Il est très difficile pour les petites et moyennes entreprises de concurrencer dans l’environnement hyperconcurrentiel de la publicité sur Internet, à la télévision ou même avec la publicité imprimée traditionnelle, et le problème ne s’améliore pas. Heureusement, il existe un certain nombre de plates-formes différentes qui deviennent lentement compétitives, se heurtant aux grands acteurs qui ont des budgets énormes – c’est en référence aux médias sociaux. Dans la plupart des cas, lorsque les gens recherchent des produits en ligne, ils ont tendance à regarder la publicité sur Facebook, mais les plus jeunes se tournent davantage vers des plateformes comme Twitter pour les mêmes informations.
La croissance explosive de Pinterest
Pinterest est en train de devenir l’une des plateformes publicitaires les plus intéressantes. Il est devenu extrêmement populaire auprès des personnes âgées et des jeunes, les personnes de moins de 25 ans devenant un plus grand groupe démographique au deuxième trimestre 2020, ainsi que 80% des mamans américaines utilisant également cette plate-forme – principalement en raison de la nature graphique de cette La plate-forme (qui comprend près de 1/4 billion de broches qui ont été publiées par les utilisateurs au cours des 11 dernières années) offre une opportunité à tout le monde – en particulier à ceux du domaine du commerce électronique qui vendent différents produits et services.
ROI exceptionnel des publicités Pinterest
En moyenne, les utilisateurs de Pinterest passeront deux fois plus de temps sur cette plate-forme que sur n’importe quelle autre sur le Web, c’est pourquoi il n’est pas étonnant qu’elle ait gagné beaucoup de succès en matière de publicité en ligne. Dans la plupart des cas, la nature rentable de Pinterest a rendu cette plate-forme publicitaire très compétitive par rapport aux grands acteurs – elle coûte en fait moins cher et vous pouvez gagner plus d’argent en faisant de la publicité avec des publicités Pinterest. Certains chercheurs ont montré que 70% des personnes qui voient les épingles sont plus susceptibles de se convertir par rapport aux autres plateformes de médias sociaux.
Si vous avez déjà pensé à utiliser Pinterest comme plate-forme de publicité, ces statistiques devraient vous motiver à essayer. Tout d’abord, d’autres sites de médias sociaux ont certainement atteint un point de maturité, dépassant de loin leur croissance, mais Pinterest a connu une croissance exceptionnelle malgré le nombre d’utilisateurs moins nombreux. Les sites de médias sociaux qui occupent une place importante aujourd’hui sont beaucoup plus anciens – en fait, en 2020, il y avait plus de 300 millions d’utilisateurs actifs sur Pinterest chaque mois. Aujourd’hui, cela a éclipsé 450 millions d’utilisateurs, soit plus que Snapchat et Twitter réunis.
Les entreprises qui exportent des produits considèrent Pinterest comme un très bon véhicule publicitaire. 50% des utilisateurs ne sont pas aux États-Unis.
Le défi présenté par Pinterest
Le défi est quelque peu différent si vous décidez de faire de la publicité sur Pinterest lorsque vous comparez cela à d’autres plates-formes de médias sociaux. Les cycles de conversion ont tendance à être beaucoup plus longs que lorsque vous faites de la publicité sur d’autres sites de médias sociaux. Cela peut être attribué au fait qu’au début, toutes ces plates-formes devaient passer par une expérience de conditionnement ou d’apprentissage de la part des utilisateurs – et il y avait aussi des améliorations des campagnes publicitaires et des moyens de mesurer les résultats de ces campagnes, qui posaient des défis uniques.
Vous pouvez obtenir l’aide d’un expert
Il existe de nombreux outils que Pinterest a lancés sur le marché, conçus pour faciliter la participation des utilisateurs à leur système – mais il est encore plus avantageux de travailler avec un expert qui sait exactement quoi faire. Les capacités de mesure ont évolué rapidement sur Pinterest, montrant clairement qu’il est en train de devenir une plateforme publicitaire. Traditionnellement, il n’était utilisé que pour développer votre marque, mais il est maintenant devenu une option viable pour ceux qui dirigent les gens vers un entonnoir de vente.
comme celle de Lindsay Shearer qui conseille ceux qui souhaitent tirer le meilleur parti de leur budget marketing. Cet expert peut également aider les entreprises à mieux faire lors de l’examen des montants de dépenses publicitaires.
Shearer a en fait déclaré qu’au fur et à mesure que l’algorithme de Pinterest continue de changer, vous devrez planifier un peu pour tirer le meilleur parti de cette plate-forme publicitaire. Il souligne qu’en raison du temps plus long nécessaire pour convertir les clients potentiels, cela peut être très difficile pour les entreprises naissantes. Il existe des exemples, tels que l’achat de vêtements de plage, qui ont été fournis. Avec les entreprises traditionnelles, la démographie est beaucoup plus facile à déterminer, alors que les acheteurs de Pinterest ne recherchent pas nécessairement un article à acheter tout de suite. C’est à cause de cette attribution retardée que cela peut ne pas rendre cette plate-forme, du moins dans un premier temps, aussi rentable.
Pourquoi Pinterest est différent
Cette plate-forme est très différente, en particulier en ce qui concerne le coût par million d’impressions, qui est différent de la publicité CPM traditionnelle, mais vous pouvez toujours attirer les consommateurs qui vont acheter vos produits, tout en économisant de l’argent par rapport à la publicité Google. Pinterest est bien plus de deux fois moins cher que les publicités sur les réseaux sociaux sur d’autres plates-formes, en particulier lorsque vous regardez Facebook.
98% de ceux qui sont sur Pinterest ont exploré des services ou des produits qu’ils ont vus sur Pinterest, et cela continue de motiver les personnes qui souhaitent faire de la publicité, en particulier lors de la commercialisation de produits de bricolage, de produits de cuisine et bien d’autres. Environ 66% de tous les utilisateurs de Pinterest recherchent des produits et services qu’ils souhaitent acquérir. Les petites entreprises, en revanche, représentent une grande partie de ces publicités simplement parce que les grandes marques n’ont pas encore fait de publicité, et le potentiel de pénétration du marché est tout simplement meilleur lorsque vous avez une marque plus connue.
Ne pas suivre cette ligne de conduite peut en fait être préjudiciable à votre entreprise et ne vous mènera certainement pas à une croissance rapide sur la plate-forme Pinterest – une plate-forme où les décisions d’achat sont prises de plus en plus chaque jour qui passe.