PPC Ads 101 : Guide du débutant

Si vous êtes nouveau dans le marketing, nous sommes convaincus que vous devez comprendre le monde de la publicité payante. Même si environ 45% des entreprises utilisent la publicité PPC, la question persiste: que sont les publicités PPC ?

Si vous avez du mal à comprendre et à bénéficier de cette publicité au paiement par clic, cet article est pour vous. Nous décrivons ce que sont les publicités PPC et comment vous pouvez les utiliser à son niveau optimal. Commençons !

PPC Ads 101 : Guide du débutant

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Cette méthode de marketing par moteur de recherche est également appelée paiement par clic. Selon ce modèle, vous ne serez payé par les annonceurs que si quelqu'un clique sur leur annonce sur votre site Web.

Cela peut sembler un peu effrayant, mais si vous parvenez à créer un parcours utilisateur agréable, vous pouvez obtenir un excellent retour sur investissement.

Avez-vous déjà entendu parler des publicités PPC sur Google ou des publicités PPC sur Amazon ? Eh bien, ce sont différentes plates-formes que la publicité PPC prend. L'une des plates-formes les plus populaires pour les publicités PPC est les SERP, tels que Bing ou Google. Par exemple, les annonces PPC sur Google peuvent être vues juste avant le résultat de la recherche d'origine.

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Oui, vous pouvez atteindre et vous développer de manière organique grâce à un référencement intelligent et à un contenu créatif. Cependant, cela pourrait prendre beaucoup de temps. De plus, rien ne garantit que vous atteindrez votre public cible grâce à cela.

Placer des mots-clés de manière stratégique tout au long de votre article et renforcer votre mot-clé est excellent. Mais, comme le marketing numérique s'est développé plus rapidement que jamais, la concurrence a également augmenté de manière significative. Et, si vous n'avez pas d'autorité de domaine, oubliez le meilleur classement SEO. Presque toutes les entreprises numériques utilisent désormais des annonces PPC que les résultats de recherche organiques ne diffusent même pas avant la fin de la page de recherche.

Cependant, nous ne vous demandons pas de salir vos stratégies de référencement

Nous pensons que l'utilisation responsable de la publicité PPC vous aidera à atteindre votre public cible beaucoup plus facilement que de choisir uniquement la stratégie de marketing numérique traditionnelle. Et comme vos annonces seront diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de s'engager avec elles, la possibilité de conversion est beaucoup plus élevée. Même si un clic ne convertit pas, la notoriété de votre marque s'améliore encore.

Si vous voulez réussir le marketing numérique, vous devez connaître et comprendre le jargon de l'entreprise. Il existe différents jargons et acronymes avec lesquels vous devez vous familiariser. Voici quelques-uns des termes des annonces PPC que vous devez connaître.

Marketing SEM / moteur de recherche

Toute forme de marketing numérique s'appelle Search Engine Marketing, ou SEM pour faire court. L'objectif principal de toute campagne de marketing numérique est d'obtenir un meilleur classement sur un moteur de recherche, ce qui garantit votre visibilité parmi des milliers de marques. Annonces PPC Google est l'un de ces SEM. SEM se compose également de stratégies de référencement. Alors que les stratégies de référencement sont généralement limitées aux SEM, les publicités PPC peuvent également être diffusées sur les plateformes de médias sociaux, telles que les publicités PPC Amazon et Facebook Ads.

Annonces CPC / PPC

Aussi appelé coût par clic. Le montant final que votre annonceur vous paiera pour le placement de l'annonce est appelé coût par clic. Par conséquent, les annonces CPC / PPC déterminent l’emplacement de votre annonce. Naturellement, plus votre enchère est élevée, meilleur sera le placement de votre annonce. Votre CPC doit être le montant maximum que vous souhaitez investir dans vos annonces PPC.

Classement de l’annonce

Le classement de votre annonce est le classement de votre annonce en fonction de sa qualité. Plus le classement est élevé, meilleure sera la position de votre annonce, ce qui signifie que davantage de personnes pourront voir votre annonce.

Niveau de qualité

Le score de qualité de vos annonces PPC est le score que les SERP attribuent à vos annonces. Ce score est déterminé par le taux de clics, qui dépend de la qualité de votre page de destination, des mots clés pertinents de haute qualité et de votre historique de performances SERP.

Enchère maximum

La définition est dans le nom. Quel est le montant maximum que vous inventeriez sur vos annonces PPC ? C'est votre enchère maximale.

Vous avez également la possibilité de définir manuellement votre coût par clic. Cela vous permettra de définir facilement votre enchère maximale. Si vous le définissez sur amélioré, les moteurs de recherche vous permettront de modifier votre enchère maximale en fonction de votre objectif.

Les annonces CPC / PPC ont de nombreux points communs, mais elles sont légèrement différentes. CPC est un terme utilisé pour désigner le montant final que vous investissez dans votre annonce par clic. PPC est un modèle de marketing numérique dans lequel vous payez par publicité.

CPM

Le coût par mille ou coût par mille fait référence au coût total de mille impressions de vos annonces. Ceci est généralement utilisé dans les annonces graphiques et les réseaux sociaux payants. Comme le CPM, il existe un coût par acquisition, un coût par engagement et d'autres types de coût par personne.

Campagne

Celui-ci est assez simple. Quel est le message principal derrière vos annonces PPC ? Comment tout cela se réunit-il ? Comment voulez-vous que votre marque soit perçue par vos clients ? Qui est votre public cible ? Voici quelques-unes des questions sur lesquelles vous devriez vous concentrer lors de la planification de votre campagne de marketing.

Groupe d’annonces

Un groupe d'annonces est essentiellement un petit groupe de catégories dans vos annonces marketing que vous devez créer. Ceci est important car il y aura également des catégories dans votre clientèle. Ces catégories seront basées sur différents aspects tels que les données démographiques, le sexe, les intérêts, etc. Vous devez vous assurer que chaque catégorie est prise en charge par vos différents groupes d'annonces. Assurez-vous que chaque groupe d'annonces se concentre sur des mots clés connexes et pertinents. Différents CPC peuvent être définis pour différents groupes d'annonces.

Mots clés

Les mots clés sont l'un des facteurs les plus importants qui déterminent votre classement et l'efficacité de vos publicités PPC. Idéalement, chacun de vos groupes d'annonces doit cibler un ensemble de mots clés. Les moteurs de recherche analysent ensuite ces mots clés pour déterminer où vos annonces doivent apparaître. Vous échangez même des micro-CPC pour vos mots clés si vous savez qu'ils fonctionnent pour vous.

Texte d’annonce

Vous devez vous inspirer des mots clés York pour vos textes d'annonce. Le texte que vous avez dans votre annonce et votre page de destination détermine la pertinence de vos annonces PPC, qui détermine également votre niveau de qualité. C'est pourquoi vos textes d'annonce doivent correspondre à vos mots clés.

Page de destination

Ce terme est essentiel au succès de vos annonces PPC. Il s'agit de la page sur laquelle vos utilisateurs accèdent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Vous décidez quelle page de destination convient le mieux à quelle annonce. Il peut s'agir de votre page d'accueil ou de l'une de vos pages Web, mais vous devez vous assurer qu'elle est pertinente et correspond à votre publicité PPC.

Maintenant que nous avons couvert les conditions essentielles des publicités PPC, l'étape suivante consiste à comprendre quelles plates-formes sont les meilleures pour les publicités PPC.

Le marketing numérique n'est pas un jeu d'enfant. Mais, si vous comprenez le fonctionnement des algorithmes, vous pouvez à peu près diriger le trafic organique à votre façon. Le choix d'une plate-forme pertinente est essentiel au succès de vos publicités PPC et de votre campagne de marketing numérique.

Une autre chose à retenir est que toutes les campagnes publicitaires ne fonctionnent pas de la même manière pour tout le monde. Cela dépend de votre marque, de l'endroit où réside votre public cible et de votre budget marketing publicitaire. Il existe plusieurs autres facteurs, mais ce sont les principaux.

Voici quelques-unes des meilleures plates-formes pour les publicités PPC.

Annonces PPC Google

Aussi connu sous le nom de Google AdWords. Pouvez-vous compter le nombre de fois que vous avez effectué des recherches sur Google dans une journée ? Probablement pas. Si tel est le cas, vous devez déjà avoir une idée de la taille des annonces payantes de Google.

Google AdWords PPC est l'un des plus populaires. Pour vous épater, voici un fait rapide pour vous: en moyenne, Google traite plus de 40 000 recherches par seconde. Avec autant de trafic, vous pouvez certainement trouver des mots clés pertinents pour cibler votre public cible. Contrairement aux plateformes de médias sociaux, presque tout le monde est sur Google. Les différentes catégories de clients ne manquent pas. La seule chose est que vous devez savoir comment les atteindre.

Un inconvénient de Google AdWords PPC est que, comme le trafic garanti est important, le coût par annonce est beaucoup plus élevé que sur les autres plates-formes.

Bing Ads

La publicité PPC sur Bing est beaucoup moins chère que les publicités PPC dans Google. Si vous avez un petit budget mais que vous souhaitez tout de même cibler un grand nombre d'audiences, vous devez absolument opter pour Bing Ads. Nous n'avons pas besoin de vous parler du trafic de Bing. Ils font partie des meilleurs moteurs de recherche !

Publicités Facebook

Facebook a commencé plus tôt que la plupart des autres plateformes de médias sociaux, et il est toujours aussi élevé. Il est indéniable que les publicités Facebook sont l'une des stratégies de marketing numérique les plus efficaces et les plus populaires disponibles. C'est également formidable, car cela permet à une entreprise de cibler spécifiquement un groupe d'audience dont elle sait qu'elle est plus susceptible de répondre à votre marque. Certains des aspects auxquels les publicités Facebook vous permettent d'accéder sont les données démographiques, les intérêts, le comportement et l’emplacement de votre public cible. De plus, vous pouvez également opter pour des publicités natives sur Facebook. Enfin, la publicité sur Facebook peut également être étendue aux publicités Instagram.

AdRoll

C'est un terme utilisé pour recibler les audiences, ce qui est beaucoup plus efficace car, ces audiences ayant déjà manifesté un intérêt pour votre marque, elles sont plus susceptibles de cliquer sur les publicités et de mener à une conversion. C'est pourquoi AdRoll est l'une des meilleures plates-formes pour les publicités PPC. L'option de recibler les audiences est également disponible dans Google AdWords PPC. Cependant, le seul avantage qu'offrent les AdRolls, que les annonces PPC sur Google ne font pas, est qu'AdRoll vous permet de placer des annonces sur Google ainsi que sur d'autres plateformes de médias sociaux. Cela vous permet d'avoir une portée plus large que Google.

RevContent

Cette plate-forme se concentre principalement sur le marketing via des publicités PPC. Il est très similaire aux publications d'invités, car vos annonces seront placées sur un site Web externe. La seule différence est que dans RevContent, il sera affiché sous forme d'annonce. Enchérissez sur des mots clés pertinents pour obtenir le retour sur investissement maximal. Vos annonces seront placées à proximité du contenu qui partage vos mots clés pertinents. La grande chose à propos de cette plate-forme est qu'elle est super conviviale dans votre poche. Le CPC est relativement inférieur. Et vous recevrez un trafic organique hyper-engagé via cette plateforme.

Nous avons décomposé la terminologie PPC essentielle et les meilleures plates-formes pour les publicités PPC. Maintenant, nous vous donnons un guide détaillé sur la façon d'obtenir des publicités PPC. C’est un métier qui s’apprend. Assurez-vous simplement de suivre chacune de ces étapes.

Définir les paramètres d’effacement

Quels sont vos objectifs de campagne d'annonces PPC ? Que souhaitez-vous réaliser avec chaque groupe d'annonces ? Bien entendu, l'objectif global est de développer votre activité en créant plus de conversions. Cependant, vous devez définir des paramètres clairs afin d'améliorer stratégiquement vos campagnes de marketing numérique.

Cela devrait être votre toute première étape. Si vous ne définissez pas de paramètres clairs, vos annonces n'auront pas de cible (ou pire, trop de cibles), ce qui les rendra essentiellement inefficaces.

Vous devez analyser la manière dont chaque annonce vous aide à atteindre votre objectif marketing. Votre annonce PPC se concentre-t-elle sur les ventes, la notoriété de la marque, les visites ou est-ce quelque chose de complètement différent ? Comme nous l'avons mentionné précédemment, il n'y a pas de règle unique qui fonctionne avec succès pour chaque marque. Vous devez personnaliser votre stratégie marketing en fonction de votre compréhension de votre marque.

Quel est le thème de votre campagne ? Qui est votre public cible ? Comment savez-vous que vos annonces PPC sont réussies ? Voici quelques-unes des questions que vous devriez considérer pour définir des paramètres clairs.

Définissez vos indicateurs d’objectif pour atteindre votre objectif

Pour réussir dans le marketing numérique, vous devez être systématique, intelligent et clair sur ce que vous voulez faire. Les algorithmes sont là, tout ce que vous avez à faire est de savoir comment les influencer.

Votre objectif doit être clairement défini. Maintenant, nous ne parlons pas seulement de vos objectifs à long terme, vos objectifs à court terme doivent également être clairs. Notez que vos statistiques d'objectif sont différentes de celles de votre campagne.

Voici quelques-uns des objectifs d'annonces PPC les plus courants.

Notoriété de la marque

Ce terme fait référence au niveau de visibilité dont vous disposez. Une question que vous pouvez poser pour avoir une vision claire de la notoriété de votre marque est la suivante: dans quelle mesure votre public cible connaît-il votre marque ? Vous devez vous concentrer sur les annonces graphiques pour renforcer la notoriété de votre marque. Cet objectif publicitaire PPC peut être mesuré au moyen d'enquêtes, d'un trafic direct et d'un engagement général entre votre marque et vos clients. existant et potentiel.

Génération de leads

C’est un autre objectif crucial pour le succès de votre marque. Avoir des publicités PPC efficaces et une page de destination impressionnante peut directement entraîner la génération de leads. C'est quelque chose que vous devez absolument suivre afin de savoir quelles publicités PPC sont réussies, voire pas du tout. Vous pouvez utiliser le pixel de suivi ou l'interface Google Ads pour suivre les conversions qui en résultent. Si vous avez accès à HubSpot, vous pouvez utiliser leurs paramètres UTM pour faire de même.

Promotion de l’offre

Il se réfère essentiellement aux offres et aux offres que vous introduisez pour promouvoir votre marque. C'est une bonne idée d'attribuer des codes uniques à chaque groupe d'annonces afin de pouvoir suivre quel jeu client à partir de quel groupe d'annonces. Cela vous aidera à comprendre et à modifier vos annonces PPC existantes et futures.

Ventes

Vous pouvez suivre vos ventes grâce au reporting d'attribution ou au logiciel CMS. Les ventes dans le cadre de campagnes publicitaires PPC se réfèrent au même service ou produit par le biais de vos coordonnées payées par clic.

Trafic du site

Il s’agit d’une autre mesure d’objectif essentielle au succès de votre marque. Si vous êtes sûr du contenu de votre site Web, il est important de suivre le trafic global de votre site. Si vous remarquez des acheteurs potentiels, vous pouvez les transformer en clients existants en suivant le trafic de votre site et en leur envoyant des publicités PPC ciblées.

Il existe plusieurs types d'annonces PPC, il vous suffit de déterminer celle qui vous convient le mieux. Soyez créatif avec cela. Mélanger et assortir. N'oubliez pas qu'il s'agit de votre marque et que vous êtes responsable de vos annonces PPC.

Rechercher des publicités

Ce sont l'une des publicités PPC les plus populaires. Ce sont les annonces textuelles que vous obtenez lorsque vous recherchez quelque chose sur un moteur de recherche.

Annonces graphiques

Ce sont ceux où votre annonce basée sur une image sera placée sur un site Web externe. Les annonces PPC sur Google autorisent également les annonces graphiques.

Social

Toutes les publicités PPC qui apparaissent sur les plateformes médiatiques de cacao sont appelées sociales. Il s'agit notamment des publicités sur Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc., c'est un autre exemple populaire d'annonces de recherche payantes.

Remarketing

Les plates-formes utilisent vos contacts ou cookies fournis pour cibler les clients qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre marque. C'est l'une des stratégies marketing les plus efficaces. Il prend en compte le comportement de votre client et cible les annonces en conséquence.

Google Shopping

Un autre excellent exemple d'annonces de recherche payantes. Il prend en compte votre mot clé cible pertinent pour placer vos annonces efficacement.

La recherche de mots clés est indispensable pour des annonces PPC efficaces

Qu'essayons-nous de réaliser avec ces publicités ? En fin de compte, nous voulons que notre marque se développe et atteigne nos publics cibles. Cela ne peut arriver que lorsque notre niveau de qualité s'améliore. Et notre score de qualité dépend de nos mots clés. C'est pourquoi la recherche approfondie de mots clés pertinents est indispensable pour une campagne d'annonces PPC efficace.

Pour ce faire, vous pouvez par exemple rechercher au moins cinq mots clés pour chacun de vos groupes d'annonces. N'oubliez pas que les mots clés sont constamment mis à jour, vous devez donc être mis à jour sur les tendances. Révisez toujours votre mot-clé et continuez à trouver les plus pertinents.

Il est très facile de suivre vos performances via Google Analytics, alors pourquoi ne pas l'utiliser ? La meilleure partie est que les données que vous en recevrez peuvent être utilisées pour CPC, PPC et bien plus encore.

Les dépenses publicitaires PPC peuvent être une décision très difficile, surtout si vous êtes un nouveau propriétaire d'entreprise indépendant. Voici quelques-uns des meilleurs conseils qui vous aideront à développer votre entreprise.

Copie d’annonce PPC

Vous devez vous assurer que votre copie d'annonce PPC est exactement ce que votre client recherche. Une copie d'annonce PPC efficace entraînera une conversion. Pour ce faire, vous devez vous assurer de parler clairement à votre public cible. Votre mot-clé principal doit être inclus. Assurez-vous que votre page de destination correspond à votre annonce et que votre CTA est clair et exploitable.

Une page de destination forte

Nous ne saurions trop insister sur l'importance d'une page de destination solide. Il s'agit de la page sur laquelle vos clients accèdent après avoir cliqué sur l'une de vos annonces. Vous devez vous assurer que la mise en page et la conception sont claires, que vos mots clés sont pertinents et correspondent à votre annonce PPC particulière.

Tests A / B

Avant d'investir dans des publicités PPC, vous devez vous assurer qu'elles fonctionnent. Pas seulement leur taux de clics, mais aussi leur taux de conversion. Les quatre aspects importants de vos annonces sont les mots clés, la description des pages de destination et le titre. Assurez-vous de suivre tous les échantillons et de donner la priorité à celui qui a le plus d'impact.

Voici la chose. Comme nous l'avons mentionné, encore et encore, la clé d'une campagne publicitaire PPC réussie n'est pas de travailler plus dur, mais de travailler plus intelligemment. Pourquoi dépenser autant d'argent pour cibler des personnes qui n'interagiront jamais avec votre marque Vous pouvez utiliser les audiences sur le marché pour suivre et identifier les personnes qui seront réellement intéressées par l'achat de vos produits. Couchez votre audience en faisant des enchères sur les sous-groupes les plus pertinents.

Ajustez vos enchères

Une chose importante à retenir est que le marketing numérique via les publicités PPC est un processus constant. Ne faites pas l’erreur de penser qu’une fois qu’une action est terminée, elle est terminée. Vous devez réviser et réajuster si nécessaire. Vous pouvez ajuster vos enchères en fonction de différentes catégories telles que les données démographiques, les appareils, la langue, etc.

Planifiez vos annonces PPC sur mesure

Un autre avantage de Google AdWords PPC est que vous pouvez personnaliser le moment où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées auprès de votre public cible. Quels sont les moments et les jours spécifiques pendant lesquels votre public cible est le plus actif ? Assurez-vous de planifier vos annonces PPC en conséquence.

Extension de lien annexe

Ce terme fait référence aux informations supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces. Si vous avez lu attentivement l'article, vous devez être conscient que Google accorde plus d'attention aux sites Web qui contiennent le plus de détails. C'est pourquoi les extensions de lien de site sont si importantes. Cela peut même améliorer le classement de votre annonce Google, ce qui améliorera encore vos chances de notoriété et d'expansion de votre marque.

Types de correspondance

Ce terme dans les annonces PPC de Google fait référence à la qualité de correspondance de vos groupes d'annonces particuliers avec les termes de recherche associés. Vous pouvez choisir parmi quatre types de correspondance. Ils sont larges, larges modifiés, expression et correspondance exacte. En général, il n’existe pas de règle unique pour définir cela. Cela dépend du type de marque que vous possédez. Mais si vous devez le faire, de nombreuses personnes optent pour des mots-clés exacts et à courte queue.

Mots clés négatifs

Ce terme fait référence aux termes de recherche avec lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces PPC correspondent. Ils sont aussi importants que les mots-clés auxquels vous souhaitez être associé.

Bien que nous ayons détaillé certaines des questions les plus importantes concernant les publicités PPC, ce que nous voulons vous laisser avec, c'est que les campagnes publicitaires PPC doivent être constamment révisées. Comme nous l'avons déjà mentionné, vous devez être en contact avec la tendance.

La gestion et l'analyse de vos annonces PPC actuelles vous aideront à comprendre l'efficacité de chaque groupe d'annonces. Cela vous aidera à créer une future campagne d'annonces PPC encore plus efficace.

La gestion d'une campagne publicitaire PPC nécessite de créer vos objectifs, de les ajuster, de tester vos annonces, de rechercher le mot clé, de rechercher la meilleure stratégie de conversion et de modifier vos annonces PPC en fonction de vos objectifs actuels.

Une autre chose que vous devez garder à l'esprit est que vous devez vous concentrer sur chaque plate-forme, les réseaux de médias sociaux et les moteurs de recherche. Créez différentes publicités PPC pour des plates-formes spécifiques. Certains des logiciels testés et efficaces que vous pouvez utiliser sont WordStream, HubSpot, NinjaCat, Optmyzr et SEMRush.

En guise d'examen rapide, nous vous rappelons à nouveau que vous devez suivre votre CPC, CTR, impressions, clics, dépenses publicitaires, retour sur les dépenses publicitaires, taux de conversion, coût par conversion et niveau de qualité pour tirer le meilleur parti de vos publicités PPC. .

Tout cela vient de nous. Gardez ces conseils à l'esprit et commencez !

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