Les partis travailliste et nationaliste inondent Internet avec jusqu’à 240 000 € de publicité politique entre eux sur une semaine moyenne pendant la campagne électorale. Donc, si vous sentez que vous pouvez difficilement regarder une vidéo YouTube ou faire défiler un site Web ou une plate-forme de médias sociaux sans tomber sur la propagande politique maltaise, il y a une bonne raison à cela. Selon le mégalithe Internet Google, le PL et le PN ont tous deux été dans une frénésie de dépenses, ciblant l’espace numérique de Malte avec de la publicité politique pendant la première moitié de la campagne électorale. La dernière version du rapport sur la transparence publicitaire de Google montre que le PN dépensait environ 200 € chaque semaine pour des publicités en ligne marquées comme « politiques » avant l’annonce des élections de 2022. Cela a grimpé progressivement, atteignant plus de 34 000 € le 20 février – le jour où le leader travailliste Robert Abela a tiré le pistolet de départ sur la course. Dépenses du parti travailliste pour les publicités Google. Dépenses du parti nationaliste pour les publicités Google. Après l’annonce, les dépenses du PN en publicités politiques Google ont grimpé en flèche, atteignant 88 350 € pour la semaine commençant le 27 février. La dernière date, le 6 mars, a fait que le PN a dépensé un peu plus de 60 200 € en publicités politiques Google en sept jours. Le Parti travailliste, quant à lui, n’avait enregistré presque aucune publicité politique auprès de Google avant l’annonce des élections générales. Le 20 février, le Parti travailliste était passé de l’absence de publicité politique avec Google à une dépense de 17 250 € en une semaine seulement. La semaine suivante, les dépenses ont plus que doublé pour atteindre 42 600 €. Les derniers chiffres montrent que le Labour a presque doublé sa folie sur les publicités politiques de Google, atteignant 76 050 € par semaine au 6 mars. Google n’est pas la seule entité en ligne à suivre.
Facebook, Instagram et WhatsApp
Selon le géant des médias sociaux Meta, le groupe qui comprend Facebook, Instagram et WhatsApp, les partis politiques maltais n’ont aucun problème à dépenser gros ici non plus. Les administrateurs de la page Facebook Partit Laburista du PL ont dépensé 17 000 € dans la semaine du 10 mars. Cette même semaine, 21 820 € de publicité politique ont été achetés pour les comptes de médias sociaux de Robert Abela. Le PN a dépensé 20 000 € en publicités Facebook pour son compte Partit Nazzjonalista dans la semaine du 10 mars. Il dit avoir dépensé 23 541 € supplémentaires en publicités pour sa page Bernard Grech. Les dépenses combinées en publicités sur ces canaux s’élèvent à environ 240 000 € en une semaine seulement. Un échantillon des dépenses des deux partis sur Facebook.
Règles sur la publicité politique
La publicité politique, en particulier dans l’espace numérique, est un sujet épineux. Ces dernières années, plusieurs gouvernements et observateurs électoraux ont tiré la sonnette d’alarme sur l’utilisation de publicités en ligne ciblées et de campagnes de désinformation financées secrètement pour influencer le vote. En 2018, il a été révélé que la société britannique Cambridge Analytica avait utilisé les données personnelles de dizaines de millions d’utilisateurs de Facebook pour monter une opération visant à influencer les électeurs américains et britanniques. Google a des règles strictes en matière de publicité politique destinées à limiter la capacité des politiciens à cibler des types spécifiques d’électeurs de la même manière que les entreprises russes et chinoises ont également été accusées d’agir secrètement en ligne pour perturber la politique dans les démocraties occidentales. L’année dernière, la Commission européenne a annoncé des propositions de règles sur les publicités politiques qui devraient entrer en vigueur d’ici 2023. Les médias sociaux et les géants du numérique comme Google ont réagi en déployant leurs propres règles. Selon Google, dans l’UE, les annonces électorales incluent celles qui présentent un parti politique, un élu ou un candidat actuel et même une question référendaire soumise au vote. HISTOIRES CONNEXES Google a des règles strictes en matière de publicité politique destinées à limiter la capacité des politiciens à cibler des types spécifiques d’électeurs de la même manière que le font les entreprises. Google compile un rapport de transparence sur la publicité politique depuis 2018. Au cours de cette période, le Labour a acheté 398 publicités au géant de l’internet, dépensant 159 250 €. Fait intéressant, le PN a enregistré 277 annonces politiques auprès de Google au cours de cette période. Mais, alors que c’est environ 30 % de moins que le Labour, le PN a dépensé environ 25 % de plus, accumulant une facture de 199 350 €. Le journalisme indépendant coûte de l’argent. Soutenez Times of Malta pour le prix d’un café.Soutenez-nous