Comment préparer votre compte Google Ad pour

Londres, 11 avr. 2022 (GLOBE NEWSWIRE) — L’année dernière, Google a annoncé que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) deviendraient le type d’annonce par défaut pour les campagnes sur le Réseau de Recherche ; et les annonceurs ne pourront plus créer ni modifier des annonces textuelles grand format (ETA). Cependant, les annonces existantes continueront d’être diffusées parallèlement aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche, et vous pourrez toujours consulter des rapports sur leurs performances à l’avenir.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, il est conseillé de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche dès que possible avant le 30 juin, car cela peut améliorer votre niveau de qualité Google Ad et vous aider à remporter davantage d’enchères. Vous vous demandez peut-être pourquoi Google a-t-il fait le changement ? En bref, Google a décidé que le machine learning permettait d’améliorer les performances en termes de flexibilité, de clics et de conversions. Bien que certains annonceurs puissent avoir l’impression d’avoir moins de contrôle sur leurs campagnes, Google maintient une évolution vers l’automatisation, car cela donnera aux annonceurs un meilleur moyen de s’adapter aux tendances changeantes du marché sans avoir à créer des annonces statiques individuelles et à les tester manuellement.

Google souhaite essentiellement encourager davantage de publicité à utiliser les RSA, car cela donnera à leurs mécanismes d’apprentissage automatique plus de travail en termes de suggestion de recommandations concernant les performances des comptes qui aideront les annonceurs à optimiser et à gérer les comptes. À compter du 30 juin 2022, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront le seul type d’annonces sur le Réseau de Recherche pouvant être créées ou modifiées dans les campagnes de recherche standard. Les annonces auront la possibilité d’ajouter jusqu’à 15 titres et 4 lignes de description, alors que les ETA n’ont actuellement que 3 titres et 2 lignes de description disponibles.

Ce que Google fera ensuite, c’est créer des combinaisons et les tester les unes contre les autres pour trouver le résultat gagnant, ce qui fonctionne également bien avec les stratégies d’enchères intelligentes pour aider à optimiser les campagnes et trouver de nouvelles opportunités de croissance. Dans l’ensemble, pour garder une longueur d’avance sur les tendances, l’automatisation est essentielle – et les annonces de recherche réactives sont un excellent exemple de la façon dont vous pouvez combiner votre créativité avec la puissance de l’apprentissage automatique pour vous aider à diffuser des annonces plus pertinentes auprès d’un plus grand nombre de personnes. Selon Google, ceux qui sont déjà passés des ETA aux RSA en utilisant les mêmes actifs ont enregistré en moyenne 7 % de conversions supplémentaires pour un coût par conversion similaire.

Alors, en tant qu’annonceur, que pouvez-vous faire pour vous préparer à cette transition ? Google vous recommande d’avoir au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche dans chaque groupe d’annonces de vos campagnes sur le Réseau de Recherche d’ici le 30 juin 2022, ce qui peut être fait facilement en réaffectant le contenu des ETA existantes. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous aident à participer à une plus grande variété d’enchères pertinentes en diffusant des annonces qui s’adaptent pour afficher le bon message pour la bonne requête. Cela signifie que vous pouvez générer des conversions incrémentielles et créer moins d’annonces, tout en consacrant plus de temps aux initiatives stratégiques de votre entreprise.

« Pour réussir la configuration de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche, il est important de vous assurer que vous réaffectez vos ETA les plus performants aux annonces RSA et que vous vous concentrez sur la force des annonces. Consultez la page de recommandations de votre compte publicitaire, car cela peut vous aider à améliorer vos annonces RSA. N’oubliez pas non plus d’épingler les titres et les descriptions à des positions spécifiques dans vos RSA.

Cela peut être utile lorsque vous avez un message particulier que vous souhaitez toujours afficher. Nous recommandons d’épingler 2-3 options à une position. – Nadya Kosseva, experte Google Ads, The Brains À propos de The Brains  : The Brains est une agence de marketing numérique leader à Londres, axée sur des stratégies qui offrent un retour sur investissement imbattable et une réussite commerciale à long terme.

The Brains propose entre autres des services de marketing de contenu, de référencement, de génération de leads et de PPC de première classe. https://thenewsfront.com/the-brains-how-to-prepare-your-google-ad-account-for-change-expanded-text-ads-to-be-removed-from-june-2022/.