Un prélude au copywriting à l'ère numérique

Le copywriting classique est-il toujours d'actualité à l'ère numérique ? L'état actuel du copywriting montre qu'il y a plus d'opportunités pour les marketeurs et les écrivains que jamais, et ce qui semble être l'ère numérique de la technologie est l'âge d'or du contenu en ligne. Les internautes vérifient à peine au-delà de la première page des résultats de recherche. Selon Joel House, 92% du trafic des consommateurs va vers les sites Web qui classent la première page, il est donc crucial de créer une copie de haute qualité. Il n'y a qu'une seule réponse à cela; ils veulent voir leur fonction de copie sur la première page de la page de résultats du moteur de recherche. Gagner le SERP est leur plaisir coupable parce que lorsque vous travaillez dans un environnement numérique compétitif, un lien de haut niveau est tout ce dont vous avez besoin pour générer du trafic sur le site Web.
En supposant que vous vous intéressez au sujet du copywriting, vous voudrez peut-être savoir qu'il a pris un visage différent en 2020 par rapport à son aube. Sa substance a changé et, au début de la nouvelle décennie, le copywriting sera principalement conversationnel. Qu'est-ce que ça veut dire ? En termes plus simples, le contenu parlera enfin au public en termes de langage naturel. Bien sûr, ce n'est pas quelque chose de nouveau pour les marques d'essayer d'agir plus humainement, mais il a été plus difficile pour un domaine comme le copywriting de s'écarter de son côté technique.
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En 2020, il est essentiel d'être humain Certains rédacteurs rédigent cette méthode, mais leur contenu ne pénètre jamais dans les deux premières pages de Google. Les créateurs de copies réussis écrivent une copie qui relie les marques aux clients. Ils écrivent des contenus qui montrent aux lecteurs qu'ils écoutent et comprennent leurs besoins. Dans le marché hautement concurrentiel des années 2020
Les statistiques montrent que 84% des Millennials (qui dominent le public) ne font pas confiance au marketing traditionnel et préfèrent la transparence, l'objectif, la personnalisation, la créativité et l'innovation de la marque.
La décennie qui commence dépendra de nouvelles méthodes comme le commerce sur les médias sociaux et la recherche vocale
Cibler la position zéro SERP
Dernièrement, Google a été plus le moteur de réponses que le moteur de recherche qu'il était à ses débuts. Les utilisateurs insèrent des questions spécifiques complètes comme Comment créer un eye-liner ailé ? ou des questions implicites Eyeliner ailé pour obtenir des réponses.
Les moteurs de recherche fournissent des résultats pertinents sur la première page, afin que les utilisateurs n'aient pas à faire défiler vers le bas et inspecter des dizaines de sites Web. Google sélectionne les résultats les plus pertinents qui fournissent des réponses utiles et directes et crée un extrait de code en haut de la page que les spécialistes du référencement appellent Position Zero ils visent le P0 qui mène souvent les autres marques dans la poussière. Les créateurs de copie s'appuient sur trois méthodes lorsqu'ils écrivent un texte pour P0: des articles pratiques, des définitions de terminologie et 5W (qui, quoi, quand, pourquoi et pourquoi). Les écrivains doivent faire écho à la voix de leurs lecteurs dans leurs textes pour augmenter leurs chances de conquérir la position P0.
Rédaction pour la recherche vocale
Salut Siri. Quand Cassandra Clare sort-elle son prochain livre ?
Google a signalé que 20% des requêtes de recherche se font via la voix. Pour les marques ayant un public averti en technologie, il est essentiel de fournir du contenu qui réponde aux requêtes vocales, car 71% des utilisateurs de smartphones âgés de 18 à 29 ans comptent sur leurs assistants vocaux pour répondre à leurs questions.
Siri, Cortana ou Alexa sont des sources d'informations fiables et les internautes conversent avec eux de la même manière qu'avec un ami. Lorsque les gens parlent à l'un d'entre eux, ils utilisent des termes en langage naturel et des phrases longues parce que l'individu moyen tape environ 40 mots par minute, mais verbise plus de 150 mots. à travers des éléments de contenu complexes pour répondre. Les gens l'utilisent parce qu'ils veulent effectuer plusieurs tâches
Les écrivains doivent optimiser le contenu pour répondre à la question de leurs lecteurs. Par exemple, quand ils crient à leur robot assistant Quel est l'ordre chronologique des livres de Cassandra Clare ? Siri ne citera son texte que s'il contient des termes en langage naturel qui fournissent cette information, plutôt que des mots clés fragmentés. Le contenu de rédaction doit engager même des chatbots dans la conversation En 2020, 85% de l'interaction du marché entre les marques et leur public se fait via un support non humain ou des chatbots. Et les machines sont intelligentes, mais elles copient à peine le discours humain. Lors de la création d'une copie pour les chatbots, le mot clé est une fonctionnalité de base

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