Quelle plateforme offre le meilleur retour sur investissement ?

Par Marco Mottola, PDG / fondateur de Trigger Digital. Il supervise les opérations publicitaires, le développement des affaires et les partenariats clients pour l'agence.

Ce n’est un secret pour personne que Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) et Facebook Ads ont une rivalité de longue date. Qu'est-ce que ces deux plates-formes suscitent tant de discussions ? Et comment choisissez-vous la plateforme à utiliser pour votre entreprise ?

Quelle plateforme offre le meilleur retour sur investissement ?

En ce qui concerne votre retour sur investissement (retour sur investissement), il est essentiel de vous assurer d’investir sur la bonne plate-forme pour générer des revenus publicitaires. Les experts en marketing numérique ne sont pas étrangers à cette question, mais la réponse est presque toujours la même: cela dépend de votre entreprise et de votre public cible.

Les deux options sont excellentes et, selon vos objectifs commerciaux, l'une d'entre elles peut être mieux adaptée à votre budget. Dans ce monde en constante évolution du marketing numérique, il est utile d’investir dans les bonnes publicités. Si vous êtes prêt à investir dans l'une de ces plates-formes et à choisir enfin un camp dans le débat Google Ads contre Facebook Ads, cet article est incontournable.

Google Ads contre Facebook Ads: pourquoi le débat ?

En réalité, il n’existe pas de « meilleure » option, car les deux plates-formes fonctionnent différemment les unes des autres et apportent leurs avantages uniques à la table. Certaines questions plus spécifiques à poser sont:

Quel est mon budget publicitaire disponible ?

Laquelle est la meilleure pour atteindre mon public cible ?

Quelle étape du parcours de l’acheteur est-ce que j'essaie de gagner ?

La plupart des internautes utilisent régulièrement ces deux plateformes. En fonction de l'âge, de la fourchette de revenus, du style de vie et d'autres facteurs qui rendent votre public unique, il est peut-être préférable d'investir votre budget. Mais quels autres facteurs sont importants pour augmenter votre retour sur investissement ? Lorsque vous regardez ce qui rend ces plates-formes uniques et le coût des publicités Google Ads par rapport aux publicités Facebook, il peut devenir plus facile de prendre votre décision.

Que sont Google Ads ?

Les clients ont plus de choix que jamais, car les entreprises du monde entier créent des sites Web pour leurs entreprises. Pour réussir, vous devez changer la façon dont vous trouvez

Les différents types de campagnes que vous pouvez utiliser avec Google sont:

Campagnes sur le réseau de recherche

Campagnes du Réseau Display

Annonces Google Shopping

Campagnes vidéo

Campagnes d'applications

Google a contribué à faciliter ces changements en mettant en œuvre son approche publicitaire PPC (paiement par clic) qui utilise les mots clés de votre secteur pour vous facturer uniquement les annonces cliquées. Aussi connue sous le nom d'annonces payantes, cette technique peut être efficace ou coûteuse, le tout en fonction de votre secteur d'activité. D'autres moteurs de recherche utilisent d'autres méthodes similaires, mais Google est l'option la plus populaire et la plus réussie disponible pour ce type de marketing.

Que sont les publicités Facebook ?

Alors que Google Ads se concentre sur la recherche payante, Facebook Ads se concentre sur les réseaux sociaux payants. Les comportements et les modèles de votre public cible sont ce qui rend la publicité sociale si efficace. Grâce à Facebook, vos clients peuvent se connecter avec d'autres consommateurs, exprimer leurs expériences personnelles avec votre entreprise et rester informés de votre activité.

Les différents formats d'annonces que vous pouvez utiliser sur Facebook sont:

Vidéo

Diaporama

Carrousel

Annonces produits dynamiques

Annonces sous forme de prospect

Plus de 180 millions d'entreprises utilisent Facebook pour leur publicité commerciale ou pour se connecter avec leurs clients. Comme toutes les choses sur Internet, les publicités sur d'autres plates-formes de médias sociaux, comme Instagram et LinkedIn, deviennent rapidement des outils précieux pour les propriétaires d'entreprise du monde entier, comme je l'ai déjà écrit.

Comment chaque plateforme profite-t-elle à votre entreprise ?

Quels sont les différents avantages que chacune de ces plates-formes offre à votre entreprise et quelles sont les différentes options disponibles ? En ce qui concerne la notoriété de la marque, la génération de ventes et plus encore, cette liste des trois principaux avantages pour chacun vous a couvert.

Avantages de Google Ads:

1. Vous pouvez enchérir sur des millions de mots clés pour améliorer le classement de vos annonces, toucher de nouvelles personnes, augmenter votre visibilité, etc.

2. Gagnez un meilleur classement SERP (page de résultats des moteurs de recherche) en créant des annonces pertinentes. L'argent n'achète pas les meilleurs spots publicitaires, donc n'importe quel budget peut vous permettre de rivaliser avec les grandes marques pour les clients.

3. Google utilise les réseaux de recherche et d'affichage pour vous aider à créer des annonces qui apparaîtront dans les résultats de recherche. La variété des options peut vous aider à générer plus de prospects.

Avantages des publicités Facebook:

1. Les gens partagent des tonnes d'informations sur eux-mêmes sur Facebook, comme des intérêts, des croyances, des passe-temps et plus encore. Vous pouvez utiliser ce transfert naturel de données pour cibler les personnes les plus susceptibles de faire des achats avec vous.

2. Une fois que vous avez une base de données des personnes les plus susceptibles d'acheter avec vous, vous pouvez importer ces données sur Facebook et cibler ces personnes avec vos campagnes publicitaires.

3. Vos conversions sont un élément essentiel d'une publicité réussie. Gagner des inscriptions, des ventes, des abonnements, des abonnés, des prospects et tout ce qui compte pour votre entreprise vous aidera à réussir.

Alors, quelle plateforme a le meilleur retour sur investissement ?

Il est clair que la publicité présente des avantages sur les deux plates-formes, mais ce qui compte en fin de compte, c'est votre retour sur investissement. Dans le grand débat entre Google Ads et Facebook Ads, il s'agit de savoir lequel vous apportera le meilleur rendement.

Théoriquement, si vous avez pris deux campagnes sur le marché actuel et les avez exécutées pendant 30 jours pour évaluer leurs performances, des tendances spécifiques peuvent commencer à apparaître. Facebook et Google se concentrent, dans ce cas, sur l'obtention de souscriptions pour une salle de sport:

L'option Facebook a obtenu 103 adhésions et 150 000 impressions, mais a un coût par conversion de 11,00 $.

L'option Google a gagné 200 abonnements pour un montant impressionnant de 4,00 $ par conversion et a collecté des données utiles sur les types d'annonces qui fonctionnaient le mieux.

Bien que Facebook semble être l'option la plus chère, vous ne pouvez pas nier qu'un grand nombre d'impressions pourrait entraîner un rendement à long terme plus élevé. La meilleure campagne de plate-forme de médias sociaux est vraiment basée sur ces impressions précieuses et rappelle régulièrement à votre public que vous pouvez l'aider à résoudre ses problèmes.

Où commencer

Votre entreprise et votre secteur pèseront lourdement sur la plate-forme la mieux adaptée à votre entreprise. Plutôt que Google Ads et Facebook Ads, considérez plutôt ce dont votre entreprise a besoin et où vous pouvez atteindre votre public cible.

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