Êtes-vous prêt à rejoindre une cohorte ? Google lance FLoC

  • Protections de confidentialité de FLoC
  • En quoi est-ce différent du processus précédent ?
  • Admissibilité de la cohorte
  • Google lance le site Web Privacy Sandbox
  • Avec la protection totale des cookies de Mozilla et les protections de confidentialité supplémentaires de DuckDuckGo, nous attendons de voir comment Google répond aux appels pour plus de confidentialité lors de la navigation.Certains internautes n’aiment pas l’idée que leurs données soient collectées et utilisées. En revanche, les annonceurs s’appuient sur les informations fournies par des tiers pour diffuser des publicités personnalisées à un public afin d’augmenter les chances de conversion. Confidentialité et personnalisation. Comment Google va-t-il équilibrer les deux ? En janvier 2021, Susan Wenograd a discuté de l’approche fédérée des cohortes, ou « FLoC », la dernière technologie de Google pour remplacer la collecte de cookies sur Chrome et une partie de son initiative Privacy Sandbox. « FLoC est une nouvelle approche de la publicité ciblée par centres d’intérêt qui améliore la confidentialité et offre aux éditeurs un outil dont ils ont besoin pour des modèles commerciaux de publicité viables. « Aujourd’hui, il est libéré dans la nature. Ou du moins un essai de celui-ci. L’alternative aux cookies sera mise à la disposition d’un petit pourcentage d’utilisateurs aux États-Unis, en Australie, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines, au Mexique, au Japon, en Inde et en Indonésie., Le Canada et le Brésil, avec des plans d’expansion mondiale.Les utilisateurs de ces pays qui souhaitent participer à l’essai devront débloquer les cookies tiers dans Chrome s’ils l’ont déjà configuré. Si vous ne souhaitez pas être impliqué, vous pouvez vous désabonner à partir du mois d’avril en utilisant leurs paramètres Chrome.

    Protections de confidentialité de FLoC

    Au lieu de faire de la publicité auprès des particuliers, les éditeurs feront de la publicité auprès de cohortes, un groupe d’internautes partageant des historiques de navigation similaires leur cohorte changera en fonction de leurs activités.

    En quoi est-ce différent du processus précédent ?

    Au lieu que les éditeurs puissent « suivre  » les gens lorsqu’ils passent d’un site Web à un autre, l’historique du navigateur d’une personne est détenu par FLoC et n’est partagé avec personne, pas même Google.L’outil devrait apporter un peu plus d’équilibre, comme tout le monde, y compris les produits publicitaires de Google, a le même niveau d’accès.

    Admissibilité de la cohorte

    Une cohorte Ne fera pas être éligible à la publicité si elle inclut un historique de visites de sites présentant des sujets sensibles à un taux élevé.Cela semble s’appliquer aux sites Web que les éditeurs étaient déjà interdits d’utiliser dans le cadre de la publicité personnalisée les cohortes visitant régulièrement des sites Web qui ne seront pas éligibles aux éditeurs pour accéder aux catégories suivantes:

    • Difficultés personnelles
    • Identité et croyance
    • Intérêt sexuel
    • Accès aux opportunités

    Google lance le site Web Privacy Sandbox

    Google a également lancé un site Web offrant des informations sur les initiatives sur lesquelles il se penche pour offrir aux utilisateurs de services la tranquillité d’esprit concernant leur vie privée.

    • Empêcher le suivi lors de la navigation sur Internet
    • Préserver le Web ouvert
    • Aider les éditeurs à créer des sites qui respectent la confidentialité des utilisateurs

    Si vous êtes un éditeur, un annonceur, un développeur ou une partie d’une société de technologie publicitaire, vous êtes invité à contribuer à la discussion.Malgré le lancement, FLoC est toujours en développement et pourrait évoluer en fonction de l’expérience utilisateur et des commentaires. l’annonce complète peut être trouvée ici.

    Visitez le site Web de Google Privacy Sandbox ici.

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