Pourquoi la politique a explosé sur la plateforme vidéo

La politique est difficile à rater sur YouTube cette annéeLe mois dernier, Joe Biden a fait sensation lorsque sa campagne a racheté la page d'accueil de YouTube avec une publicité sur les stades sportifs laissés vides par la pandémie de coronavirus La campagne du président Donald Trump a également acheté des publicités sur la page d'accueil de YouTube et il a de nouveau réservé l'espace pour début novembre à la fin du vote, a rapporté Bloomberg News

Les publicités sont en lecture automatique, ce qui les rend presque inévitablesAu-delà de ces publicités, la politique apparaît dans toutes sortes de vidéos Une légion de personnalités de droite bien exercées sur YouTube, certaines avec de nombreux adeptes, publient quotidiennement des vidéos stimulant Trump et lançant des attaques contre Biden

Pourquoi la politique a explosé sur la plateforme vidéo

Et les stratèges numériques de diverses campagnes politiques explorent des moyens de faire pénétrer plus profondément la discussion politique dans les publics de niche de YouTube, en plaçant des publicités parallèlement aux émissions de cuisine, par exemple D'autres travaillent sur des campagnes qui demandent des dons, ce qui était moins courant sur le siteYouTube, fondé en 2005, a souvent été éclipsé par Facebook et Twitter comme un lieu de campagne politique en ligne, mais cette année est s'organise différemment, et l'automne promet de tester la capacité de YouTube à jouer le rôle d'arbitre politique

« YouTube a pris son envol Il s'est épanoui Il est incroyablement efficace », a déclaré Rebecca Donatelli, présidente de Campaign Solutions, une société de conseil politique qui fonctionne avec les candidats républicains

Dans le domaine de la politique, a-t-elle déclaré, « c'est l'année de YouTube » Trump lui-même a plus que triplé son nombre d'abonnés sur YouTube en cinq mois, passant de 320 000 abonnés en avril à plus d'un million maintenant Politico a rapporté ce mois-ci que la campagne Trump tentait d'inonder YouTube de contenu et de tirer parti du site comme une arme secrète, tout comme la campagne Trump l'a fait avec Facebook en 2016, mais la campagne Biden dit qu'elle a des doutes

Megan Clasen, une conseillère de campagne de Biden, a tweeté qu'elle avait dépensé plus que Trump sur YouTube au début du mois de septembreDans un sens, il est temps que YouTube retienne autant d'attention Il se classe souvent au premier ou au deuxième rang des listes des sites Web les plus visités, et c'est la plate-forme en ligne la plus utilisée parmi les adultes américains, une enquête du Pew Research Center trouvée l'année dernière

Il se peut que 2020 soit une année particulièrement bonne pour correspondre à YouTube comme un médium Les informations sur les fusillades policières, les manifestations de Black Lives Matter et la pandémie de coronavirus sont souvent très visuelles « C'est là que l'électorat se trouve dans ce cycle, et s'il n'y a pas de vidéo attachée, ce n'est pas aussi réel », a déclaré Donatelli

Recevez les dernières nouvelles et les analyses d'initiés sur le monde en évolution rapide des médias et de la technologie directement dans votre boîte de réceptionMais l'émergence de YouTube en tant que champ de bataille politique central sème l'alarme parmi les défenseurs du droit de vote, ainsi que les personnes qui recherchent la désinformation en ligne, qui craignent que le service appartenant à Google est mal préparé pour la saison électorale Ils font état d'un nombre croissant de recherches qui ont identifié YouTube comme le principal moyen pour les gens d'apprendre à croire aux théories du complot ou à consommer des commentaires extrêmes, parfois alimentés par l'algorithme de recommandation de YouTube

« Je pense toujours qu'ils vraiment pas compris avec YouTube comment empêcher ceux qui profitent de la désinformation et de la désinformation de continuer à le faire « , a déclaré Joan D Onovan, directeur de recherche du Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy de l'Université de Harvard, a déclaré que YouTube prenait le défi au sérieux Leslie Miller, vice-présidente des politiques publiques de YouTube, a écrit dans un article de blog le mois dernier que le service s'était engagé à supprimer le contenu qui enfreint ses règles, comme les vidéos qui encouragent les autres à interférer avec le vote élection crédible, comme la promesse de mettre fin aux canaux qui dénaturent leur pays d'origine ou dissimulent leurs associations avec les acteurs gouvernementaux

YouTube a interdit les vidéos faisant la promotion de l'idéologie nazie et a promis une répression du « contenu limite » « Au cours des dernières années, nous avons mis au point un processus systématique pour supprimer efficacement les vidéos violentes, augmenter le contenu faisant autorité et réduire la diffusion du contenu limite Nous appliquons Ce cadre pour les élections à travers le monde, y compris les élections américaines de 2020 « , a déclaré la porte-parole de YouTube Ivy Choi dans un communiqué

La saison primaire a vu au moins un exemple de sale tour politique réalisé sur YouTube Le mois dernier, à l'ouverture des urnes en Floride, certains électeurs ont reçu de faux SMS et une vidéo YouTube affirmant à tort que le candidat républicain au Congrès Byron Donalds avait abandonné YouTube a supprimé la vidéo et Donalds a prévalu au primaire, mais les politiques de YouTube sont toujours en retard par rapport à celles de Facebook, Pinterest et Twitter, selon un bulletin du Election Integrity Partnership, un groupe d'universitaires et d'organismes sans but lucratif qui suivent la désinformation en ligne

Le groupe affirme que la politique de YouTube sur l'intimidation des électeurs, par exemple, n'est pas assez complète, mais ce ne sont pas seulement les nazis et l'intimidation des électeurs qui inquiètent les gens C'est aussi la façon dont YouTube façonne l'écosystème de l'information au sens large Plus qu'en 2016, YouTube est un foyer pour les diffuseurs en direct et les célébrités des médias sociaux qui ont su fidéliser des milliers ou des millions de personnes

YouTube partage des revenus avec eux et offre d'autres opportunités de gagner de l'argent que d'autres plates-formes technologiques ne correspondent pasDonovan de Harvard a déclaré qu'elle s'attend à ce que certains provocateurs de YouTube exercent une nouvelle influence médiatique au cours des deux prochains mois, soutenant un candidat ou un autre « Et nous ne saurons pas si ces influenceurs sont payés par des entreprises, des organisations caritatives, des groupes d'argent noir ou des super PAC », a-t-elle déclaré, car les agents politiques peuvent être en mesure d'éviter les obligations de divulgation de la part de l'entreprise, du gouvernement ou des deux

En février, la campagne primaire démocrate de l'ancien maire de New York Michael Bloomberg a contribué à vulgariser de nouvelles formes de marketing, telles que les approbations de comptes meme sur les réseaux sociaux « Il existe un marché parallèle pour la publicité politique qui va potentiellement être suralimenté en amont aux élections « , a déclaré Donovan

Si YouTube ne peut pas suivre, a-t-elle déclaré, « toute la société en souffre » Les avocats des droits de vote s'inquiètent de la diffusion de fausses informations sur la façon de s'inscrire ou de voter Dans un rapport publié ce mois-ci, le Brennan Center for Justice de la New York University Law School a exhorté les entreprises technologiques à accroître la visibilité de sources fiables, telles que les agences électorales

Lorsque les gens recherchent des informations de vote, « certains joueurs vidéo ne devraient pas être le non 1 résultat « , a déclaré Ian Vandewalker, avocat-conseil au Brennan Center La courtisation de Trump auprès des influenceurs YouTube a été présentée l'année dernière lorsqu'il a invité beaucoup d'entre eux à un sommet sur les médias sociaux à la Maison Blanche

Ils forment maintenant quelque chose comme une section d'encouragement sur YouTube, apparaissant souvent sur la liste la plus vue avec une recherche du nom de BidenCovid-19 n'a fait qu'ajouter à la valeur des services de streaming comme YouTube, a déclaré Shannon Kowalczyk, directrice du marketing pour Acronym, un groupe qui travaille pour élire les démocrates, y compris Biden « Les gens ont plus de temps libre à la maison

Nous avons vu les numéros de streaming augmenter », a déclaré Kowalczyk Acronym utilise YouTube pour cibler les personnes, en particulier les jeunes, qui normalement ne sont pas à l'écoute des discussions politiques et peuvent être en mesure d'être persuadées, a-t-elle déclaréYouTube et Google ont surpris de nombreux acheteurs d'annonces numériques en novembre dernier lorsqu'ils ont dit qu'ils ne le feraient pas

t permettre aux campagnes politiques de cibler les publicités en fonction des registres publics des électeurs ou des affiliations politiques Ils ont déclaré que les publicités seraient plus largement disponibles pour les discussions publiques, ce qui a entraîné le transfert d'une partie de l'argent vers d'autres plates-formes permettant un ciblage étroit, comme Roku, ont déclaré des stratèges Mais ils trouvent aussi YouTube utile de manière inattendue

« Nous l'utilisons beaucoup pour la collecte de fonds, ce qui est très différent de ce qu'il a été dans le passé C'était surtout un jeu de persuasion », a déclaré Eric Frenchman, directeur marketing responsable de Campaign Solutions, la firme républicaine Il a déclaré que le retour sur investissement rivalise avec celui de Facebook, où les campagnes étaient généralement allées dans le passé pour collecter des fonds

Array