La combinaison de types de médias lorsque vous essayez de cibler les consommateurs peut parfois faire apparaître des synergies inattendues – où le résultat de vos efforts est plus que la somme de ses parties. C’est le cas lorsque l’on combine l’Out of Home (OOH) et la publicité de recherche – deux choix de médias assez disparates qui dépassent vraiment leur poids lorsqu’ils sont utilisés ensemble. Image fournie
Si vous considérez la quantité de messages marketing que nous recevons chaque jour et le bruit que cela crée, il devient très difficile pour une marque de vraiment percer le fouillis et d’avoir un impact. Considérez la télévision – plusieurs messages publicitaires dans chaque pause publicitaire et peut-être même un placement de produit dans l’émission elle-même. Cela va au-delà du fait que les gens avancent probablement rapidement dans les publicités de toute façon (s’ils ne font pas que diffuser des choses à la demande). Essayer de placer votre marque et votre message marketing au milieu de cela n’a jamais été facile. Maintenant, c’est encore plus difficile qu’avant. Cependant, si vous pensez à OOH, c’est un support assez silencieux. Si quelqu’un marche le long de la route ou conduit sa voiture, il y a de fortes chances qu’il ne soit pas bombardé par le grand nombre de messages marketing auxquels nous sommes habitués.
Essentiellement, la publicité OOH est un média qui a considérablement moins de « bruit » que les autres options, ce qui signifie que vous n’avez pas besoin de crier pour être entendu. Lorsque vous mettez quelque chose en OOH, les gens font attention. En fait, des recherches récentes de l’Outdoor Advertising Association of America ont révélé que l’ajout d’OOH à n’importe quel mix média (mais plus encore avec le numérique) peut augmenter la portée d’une campagne de plus de 300 %. C’est assez incroyable. Considérez l’entonnoir de conversion marketing et le rôle du haut de l’entonnoir (sensibilisation accrue). Il devient très clair comment OOH a un rôle à jouer. En ajoutant OOH à votre marketing mix, vous pouvez vraiment augmenter la notoriété de votre entonnoir et mettre votre marque devant de nombreux clients potentiels.
Légitimation de votre marque
Dans le parcours qu’un client potentiel traverse, le fait de lui faire voir votre marque en OOH contribue non seulement à renforcer la notoriété, mais aussi à légitimer votre marque à leurs yeux. Si quelqu’un n’a jamais rencontré votre marque auparavant, la voir dans le « monde réel » peut faire une grande différence pour lui donner l’impression d’être une option pertinente et réelle. De plus, les recherches de Campaign ont révélé que les taux de clics sur mobile peuvent augmenter jusqu’à 15 % lorsqu’ils sont pris en charge par OOH. Dans le monde en ligne, où des dixièmes de pourcentage d’augmentation peuvent sembler être une vraie victoire, 15% est absolument énorme.