Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi de plus en plus de gens se lancent dans le monde du marketing numérique. Avec un éventail de carrières rentables parmi lesquelles choisir dans l’une des plus grandes industries de croissance du Royaume-Uni, tout le monde veut l’emporter.Cependant, en tant que marketeur moi-même et grand passionné de commerce électronique, je pense qu’il est important de s’attaquer à quelques pratiques trompeuses partagées. Le problème du marketing numérique n’est pas le marketing numérique lui-même. Au lieu de cela, c’est le buzz créé autour de quelques stratégies de marketing numérique qui ont été transformées en raccourcis – quand ce n’est pas le cas.Bien que certaines de ces pratiques aient pu être efficaces dans le passé et ont donné de brefs résultats, elles pourraient gravement nuire à une marque. réputation sur le long terme. Surtout maintenant, alors que l’algorithme de Google est plus intelligent que jamais. Le pire? Vous appliquez peut-être certaines de ces techniques à votre entreprise sans en être conscient.Alors, comment éviter de reproduire de telles tactiques et de risquer la présence en ligne de votre entreprise? Vous êtes sur le point de découvrir les problèmes les plus courants qui sont souvent reproduits dans le domaine du marketing numérique, y compris:
- Un état d’esprit à court terme
- Pratiques louches (qui pourraient nuire à votre positionnement)
- Manque de professionnalisme
- Hacks, astuces et tout le reste
Un état d’esprit à court terme
Chacun veut voir les fruits de ses efforts le plus tôt possible. Mais les mentalités à court terme peuvent tuer la vue d’ensemble. Bien sûr, il y a des cas spécifiques où une concentration à court terme pourrait être utile. Par exemple, dans des stratégies telles que les publicités au paiement par clic (PPC), les spécialistes du marketing peuvent constater des pics de trafic immédiats. L’erreur consiste à conserver le PPC toute une vie et à dépenser des milliers de dollars en publicités sans succès. Voici la vérité : certaines des stratégies les plus efficaces prennent des mois, voire des années, jusqu’à ce que vous puissiez enfin dire «nous l’avons fait». Et c’est une raison de se réjouir : par exemple, des résultats de référencement précis mettent de 4 à 6 mois à apparaître, car le classement sur Google n’est pas aussi facile aujourd’hui qu’il l’était il y a deux décennies. De plus, le trafic organique prendra naturellement plus de temps à se produire, tout comme le retour sur investissement. Certains spécialistes du marketing sont tellement concentrés sur les mesures immédiates qu’ils oublient de mesurer le retour sur investissement à long terme. C’est déraisonnable dans un certain nombre de cas, comme essayer de suivre les résultats avant la fin d’un cycle de vente. Si vous faites cela, vous ne collecterez pas de métriques de retour sur investissement précises.Habituellement, un cycle de vente B2B est d’environ 3 mois à 9 mois, mais le délai dépendra des produits vendus, de l’objectif de la campagne, ainsi que des spécificités. objectifs d’affaires. Voyez comment ce n’est pas une approche polyvalente?
Par exemple, si l’objectif de votre entreprise est de générer la notoriété de la marque et la fidélisation de la clientèle, une stratégie marketing prolongée est le seul moyen d’atteindre ces objectifs. Essayer de suivre les résultats de la campagne trop tôt ne vous apportera pas de chiffres précis et pourrait éventuellement nuire à vos conversions.
Pratiques de SEO louches
Également connus sous le nom de pratiques de Black Hat SEO, ces types de stratégies à solution rapide ont fait de l’argent sale aux spécialistes du marketing dans le passé et ont créé beaucoup de remous dans le monde numérique.En bref, Black Hat SEO n’aidera pas votre site Web à se classer et pourrait finir par l’interdire des moteurs de recherche : essayer d’en tirer un rapide sur Google en 2021 équivaut à supplier que votre site Web soit pénalisé. Mais bien sûr, les spécialistes du marketing qui ne font que commencer peuvent ne pas se rendre compte des dangers des approches Black Hat. Méfiez-vous des techniques de «classement» telles que :
- Placer des liens cachés ou du texte caché sur une page, afin d’ajouter plus de mots-clés
- Emplacement des mots clés non pertinent à des fins de classement
- Blogging invité indépendant dans le but d’obtenir des backlinks
- Liez l’achat et la vente comme un autre «raccourci» de backlink
Ces tactiques ne fonctionnent plus comme elles le faisaient autrefois et pourraient annuler des mois d’efforts de référencement de votre part.
Manque de professionnalisme
Il y a les spécialistes du marketing numérique, puis il y a les barboteurs.Bien qu’un spécialiste du marketing numérique n’ait pas nécessairement besoin d’une formation formelle dans le domaine, un véritable spécialiste du marketing plongera profondément dans les concepts et les données pendant des mois ou des années avant de se qualifier de professionnel à embaucher. Elle ne se contente pas de répéter ce qu’elle a appris de quelqu’un d’autre. Ce qui est triste, c’est que beaucoup de gens ne peuvent pas faire la différence. Un expert de l’extérieur pourrait être quelqu’un qui régurgite rapidement des trucs et astuces qu’ils ont vus sur le Web et qui en gagne en visibilité. Prouve le ! Fournissez aux clients des études de cas, des témoignages, des qualifications, des certificats… tout ce que vous pouvez pour leur montrer que votre travail est légitime. En abordant votre expertise sur une page dédiée «À propos», vous augmenterez également votre réputation conformément aux directives EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) de Google. un travail pour tout le monde.
Hacks, astuces et tout le reste
Les «hackers» ne doivent pas être confondus avec le growth hacking. Nous parlons de hacks qui ont peut-être fonctionné dans le passé ou qui n’ont jamais fonctionné au départ, mais aussi des astuces que certains professionnels savent que leurs lecteurs inexpérimentés ne remarqueront pas. Bien que les tactiques de Black Hat SEO s’intègrent ici, il y en a plus d’où elles viennent.
- Des titres trompeurs et cliquables, tels que « Devenez un expert en marketing en 7 jours ». Ils sont parfaits pour attirer l’attention, mais peuvent entraîner de faibles taux de clics (CTR). Sans oublier que c’est la même chose que de tromper vos lecteurs
- Contenu médiocre et mince rempli à ras bord de mots-clés (également appelé bourrage de mots-clés). Un contenu de qualité doit répondre aux doutes des lecteurs, de préférence en profondeur. Les moteurs de recherche savent mieux que de classer les pages mal rédigées
- Courriels de spam. Parce que quelqu’un a lu quelque part que l’envoi de plusieurs e-mails augmente les chances que les abonnés les voient. Il y a un mot pour ça : le spam
Croyez-moi, il y a toutes sortes de tactiques et de personnes trompeuses de nos jours.Même s’il est 100% possible d’améliorer n’importe quelle stratégie marketing à court terme, les gens sont des résultats prometteurs qu’ils ne peuvent pas fournir pour gagner des clics, des vues, et les abonnés. Et malheureusement, des marques peu méfiantes peuvent tomber dans le piège et gaspiller leur argent durement gagné.En fin de compte, réussir dans le marketing numérique est le résultat direct de l’aide que vous fournissez.
Auteur : Matt Janaway
au Royaume-Uni. Il a commencé sa carrière dans le numérique au cours du boom de la vente au détail sur Internet au milieu des années 2000 en développant plus de 10 magasins de commerce électronique qui ont connu un grand succès en utilisant une formule de référencement réussie et évolutive. Matt est maintenant PDG de Marketing Labs, one… Voir le profil complet ›