Le référencement pour les organisations à but non lucratif (optimisation des moteurs de recherche) peut sembler désespérément déroutant, mais dans un secteur qui repose de plus en plus sur la diffusion numérique, les pages optimisées sont plus importantes que jamais.Le voyage vers un référencement efficace commence par des mots-clés Google stratégiques pour les organisations à but non lucratif qui forment un lien nécessaire entre ce que les soutiens potentiels veulent savoir et ce que le contenu Web de votre organisation à but non lucratif a à offrir.Dans ce guide, nous expliquerons quels mots-clés à but non lucratif produiront le plus de trafic lorsque vous recherchez des donateurs ou que vous vous efforcez d’atteindre d’autres objectifs.
Principaux mots clés pour les associations
Lorsque vous choisissez des mots clés pour votre organisation à but non lucratif, vous devez chevaucher la ligne fine entre l’utilisation de termes suffisamment larges pour attirer un large public et ceux qui sont suffisamment restreints pour attirer les utilisateurs ciblés les plus susceptibles de convertir. Dans le contexte d’une organisation à but non lucratif, la conversion peut signifier faire un don ou parrainer votre organisation. Il peut également s’agir de parrainer un événement, de s’inscrire pour participer à un événement ou de se porter volontaire pour aider. Ce qui, exactement, constitue un mot clé à but non lucratif souhaitable diffère en fonction du type d’organisation, de sa mission et des types de donateurs ciblés. Les besoins en mots clés des ligues commerciales et des chambres de commerce, par exemple, peuvent ne pas correspondre à ceux des organisations civiques ou humanitaires. À cette fin, vous obtiendrez les meilleurs résultats si vos mots clés incorporent des descripteurs spécifiques. Voici quelques exemples d’excellents mots clés Google descriptifs pour les associations:
- Association agricole à but non lucratif
- Organisation à but non lucratif pour les femmes
- Organisations à but non lucratif de justice sociale
- Organisations à but non lucratif de santé et de remise en forme
- Association à but non lucratif respectueuse de l’environnement
Selon la taille de votre organisation à but non lucratif, l’emplacement peut jouer un rôle important dans la sélection des mots clés. Les recherches géographiques sont de plus en plus courantes, en particulier parmi ceux qui ont l’intention de visiter des locaux physiques. Pour incorporer une emphase régionale, essayez des mots clés tels que :
- Organisations à but non lucratif à proximité
- Associations locales à proximité
- Principaux organismes sans but lucratif à Chicago
- Meilleures associations à but non lucratif en Californie
Mots clés alternatifs pour les associations
Bien que les termes mis en évidence ci-dessus soient excellents lorsque les utilisateurs des moteurs de recherche agissent comme prévu, tous les donateurs ou partenaires potentiels ne se comporteront pas comme vous le prévoyez.De nombreuses personnes utilisent des mots ou des expressions alternatifs pour décrire les organisations à but non lucratif, même lorsque, techniquement, les termes peuvent ne pas être corrects.. Néanmoins, il est important de trouver des moyens d’incorporer ce langage, car vous risqueriez sinon de ne pas toucher une part importante des chercheurs. Les alternatives courantes qui font référence ou sont associées à des organisations à but non lucratif sont les suivantes.
À but non lucratif
Les organisations à but non lucratif et à but non lucratif présentent de nombreuses similitudes, au point que même les personnes familières avec le secteur sans but lucratif utilisent parfois ces termes de manière interchangeable. Leurs distinctions peuvent paraître minimes, mais elles comptent. Le terme «sans but lucratif» fait référence au statut de l’organisation, tandis que «sans but lucratif» met en évidence les activités exercées par un groupe en particulier. Dans de nombreux cas, les organisations à but non lucratif existent pour atteindre un ensemble restreint d’objectifs, plutôt que pour promouvoir le bien public comme l’exige les organisations à but non lucratif. Quelle que soit la façon dont les chercheurs perçoivent ces termes, il est impératif de procéder avec prudence. comprendre que les différences entre les organismes sans but lucratif et sans but lucratif pourraient être problématiques. Vous risquez de perdre non seulement des contributions immédiates, mais aussi de nuire à votre réputation soigneusement cultivée.Si vous choisissez d’incorporer le mot-clé «à but non lucratif» malgré la gestion d’une organisation à but non lucratif, envisagez de le faire dans le contexte de l’explication de l’objectif de votre organisation, comme ainsi que les bases de son fonctionnement et de la manière dont les ressources obtenues grâce à la collecte de fonds sont utilisées. Cela clarifiera toutes les idées fausses que les visiteurs peuvent avoir sur votre organisation à but non lucratif – et vous gardera au courant avec ceux qui comprennent cette terminologie.
Organisation non gouvernementale
Parfois décrite comme une organisation à but non lucratif travaillant au-delà des frontières, une organisation non gouvernementale (ONG) fonctionne indépendamment des agences gouvernementales dans le but de soutenir les efforts humanitaires mondiaux. Ce terme est souvent utilisé de manière interchangeable avec «sans but lucratif», mais il vaut mieux le laisser pour souligner les efforts internationaux.
Gardez à l’esprit que les personnes effectuant des recherches en dehors des États-Unis peuvent être plus enclines à rechercher des ONG, car le terme a été développé lors de la création des Nations Unies et reste la phrase la plus courante dans de nombreux pays à ce jour.
Charité
Certains organismes sans but lucratif – mais certainement pas tous – sont des organismes de bienfaisance. Pour vraiment se qualifier en tant qu’organisme de bienfaisance, votre organisation doit se consacrer au service de la communauté dans son ensemble. Vos objectifs doivent être éclairés par la philanthropie, plutôt que par des objectifs qui ne servent qu’un petit groupe d’individus. Il vaut mieux éviter les mots clés SEO, y compris «charity», si votre organisation à but non lucratif ne sert pas une fin de bienfaisance. Cette désignation peut avoir d’énormes implications pour les donateurs et même avec l’IRS, il est donc essentiel que vous représentiez votre organisation avec précision.Si votre organisation à but non lucratif a vraiment des qualités en tant qu’organisme de bienfaisance, n’hésitez pas à intégrer ce terme dans votre contenu, le cas échéant. De nombreuses personnes recherchent spécifiquement des organismes de bienfaisance à soutenir, plutôt que de s’appuyer sur des conditions générales telles que les organismes sans but lucratif. Faites appel à leur désir de faire une différence avec des mots clés Google pour les associations, tels que « meilleures organisations caritatives proches de moi » ou « associations caritatives à soutenir ».
Comment choisir les meilleurs mots clés Google pour votre organisation à but non lucratif
Constant Contact propose d’excellents outils de référencement pour vous aider à optimiser votre page en fonction des mots-clés les plus efficaces disponibles.
Comment utiliser efficacement les mots-clés des associations
Une fois que vous avez choisi les bons mots clés pour les associations, vous devez déterminer où les inclure et comment en tirer le meilleur parti. N’oubliez pas que l’algorithme de Google récompense le contenu de haute qualité tout en rétrogradant les pages qui reposent clairement sur la stratégie obsolète du bourrage de mots-clés, ce qui implique une surutilisation des mots-clés pour essayer d’obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche. au-delà de cela pour offrir une expérience véritablement précieuse. Les personnes qui manifestent de l’intérêt pour la présence en ligne de votre organisation à but non lucratif sont beaucoup plus susceptibles de soutenir votre cause si votre contenu indique pourquoi c’est important et comment elles peuvent s’impliquer.Bien qu’aucune approche spécifique ne soit idéale pour chaque site Web à but non lucratif, les suivantes sont parmi les meilleures opportunités pour l’incorporation de mots-clés Google pour les organisations à but non lucratif.
À propos de la page
Qu’est-ce qui distingue exactement votre organisation? Les bons mots-clés peuvent servir de modèle, ce qui rend votre objectif et votre fonction parfaitement clairs.
Articles de blog
Continuez à tisser l’histoire de votre organisation à but non lucratif à travers des articles de blog. Vos messages doivent fournir à la fois des mises à jour urgentes et un contenu permanent qui met en évidence le niveau d’autorité de votre organisation. La recherche par mots clés peut vous aider à déterminer ce que votre public cible veut savoir. Vos résultats peuvent inspirer certains de vos sujets de blog les plus intéressants et les plus utiles.
Page FAQ
Lorsque les visiteurs du site Web ont des questions sur votre organisation à but non lucratif, ils se tournent vers votre page FAQ. Votre page FAQ (questions fréquemment posées) fournit un moyen simple et direct de transmettre des informations essentielles. Il est également idéal pour intégrer des mots-clés basés sur des questions, qui, bien que cruciaux pour réussir avec les recherches vocales populaires d’aujourd’hui, peuvent autrement être difficiles à intégrer naturellement.
Google My Business
Google My Business (GMB) n’est pas, comme son nom l’indique, uniquement destiné aux entreprises. Cette ressource peut également être précieuse dans le secteur sans but lucratif – en particulier pour les organisations qui maintiennent une présence physique. Cet outil vous encourage à interagir et à garder un œil sur les donateurs, les partenaires et toute autre personne susceptible de s’impliquer dans votre organisation.GMB offre une excellente occasion d’intégrer des mots-clés en dehors du site Web officiel de votre organisation à but non lucratif. Une fois que vous avez revendiqué votre page et complété votre profil Google My Business, vous pouvez ajouter des mots clés aux sections clés telles que la description, la FAQ et les mises à jour.
Passez à l’étape suivante pour améliorer le référencement des organisations à but non lucratif
Maintenant que vous connaissez les bases des mots-clés SEO pour les associations, vous êtes prêt à franchir une étape importante en optimisant votre site Web et votre page GMB. Trouvez des suggestions supplémentaires pour un référencement efficace pour les organisations à but non lucratif lorsque vous téléchargez The Download de Constant Contact – votre guide sur tout ce qui concerne le marketing numérique.