Au printemps 2021, nous avons mis à jour la formule qui calcule la difficulté du mot clé d’un terme de recherche et relancé la statistique. Ces modifications ont été apportées pour s’assurer que Semrush offre le meilleur logiciel de recherche de mots-clés possible. Le score est désormais plus précis pour tous les types de mots-clés dans toutes nos bases de données régionales. Surtout en ce qui concerne les mots-clés à faible volume, les mots-clés à moindre concurrence et les mots-clés locaux dans les pays et régions moins peuplés, Semrush offre désormais beaucoup plus de cohérence et de précision que tout autre outil de référencement. J’ai jeté un coup d’œil aux nouveaux scores KD pour nos mots-clés – travail incroyable ! Ils sont beaucoup plus précis maintenant. Bartosz Góralewisz, PDG d’Onely
Qu’est-ce que la difficulté des mots-clés Semrush?
La difficulté des mots clés (KD) est une métrique qui vous indique les efforts de référencement nécessaires pour classer de manière organique une page dans les 10 premiers résultats sur Google pour un certain mot-clé. Vous pouvez utiliser KD% pour planifier vos campagnes de référencement et définir des priorités. La recherche de mots clés avec des scores KD% faibles vous aidera à trouver des mots clés à longue traîne et des résultats peu probables pour vos campagnes. Plus le pourcentage est élevé, plus la concurrence sera difficile et plus vous devrez travailler avant de voir les résultats. Supposons que vous envisagiez deux mots clés pour une campagne de référencement: le mot clé A, qui a un KD de 40%, et le mot clé B, qui a un KD de 80%. En vous concentrant sur le mot-clé A, vous avez de meilleures chances de vous classer plus rapidement sur la première page. Si vous essayez de classer le mot-clé B, ce serait plus difficile et prendrait plus de temps. Ce pourcentage de difficulté est estimé en fonction des facteurs concurrentiels qui ont un impact sur le défi du référencement, dont nous parlerons ci-dessous dans cet article. En savoir plus: Difficulté des mots clés: comment mesurer la possibilité de classement
Où est la difficulté des mots-clés dans Semrush?
Ci-dessous, nous pouvons voir que le «référencement» est évalué à 88%. Vous verrez également une colonne intitulée KD% dans tout rapport Semrush contenant des mots clés. Vous pouvez filtrer ou trier ces colonnes pour trouver vos meilleures opportunités. La liste complète des rapports Semrush dans lesquels vous verrez la difficulté des mots clés comprend : Besoin de trouver des scores KD pour votre liste de mots clés cibles? Vous pouvez vérifier jusqu’à 100 mots-clés à la fois via l’aperçu des mots-clés. Vous pouvez également filtrer l’un de nos rapports de mots clés par plage de KD% pour vous concentrer sur une plage de difficulté spécifique. Pour les mots clés à très faible volume qui intéressent peu les clients, il se peut que nous ne calculions pas KD% tant qu’ils ne sont pas demandés par un client. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter votre mot-clé à une liste dans le gestionnaire de mots-clés et de trouver le bouton d’actualisation des mesures. Une fois cette actualisation effectuée, vous devriez voir un calcul en direct du score KD de ce mot clé, ainsi que d’autres statistiques telles que le potentiel de clic et les fonctionnalités SERP.
Difficulté des mots-clés et densité compétitive
Une chose à noter est que vous ne voulez pas confondre la difficulté des mots clés avec la densité de la concurrence. Alors que les deux mesures estiment à quel point il est difficile de cibler un mot-clé;
- La difficulté des mots clés (KD%) représente la difficulté de classement dans la recherche organique (SEO)
- La densité concurrentielle (Com.) Mesure la difficulté de classement via la recherche payante (PPC).
La densité concurrentielle est basée sur les annonceurs que nous voyons diffuser des publicités PPC sur les SERPs.
Qu’est-ce qu’un bon score de difficulté des mots clés?
Après la mise à jour de la formule, nous pouvons maintenant classer le score en 6 compartiments principaux. Les trois premiers sont réalisables et de grandes opportunités pour de nouveaux sites, et les trois autres sont plus difficiles.
- 0-14 = Très facile. Ce sont les meilleures opportunités pour commencer à classer de nouvelles pages Web sur Google dès que possible sans backlinks.
- 15-29 = Facile. Ces mots clés ont une certaine concurrence, mais il est toujours possible de les classer lorsque vous débutez. Pour pouvoir les classer, vous aurez besoin d’un contenu de qualité axé sur l’intention du mot clé.
- 30-49 = Possible. Un peu plus de concurrence. Vous aurez besoin d’un contenu bien structuré et unique, optimisé de manière appropriée pour vos mots clés
Les trois premiers seaux nécessiteront plus d’efforts pour se classer, mais ils pourraient encore être acquis au fil du temps.
- 50-69 = Difficile. Vous aurez besoin de quelques backlinks en plus de votre contenu bien structuré, utile et optimisé pour être compétitif ici.
- 70-84 = Difficile. Concurrence encore plus rude. Ces mots-clés demanderont plus d’efforts en termes d’obtention de domaines référents avec une autorité supérieure afin de classer votre contenu bien optimisé et utile parmi les premières pages.
- 85-100 = Très dur. Les mots-clés les plus difficiles à concurrencer, en particulier pour un nouveau site Web. Celles-ci exigeront beaucoup d’efforts de référencement sur la page, de création de liens et de promotion de contenu pour éventuellement classer et acquérir du trafic
Le calcul qui prend en compte le nombre médian de backlinks et le score d’autorité PLUS le poids relatif des liens aide vraiment à établir un score plus précis. Merci d’avoir consacré du temps et des efforts à cela. Franco Valentino, fondateur de Narrative SEO, LLC
Comment utiliser la difficulté des mots clés
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Quelle est la formule de difficulté des mots clés Semrush?
La nouvelle formule pour la difficulté des mots clés sur Semrush peut être expliquée en trois étapes principales. Étape 1 : analyse du SERP. Tout d’abord, nous examinons les 10 meilleures pages de classement du SERP de Google et identifions la qualité de ces pages. Si vous souhaitez surpasser vos concurrents, vous devez savoir à quel point leur référencement est puissant. Nous vérifions le nombre de domaines référents pointant vers chaque page, ainsi que le ratio de liens suivis / non suivis et le score d’autorité global des domaines. Ensuite, nous identifions la valeur médiane de chacun et l’utilisons pour la formule. La prise en compte des valeurs médianes dans le top 10 permet d’éviter les scores de difficulté des mots clés gonflés qui pourraient vous décourager. Par exemple, si un certain mot-clé a une page super forte classée n ° 1 sur le SERP, mais que le reste des résultats ne sont pas aussi forts, vous pouvez toujours rivaliser et obtenir du trafic à partir d’un top-3. Étape 2 : analyse du mot-clé. Ensuite, nous examinons le volume de recherche du mot clé, le nombre de mots, les fonctionnalités SERP, qu’il soit de marque ou non, et quelques autres caractéristiques. Ces paramètres ont tous des poids différents en fonction de leur impact probable sur le défi du classement sur la première page. Ces paramètres (et le poids qu’ils portent) incluent: Paramètre Poids Partage Médiane Nombre de domaines référents pour le classement des URL 41,22% Score d’autorité médian pour le classement des domaines 16,99% Volume de recherche 9,47% Ratio médian de suivi / non-suivi pour le classement des URL 9,17% En vedette extrait 4,74% Réponse instantanée 4,07% Mot-clé de marque 3,50% Pack local 3,39% Panneau de connaissances 2,71% Top stories 2,03% Les gens demandent également 1,36% Liens du site 1,36% Nombre de mots dans le mot-clé -2,24% Aucune fonctionnalité SERP -8,59% Étape 3 : tout peser par pays. Enfin, après avoir calculé KD% pour un mot clé, nous pondérerons le score en fonction de la base de données régionale dans laquelle il se trouve. Cela nous aide à éviter les valeurs aberrantes et les scores gonflés / dégonflés dans les pays moins peuplés.
Méthodologie
com Pavel Kolesnikov, Product Owner chez Semrush
Pourquoi Semrush a le meilleur logiciel de difficulté des mots-clés
Je l’ai analysé en fonction des sites Web que j’ai classés et évalué mon ratio effort: classement. Un SV plus élevé ne signifie pas toujours un KD plus élevé. Bon travail ! Itamar Blauer, consultant SEO
Cas d’utilisation de la difficulté des mots-clés
Cristian avait un projet autour du «meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux» et a sélectionné un tas de mots-clés l’année dernière. Cela a été utile car il avait l’historique de l’ancien KD et a pu l’exporter pour le comparer avec le nouveau KD et a essayé de faire des comparaisons. Parmi les choses qu’il a remarquées, il n’y avait plus de scores de 0 KD par rapport à l’ancienne version, et les scores plus élevés pour les termes qu’il ciblait correspondaient à son expérience des difficultés tout en optimisant pour eux. Voici ses paroles:
- Plus de scores de 0 KD par rapport à l’ancienne version. Nous pouvons voir que dans l’ancienne version, il est soit 70-79, soit 0. Maintenant, le KD moyen a plus de sens car il n’y a plus de 0. C’est vraiment sympathique
- J’ai un tas de mots-clés liés au « meilleur moment pour publier sur » + twitter + jour ET + facebook + jour ET + linkedin + jour ET + linkedin + jour. D’après mon expérience liée aux articles de blog, le même contenu lié à Twitter sera plus facile à classer que Facebook ou Instagram. Et selon le nouveau KD, c’est le cas. Dans l’ensemble, le nouveau KD a plus de sens que le précédent que je n’utilisais jamais
Peter Meade, consultant en référencement WordPress Pour prouver que notre score est le plus précis du marché, nous avons mené une étude entre notre métrique et quatre autres outils de recherche de mots clés (Ahrefs, Mangools, Serpstat et Moz). À partir de cette recherche, nous avons tiré les conclusions suivantes:
- Le KD de Semrush est le plus précis du marché car il présente les corrélations les plus précises avec la force du profil de backlink et les paramètres des mots-clés
- Le KD de Semrush fonctionne avec précision dans différentes régions et bases de données
- Le KD de Semrush fonctionne particulièrement bien pour les mots clés à longue traîne et locaux
- Nos concurrents avaient des valeurs très faibles pour les mots-clés à longue traîne et régionaux
- Les scores KD de nos concurrents étaient soit inférieurs aux nôtres, soit absents, en particulier dans les pays où les profils de backlink sont généralement plus petits que ceux des États-Unis.
Méthodologie d’étude des données:
- Nous avons rassemblé 30 000 mots-clés dans les quatre régions suivantes (États-Unis, DE, IT, FI) avec une plage large et égale de volume élevé, moyen et faible, CPC et longueur de mot.
- Nous avons collecté les scores de difficulté des mots-clés de ces 120 000 mots-clés auprès d’Ahrefs, Mangools, Serpstat et Semrush
- En regardant dans la base de données américaine, nous avons analysé les corrélations entre chaque score KD et quatre facteurs qui contribuent à la difficulté du référencement (volume de recherche, nombre de mots-clés, score d’autorité et domaines de référence)
- En examinant les quatre bases de données régionales, nous avons comparé les scores KD entre Semrush et nos concurrents pour obtenir la liste complète des mots-clés
Corrélations avec les facteurs clés du référencement
Nous avons pris un ensemble de mots-clés et observé comment un paramètre se comportait par rapport à l’autre, afin de détecter les dépendances. Par exemple, nous nous attendions à ce que, avec la croissance du volume, KD augmente également, ce qui signifie que plus la corrélation est élevée, plus KD sera précis. Corrélations avec le volume (États-Unis) Corrélations avec le nombre de mots (États-Unis) Corrélations avec les domaines référents par URL (États-Unis) Corrélations avec le score d’autorité (États-Unis) À partir du graphique ci-dessus, nous pouvons voir que Moz KD est plus corrélé avec le score d’autorité que les autres. Cela pourrait signifier que Moz KD peut fortement dépendre de la force d’un domaine parmi les 10 meilleurs résultats. Un domaine plus fort dans le haut conduit à une croissance significative de KD, tandis que l’URL elle-même peut être faible. Cela peut provoquer une situation où, par exemple, une boutique Amazon impopulaire est arrivée au sommet, faisant croître KD de manière significative.
Comparaison de Semrush KD avec ses concurrents (États-Unis)
Ici, nous avons examiné à quel point les scores KD de nos concurrents reflétaient les scores KD de Semrush. Comme vous pouvez le constater, nous avons constaté que de nombreux cas de scores de nos concurrents étaient très éloignés de notre nouveau score. Notez toutes les valeurs limites où vous voyez les points tracés se terminant en haut et en bas de l’axe Y. Ces points indiquent l’un des scores de nos concurrents rapportés 0 (bas de l’axe Y) ou 100 (haut de l’axe Y) alors que nous avons rapporté un score réel. Cela signifie que vous pouvez trouver plus d’opportunités en utilisant la difficulté des mots clés dans Semrush que tout autre outil.
Ce que nous avons découvert sur Ahrefs, Mangools, Moz et Serpstat
Ahrefs a beaucoup de mots-clés affichant 0 et 100 KD. L’analyse a montré qu’Ahrefs affiche 0 KD pour les mots clés en corrélation avec de petits profils de backlink parmi les concurrents. Si un mot-clé est populaire et assez difficile à optimiser, mais que les concurrents ont des profils de backlink faibles, Ahrefs KD se révélera faible. Voici quelques exemples de mots clés où Ahrefs a montré KD = 0 (US) : articles pour la maison près de chez moi, bonus csl, alignement de voiture près de chez moi, smoothies près de moi, cafés près de chez moi, salaire d’analyste de données, cafés Ce sont pour la plupart des mots-clés à volume élevé avec une intention transactionnelle, qui devrait probablement avoir un KD plus élevé. Dans l’ensemble, Ahrefs KD est adapté aux besoins d’un domaine fort, lorsque l’objectif est de rechercher des mots-clés où les concurrents ont simplement des profils de backlink faibles. Pour tout autre objectif, Ahrefs KD ne fournira pas d’informations précises. Ceci est moins évident aux États-Unis, où les profils de backlink sont généralement plus grands. Mais si nous regardons les petits pays et les bases de données, les anomalies d’Ahrefs KD deviennent plus évidentes. Par exemple, en Allemagne, Ahrefs affiche un KD significativement bas pour certaines requêtes à volume élevé : Mot-clé (DE) semrush_KD ahrefs_KD audi rs6 49 3 zara home 46 1 volvo xc90 49 1 titanic film 43 1 lego star wars 43 1 nike air max 43 2 nissan gtr 46 0 dyson v10 47 0 coronavirus news 100 31 restaurant dans le nähe 41 4 hôtel à st Stuttgart 45 7 test küchenmesser 41 3 Le KD de Mangools est apparu légèrement plus précis que celui d’Ahrefs KD, mais Mangools n’est pas non plus très précis.
com. Si vous voulez un PDF rapide avec les détails de notre score KD, vous pouvez télécharger ce PDF.