Les entreprises dépendantes de la publicité comme Meta, la société mère de Facebook, sont déjà contrariées par la transparence du suivi des applications, mais les plans de confidentialité d’Apple peuvent aller plus loin que cela – et impliquer une nouvelle bataille avec les annonceurs qui tentent de suivre les utilisateurs. Le rapport d’aujourd’hui est purement spéculatif mais serait cohérent avec la direction de l’entreprise – en particulier compte tenu de la bataille contre la taupe contre le suivi des publicités…
Contexte
Apple a toujours eu une approche axée sur la confidentialité en matière de suivi des publicités. La première étape de l’entreprise a été de développer l’identifiant pour les annonceurs (IDFA) – un moyen anonyme de suivre les appareils individuels. Cela signifiait que les annonceurs pouvaient voir qu’un appareil spécifique était exposé à une publicité particulière et visitaient ensuite le site Web de l’annonceur, mais il n’y avait aucun moyen de déterminer l’identité du propriétaire de l’appareil. La prochaine étape était Intelligent Tracking Prevention, pour bloquer le suivi intersite dans Safari. Plus récemment, en 2020, Apple a annoncé la transparence du suivi des applications, ce qui signifiait que chaque application devait explicitement demander l’autorisation de suivre – bien que sa mise en œuvre ait été retardée. Sans surprise, lorsqu’il a finalement été lancé, la plupart des utilisateurs ont refusé l’autorisation. Bien que les règles d’Apple interdisent les méthodes de suivi par porte dérobée, cela n’a pas empêché les grands développeurs d’essayer de trouver des failles.
Les plans de confidentialité d’Apple pourraient aller encore plus loin
Sarah Krouse de The Information plaide pour qu’Apple aille encore plus loin dans cette voie. Elle suggère que Private Relay et Hide My Email pourraient à l’avenir être activés par défaut et mis à la disposition de tous les utilisateurs. Le fabricant d’iPhone a déjà présenté [the above] deux autres fonctionnalités de confidentialité qui masquent l’identité des utilisateurs d’appareils Apple. Ensemble, ils menacent de limiter davantage la capacité de l’industrie de la publicité en ligne à suivre les clients, selon les dirigeants des sociétés de technologie publicitaire et les consultants en publicité. […]
Les deux fonctionnalités de confidentialité, lancées par Apple l’automne dernier, ne sont actuellement disponibles que pour les personnes qui paient pour son service de stockage iCloud+. Certains dirigeants de l’industrie publicitaire craignent cependant qu’Apple puisse étendre ou promouvoir les fonctionnalités auprès d’un plus grand nombre de ses clients, de la même manière qu’elle a lancé et étendu les fonctionnalités de confidentialité précédentes. Cela entraînerait un chaos supplémentaire ou réduirait les revenus des opérateurs historiques tels que Google et les méta-plateformes mères de Facebook, dont les annonceurs commencent seulement à se remettre de la mise en œuvre des restrictions de suivi des publicités iPhone antérieures. « L’industrie retient son souffle collectif », a déclaré Grant Simmons, vice-président de Kochava, qui aide les annonceurs à mesurer les performances des campagnes publicitaires en ligne. Cela peut, selon elle, étendre Private Relay aux applications, pas seulement à Safari. Si le service Private Relay s’étendait au-delà de Safari pour arrêter la transmission des adresses IP des utilisateurs sur les applications mobiles, les dirigeants de l’industrie publicitaire affirment que cela entraverait les efforts déployés par de nombreux réseaux publicitaires et sociétés de technologie publicitaire pour s’adapter aux changements antérieurs d’Apple, connus sous le nom de transparence du suivi des applications.. De nombreuses solutions de contournement que des entreprises telles que Meta, Snap et Google ont développées à la suite des changements d’Apple reposent en partie sur l’accès à des groupes d’adresses IP d’utilisateurs pour mesurer si les publicités que les utilisateurs ont vues ont conduit à des ventes. Bien que je souligne qu’il ne s’agit que de spéculations, ce serait une progression logique pour Apple ; Je ne parierais certainement pas contre. Quelle est ton opinion? Apple devrait-il prendre ces mesures supplémentaires pour bloquer le suivi des publicités indésirables et le spam ? S’il vous plaît partager vos pensées dans les commentaires. FTC : Nous utilisons des liens d’affiliation automatique générateurs de revenus. Suite. Découvrez 9to5Mac sur YouTube pour plus d’actualités Apple :