fonction de leur pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur, et la création censée être la plus performante est sélectionnée.
Enchères et classement des annonces
Le système de correspondance des mots clés de Google calcule ensuite les enchères à utiliser avec le classement des annonces. Le classement de l’annonce est une valeur qui détermine où les annonces sont diffusées sur une page par rapport aux autres annonces et si votre annonce sera diffusée ou non. Avec Smart Bidding, une enchère unique et optimale est définie pour chaque combinaison d’impressions d’annonces en fonction de la probabilité que l’annonce, avec la page de destination spécifique, pour la requête de recherche et l’intention de l’utilisateur particulier, entraîne une conversion. Si une campagne utilise des enchères manuelles, le système n’utilisera que l’enchère statique fournie et tous les modificateurs d’enchères pertinents. Le système sélectionne la meilleure combinaison de pertinence et de classement de l’annonce parmi les annonces candidates. Ces candidats incluent un mot clé ou une page de destination correspondant, une création et une enchère.
Vente aux enchères finale
Enfin, la pertinence est déterminée en examinant la signification du terme de recherche, la signification de tous les mots clés du groupe d’annonces et la page de destination au sein du groupe d’annonces. Si les mots clés en requête large sont éligibles, seuls les mots clés en requête large pertinents des groupes d’annonces les plus pertinents seront sélectionnés. L’annonce avec le classement d’annonce le plus élevé de chaque annonceur entre dans l’enchère, et les annonces avec le classement d’annonce le plus élevé parmi tous les annonceurs s’affichent.
Importance des mots-clés de regroupement
Il est important de noter que le système de Google élimine le besoin d’ajouter le même mot clé dans plusieurs types de correspondance pour canaliser le trafic vers certaines zones de votre compte. Lorsque vous dupliquez des mots clés dans des groupes d’annonces ou des campagnes distincts, cela peut segmenter et réduire les données disponibles que les stratégies d’enchères intelligentes peuvent utiliser pour l’optimisation, ce qui peut entraîner moins de conversions et des coûts plus élevés. Cela peut également augmenter la marge d’erreur et rendre plus difficile la cohérence des annonces, des budgets, des objectifs, etc. sur de nombreuses campagnes et mots clés.
En résumé
Les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes pour de meilleurs résultats en comprenant le processus de correspondance des mots clés Google Ads. Le guide de Google propose une ventilation complète du système, y compris comment Google utilise les technologies d’apprentissage automatique et de compréhension du langage naturel pour déterminer l’éligibilité des mots clés et comment le système de création d’annonces de recherche responsive sélectionne la création la plus performante pour l’utilisateur. Il est important de noter que le regroupement des mots-clés est crucial pour optimiser les campagnes. En éliminant la nécessité d’ajouter le même mot clé dans plusieurs types de correspondance, les annonceurs peuvent éviter de segmenter et de réduire les données disponibles que Smart Bidding peut utiliser pour l’optimisation, ce qui entraîne moins de conversions et des coûts plus élevés. Dans l’ensemble, le guide est une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing numérique qui cherchent à améliorer leurs campagnes Google Ads. L’utilisation des informations et des meilleures pratiques fournies dans le guide peut augmenter vos chances de succès et générer davantage de conversions. Image en vedette : RoseRodionova/Shutterstock