Prédisez les performances avec les nouvelles fonctionnalités d'enchères intelligentes de Google

La société de moteurs de recherche a introduit diverses nouvelles fonctions pour les enchères intelligentes Google Ads et vous permet de simuler vos performances ou de faire des recommandations, entre autres.

Avec la stratégie d’enchères automatiques Smart Bidding, les annonceurs de Google peuvent augmenter leurs conversions grâce à des processus d’apprentissage automatique. Maintenant, Google a introduit quelques innovations pour les enchères intelligentes. Au cœur des mises à jour se trouvent des estimations des résultats à l’aide de simulateurs d’enchères, de budget et d’objectifs, ainsi que des recommandations et des améliorations d’interface.

Prédisez les performances avec les nouvelles fonctionnalités d'enchères intelligentes de Google

Prédisez vos performances d’enchères intelligentes

Google propose depuis longtemps des estimations à l’aide de simulateurs pour les enchères intelligentes. Jusqu’à présent, ceux-ci ont été basés sur les données de campagne des sept derniers jours. Mais comme le montre un nouveau document d’aide Google Ads, les campagnes de recherche devraient désormais pouvoir également être évaluées pour l’avenir. Les utilisateurs peuvent choisir jusqu’à quel point dans le futur ils souhaitent prédire l’impact d’une campagne. Il est possible de simuler jusqu’à 90 jours à l’avance. Ensuite, les simulateurs – qui sont également liés à la saisonnalité – prédiront les performances dans le contexte des modifications du budget ou des groupes cibles.

© Google

Le reporting a également été mis à jour

Afin que les annonceurs puissent optimiser leurs campagnes d’enchères intelligentes, ils reçoivent désormais des recommandations dans les rapports sur les stratégies d’enchères. Tout d’abord, des références à de nouveaux mots clés ou options de budget sont présentées. D’autres recommandations seront ajoutées à l’avenir. En outre, Google propose quatre fonctionnalités issues des rapports sur les stratégies d’enchères dans d’autres domaines Google Ads:

  • Dans l’onglet Campagnes, vous pouvez désormais voir votre CPA cible moyen et votre ROAS cible moyen. De cette façon, vous pouvez voir l’objectif pour lequel les enchères intelligentes sont optimisées en tenant compte des ajustements des enchères sur les appareils, des objectifs de CPA et de ROAS du groupe d’annonces, et des modifications apportées à vos objectifs généraux de CPA et de ROAS au fil du temps. Ces options sont initialement disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping et seront bientôt ajoutées pour les campagnes pour applications.
  • Lorsque vous passez la souris sur les conversions dans l’onglet Campagnes pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous pouvez désormais voir combien de jours il reste pour signaler les conversions pendant une certaine période. De cette façon, une fois que vous avez ajusté le délai de conversion, vous pouvez prédire les performances réelles. Si suffisamment de données sont disponibles pour une campagne, une estimation du nombre probable de conversions au fil du temps est également affichée.
  • < © Google

    • Les principaux signaux sont désormais affichés sur la page de présentation des campagnes sur le Réseau de Recherche avec un CPA cible et une maximisation des conversions. Cela vous aidera à comprendre les facteurs clés utilisés par les enchères intelligentes pour améliorer vos performances.
    • Vous pouvez désormais modifier les noms, les objectifs de CPA, les objectifs de ROAS et les objectifs de taux d’impressions pour les stratégies de portefeuille d’enchères directement dans la bibliothèque partagée

    Grâce à ces nouvelles fonctionnalités, Google souhaite rendre les enchères intelligentes pour Google Ads encore plus intuitives et axées sur les objectifs. Les annonceurs peuvent désormais utiliser les nouvelles fonctions non seulement pour mieux évaluer leurs performances, mais aussi pour les orienter plus rapidement dans la bonne direction. Le guide des bonnes pratiques de Google pour les enchères intelligentes fournit quelques conseils et fonctionnalités supplémentaires dans ce contexte.

    Découvrez la fonction d’alarme de l’outil AdWords. L’outil vous permet de définir des seuils individuels pour les performances, les conversions et les performances de votre compte Ads.

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