Comment se préparer à la mise à jour Core Web Vitals

La première mise à jour majeure de Google de 2021 est à l’horizon. La mise à jour Core Web Vitals est intégrée à la mise à jour de l’expérience de page, comme indiqué dans le blog de Google en mai 2020.

Google a déclaré que les signaux de classement de l’expérience de page, basés sur Core Web Vitals, seront appliqués globalement sur tous les navigateurs sur les appareils mobiles. La mise à jour à venir aura probablement un impact significatif:

Les pages qui reçoivent un score « bon » sur Core Web Vitals atteignent un niveau d’expérience utilisateur ambitieux et pourraient bénéficier d’un coup de pouce dans la composante expérience de page du classement, à condition que d’autres composants du signal d’expérience de la page (HTTPS, convivialité mobile, etc) sont considérés comme OK.

Nous avons mené une étude visant à découvrir toutes les tendances et dépendances que la prochaine mise à jour de Google Core Web Vitals pourrait apporter, ainsi que son impact sur les sites Web.

Dans cet article, vous découvrirez les principales conclusions de l’étude, en apprendrez davantage sur la méthodologie de l’étude, vous obtiendrez des conseils pratiques sur la façon d’analyser les éléments essentiels du Web d’un site et vous apprendrez ce que vous devez faire pour les améliorer.

Les principales conclusions de cette étude étaient les suivantes:

  • La même page Web peut avoir des scores variables d’un mobile à l’autre. Différents domaines devront être pris en compte lors de l’optimisation d’une page Web particulière
  • Le nombre d’URL dans la catégorie « Médiocre » est plus élevé pour les mobiles que pour les ordinateurs. (Une URL obtient la note « Faible » si au moins l’une des trois statistiques appartient à la catégorie « Faible ».) Il existe également un nombre plus élevé d’URL dans la catégorie « Bon » pour les ordinateurs de bureau que pour les mobiles. Cela pourrait signifier qu’il est plus difficile d’optimiser pour les mobiles que pour les ordinateurs de bureau.
  • Les URL avec des notes vitales « Bonnes » fonctionnent déjà bien dans la recherche, plus une URL est élevée dans le classement, en général, les valeurs vitales sont quelque peu optimisées
  • La majorité des URL pour ordinateur et mobile affichent des valeurs positives de Largest Contentful Paint
  • L’optimisation de Core Web Vitals pourrait déjà être un moyen d’augmenter le classement dans les résultats de recherche
  • Les mesures sur les mobiles et les ordinateurs de bureau varient pour toutes les URL

Notre méthodologie pour l’étude se résume à ce qui suit:

  • Nous avons accumulé 10 000 mots-clés aléatoires de la base de données Semrush Sensor US pour les ordinateurs de bureau et les mobiles.
  • Les mots clés provenaient de nombreuses catégories / niches différentes et de volumes de recherche variés.
  • Les SERPs ont été analysés et collectés le 15 février 2021
  • Pour chacun des mots clés, nous avons collecté les 10 meilleurs résultats / URL du SERP – environ 78 000 URL de bureau et 78 000 URL pour mobile.

Pour toutes les URL collectées, nous avons analysé les trois métriques Core Web Vitals: LCP, TBT et CLS.

Veuillez noter que TBT est utilisé à la place du FID dans l’outil d’audit Semrush, car Google préfère utiliser TBT comme métrique plus précise pour comparer et optimiser

Cette étude a été menée avec des données de « laboratoire », ce qui signifie que nous n’avons pas collecté de données utilisateur réelles à partir d’une API Google.

Les données sont affichées par une page Web et non par l’ensemble du site Web. Ceci est important car les Core Web Vitals sont des métriques de page, pas des métriques de site Web complet. Ceci est crucial pour comprendre si les métriques sont « bonnes » ou non pour une page particulière à la fois.

Cette recherche a été effectuée avant que ces mesures n’affectent les résultats de la mise à jour de mai. En utilisant ces données, les spécialistes du référencement et les propriétaires de sites peuvent préparer leurs sites pour la mise à jour.

Les Web Vitals de base sont un ensemble de trois mesures individuelles qui sont intégrées dans l’expérience globale de la page:

  • La plus grande peinture de contenu (LCP)
  • Décalage cumulatif de la disposition (CLS)
  • Premier délai d’entrée (FID)

Il s’agit d’un ensemble de signaux que Google mesurera pour évaluer l’expérience de la page pour un utilisateur. Apprenez-en plus sur les principales fonctionnalités Web Vitals et comment les optimiser dans notre article de blog ici.

Largest Contentful Paint, ou LCP en abrégé, mesure les vitesses de chargement et les performances d’une page Web. Google déclare que le LCP devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement de la page pour des vitesses de chargement optimales.

Le premier délai d’entrée, ou FID, mesure l’interactivité. Le FID mesure le temps nécessaire pour la première interaction d’un utilisateur avec un élément de page Web (clique sur un lien, appuyez sur un objet, etc.) jusqu’au moment où cet élément spécifique commence le traitement en réponse à l’action de l’utilisateur.

Le décalage de mise en page cumulatif, ou CLS, mesure la stabilité visuelle. Google déclare que les objets et les éléments ne doivent pas se déplacer sur une page pendant le rendu / chargement pour un utilisateur. Fondamentalement, CLS fait référence à tous les changements de mise en page attendus qui se produisent pendant la durée de vie d’une page Web.

Google a directement annoncé à plusieurs reprises au cours de l’année dernière que cette mise à jour allait arriver et que les propriétaires de sites Web devraient être prêts. Chaque fois que Google fait une déclaration officielle sur un facteur de classement ou une mise à jour d’algorithme à venir, c’est important.

Gardez à l’esprit, comme indiqué par Google sur le blog de Google Search Central:

une bonne expérience de page ne remplace pas le fait d’avoir un contenu pertinent et de qualité.

De nombreux facteurs de classement influent sur le classement général de chaque page Web et site Web, mais dans cet article, nous nous concentrons principalement sur l’impact de Core Web sur le succès d’un site Web dans la recherche.

Pour évaluer votre Core Web Vitals, vous pouvez utiliser l’onglet Améliorations de Google Search Console.

De plus, comme cela a déjà été mentionné, vous pouvez obtenir un rapport Core Web Vitals dans l’outil Audit de site.

Les résultats de l’analyse des URL à la fois sur mobile et sur ordinateur sont détaillés ci-dessous.

Les principales découvertes notables trouvées lors de la comparaison des ordinateurs de bureau et des mobiles sont les suivantes:

  • Près de 84% de Core Web Vitals pour les URL qui se classent aux États-Unis dans le top 10 sur le SERP mobile ont obtenu la note « médiocre » ou « à améliorer ». Google note que les pages qui reçoivent un score « Bon » sur Core Web Vitals atteignent un niveau d’expérience utilisateur ambitieux et pourraient bénéficier d’un coup de pouce dans la composante expérience de page du classement, à condition que d’autres composants du signal d’expérience de la page (HTTPS, mobile) – convivialité, etc.) sont jugés OK.
  • La part globale des URL dont toutes les statistiques sont dans la catégorie « Bon » est 16,2% pour mobile et 34,7% pour le bureau
  • La part globale des URL avec au moins une statistique « À améliorer » et les autres « Bon » est 14,5% pour mobile et 22,9% pour le bureau.
  • La part globale des URL avec au moins une statistique « Médiocre » est 69,3% pour mobile et 42,4% pour le bureau.
  • La part globale des URL dont toutes les statistiques sont dans la catégorie « Médiocre » est 7,8% pour mobile et 1,3% pour le bureau.
  • Les URL les plus optimisées (selon la part d’URL avec toutes les « bonnes » métriques et les valeurs médianes pour chaque métrique) se situent en 2e position pour les mobiles et en 2e position pour les ordinateurs de bureau
  • Sur les SERP mobiles, à partir de la position 3, nous avons constaté une tendance à la détérioration du TBT et du LCP, cependant, le CLS diminue
  • Sur les SERP de bureau, à partir de la position 2, nous avons vu une tendance à la détérioration pour TBT et CLS, tandis que LCP est assez stable avec une légère détérioration

Au total, il y avait 78434 URL analysées du point de vue de l’interface mobile dont ces URL n’ont eu aucun problème pour collecter les métriques.

La majorité des URL se situaient dans la valeur LCP « Good ».

La majorité des URL ont un TBT « médiocre ».

La majorité des URL affichent un « bon » score CLS.

Lors de l’analyse des pourcentages d’URL pour chaque combinaison possible de métriques, nous avons constaté que la majorité des URL (25,6%) ont un LCP et un CLS « bons » et un TBT « médiocre ». Seul 16,2% des URL ont « Bon » pour toutes les statistiques.

Le graphique ci-dessous détaille la part des URL avec « Bon » pour les trois paramètres / statistiques par classement par position. Les données montrent que ces pourcentages sont sensiblement plus élevés pour les positions 1 à 3, le pourcentage le plus élevé étant attribué à la position 2. À partir de la position 3, les pourcentages diminuent

Ci-dessous, nous pouvons voir comment les médianes de chaque statistique changent avec le changement de position. Nous avons décidé d’utiliser ici les valeurs médianes car elles sont plus résistantes aux valeurs aberrantes.

Sur les trois paramètres, TBT (FID) montre la plus forte augmentation notable dans l’augmentation du classement des positions. CLS, cependant, montre une tendance à la baisse. Néanmoins, les valeurs médianes pour toutes les positions sont assez petites.

Au total, il y avait 78867 URL analysées du point de vue de l’interface de bureau.

La distribution globale des URL pour chaque statistique:

La majorité des URL se situaient dans la valeur LCP « Good ».

La majorité des URL ont un TBT « bon » distinct des données mobiles.

La majorité des URL affichent un « bon » score CLS.

Pour toutes les URL analysées, la majorité des URL – 34,70% – sont placés dans le « Bon » pour toutes les métriques et 12,55% des URL ont « Good » TBT et « To Improve » à la fois LCP et CLS.

Avant toute mise à jour majeure, il est toujours recommandé de préparer votre site Web si Google annonce l’impact de la mise à jour.

Dans le cas de Core Web Vitals, les webmasters peuvent faire de nombreuses choses pour commencer à améliorer leurs Core Web Vitals. La première étape consisterait à utiliser l’outil d’audit de site de Semrush pour comprendre les performances actuelles du site Web.

L’exécution de l’audit de site par Semrush fournit des informations sur ce sur quoi se concentrer en premier pour un site Web. Découvrez notre blog sur la mesure de Core Web Vitals by Semrush pour une vue plus approfondie.

N’hésitez pas non plus à utiliser les outils Google tels que Page Speed ​​Insights pour vous aider à auditer et à optimiser le processus.

Semrush a déjà introduit le rapport Core Web Vitals dans l’outil d’audit de site, qui vous permet de vérifier rapidement l’état des données vitales de la page d’accueil d’un site (plus de pages seront bientôt disponibles). Vous pouvez également utiliser notre rapport sur les performances pour trouver des idées d’amélioration pour vos pages.

Pour optimiser un site Web pour Core Web Vitals, il est recommandé d’analyser chaque URL individuellement, car elle peut avoir un score différent, car une page contient des mises en page, des blocs de contenu et des éléments différents. Vous trouverez ci-dessous les étapes de base que vous (ou votre équipe de développement) devez suivre en premier:

  • Mettre les images à l’échelle selon la bonne taille de placement
  • Compresser les fichiers image volumineux
  • Contenu statique de chargement différé
  • Appliquer un réseau de diffusion de contenu à la plate-forme d’hébergement
  • Supprimez toutes les ressources de blocage de rendu inutiles
  • Servez des images dans des formats de nouvelle génération
  • Supprimez tout javascript inutilisé