Les entreprises locales qui veulent plus de trafic provenant de la recherche doivent améliorer leur classement local. Mais la proéminence, la distance et la pertinence peuvent-elles affecter votre classement de recherche organique ? Lisez la suite pour savoir s’il existe un lien entre la notoriété, la distance et la pertinence, et l’amélioration du classement Google.
L’allégation : la pertinence, la distance et la notoriété sont des facteurs de classement
Quelles sont la pertinence, la distance et la notoriété par rapport aux entreprises locales ?
Pertinence détermine dans quelle mesure la requête de l’utilisateur de la recherche correspond aux informations sur une entreprise locale. Bien que Google puisse extraire des informations du Web, le meilleur moyen de garantir la pertinence consiste à remplir une fiche Google My Business. Pensez aux mots-clés pour lesquels vous avez optimisé votre site Web – ces mêmes mots-clés pour les produits et services devraient apparaître dans votre liste GMB.
Distance détermine la proximité de l’utilisateur de la recherche avec les entreprises locales en fonction des informations du navigateur de l’utilisateur. Plus l’utilisateur de la recherche est proche d’une entreprise locale, plus cette entreprise est susceptible d’apparaître dans les résultats des cartes locales. L’exception est si une autre entreprise locale correspond mieux à la pertinence de la requête de recherche. Il peut avoir plus de visibilité dans les résultats de recherche que des entreprises plus proches et moins pertinentes.
Importance détermine la popularité d’une entreprise locale hors ligne. « Par exemple, des musées célèbres, des hôtels emblématiques ou des marques de magasins bien connues sont également susceptibles d’occuper une place importante dans les résultats de recherche locaux. »
Les preuves de la pertinence, de la distance et de la proéminence en tant que facteurs de classement
Dans le centre d’aide de Google My Business, Google déclare spécifiquement : « Les résultats locaux sont principalement basés sur la pertinence, la distance et la notoriété. Une combinaison de ces facteurs nous aide à trouver la meilleure correspondance pour votre recherche. Par exemple, nos algorithmes peuvent décider qu’une entreprise plus éloignée de votre emplacement est plus susceptible d’avoir ce que vous recherchez qu’une entreprise plus proche, et donc la classer plus haut dans les résultats locaux. Afin d’améliorer chacun de ces facteurs pour votre entreprise, Google vous suggère de compléter les détails de votre entreprise dans Google My Business. Ces détails aident Google à déterminer la pertinence de votre entreprise par rapport à la requête de recherche d’un utilisateur et sa distance par rapport à l’utilisateur. Pour la proéminence, « Plus d’avis et d’évaluations positives peuvent améliorer le classement local de votre entreprise. » En 2018, Moz a publié son étude des principaux facteurs de classement. Les trois principaux signaux provenaient de Google My Business, des liens et des avis. Cela correspond aux recommandations de Google pour mettre à jour votre profil Google My Business et obtenir plus d’avis.
Pertinence, distance et importance comme facteurs de classement : notre verdict
La notoriété, la distance et la pertinence ont été confirmées par Google via le centre d’aide Google My Business. En plus de saisir les détails complets de votre entreprise dans Google My Business, Google suggère également ce qui suit pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.
- Vérifiez chacun de vos emplacements commerciaux pour augmenter la probabilité que votre entreprise soit proche des utilisateurs de recherche applicables
- Garder votre heures d’ouverture à jour et précis
- Gérer et répondre à tous les avisà la fois positif et négatif
- Ajoutez des photos qui mettent en valeur votre entrepriseproduits et services
Pour une meilleure visibilité, concentrez-vous sur l’augmentation des mentions de votre entreprise au sein de votre communauté locale et au-delà. Plus Google voit vos mentions, notes et avis positifs pour votre entreprise, plus votre visibilité sur Google est susceptible d’augmenter. Assurez-vous également de lire notre chapitre sur les citations locales et le NAP (nom, adresse, numéro de téléphone). Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche