Pencil double les retours des marques avec des publicités de nouvelle génération créées par l'IA

La plate-forme « Créations générées par la machine » de Pencil s’inspire des annonces historiques pour générer de nouvelles idées créatives qui aident les marques à améliorer systématiquement leurs résultatsLondres tout en apprenant ce qui résonne avec le public, afin de fournir de meilleurs résultats pour les marques. Cette innovation est lancée par Pencil, la société Creative AI, avec le lancement de sa plate-forme MGC (Machine Generated Creative) Les ventes en ligne aux États-Unis ont atteint près de 800 milliards de dollars en 2020, en hausse de 32% d’une année sur l’autre en raison de la pandémie * . Plus de dix millions d’annonceurs ont acheté plus de 80 milliards de dollars d’annonces Facebook l’année dernière, et le cabinet de conseil Nielsen a estimé que la conception créative peut générer près de la moitié des performances de la campagne.ApprentissageLes annonces vidéo MGC de Pencil, qui sont toutes uniques et peuvent être générées en 1 minute, comportent des dizaines de paramètres créatifs qui peuvent être suivis et analysés via la plate-forme Pencil. À l’aide des données historiques sur les performances des annonces, Pencil est en mesure de comprendre ce qui dans l’annonce a un écho auprès des clients. Il peut alors générer de nouveaux lots d’idées publicitaires qui sont nouvelles et distinctes, mais qui partagent des caractéristiques gagnantes avec les anciens gagnants. De cette façon, Pencil apprend ce qui fonctionne tout en explorant continuellement de nouvelles idées qui pourraient résonner avec le public.Par exemple, une marque de lampe de poche utilisant Pencil peut générer un premier lot d’annonces et constater que la durée de vie de la batterie surpasse celles qui lancent la luminosité. La marque peut ensuite générer plus d’annonces expliquant l’importance de l’autonomie de la batterie lors de la conservation d’une lampe de poche dans la voiture en cas d’urgence.PerformancePencil a analysé plus de 100 campagnes utilisant des annonces vidéo MGC au cours des 6 derniers mois et a constaté que les meilleures annonces MGC offraient un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen deux fois supérieur à celui des autres annonces diffusées par les marques. La campagne MGC d’une marque a généré un ROAS 7 fois plus élevé.Will Hanschell, PDG et co-fondateur de Pencil a commenté: « Les grandes campagnes publicitaires sont nées de nombreuses idées créatives qui sont réduites à quelques-unes. Nous faisons exactement cela, extrêmement rapidement, en utilisant l’IA. En lançant MGC, nous voulons apporter de la rapidité, des informations et de nouvelles idées aux équipes marketing qui se soucient à la fois de la créativité et des résultats de leurs publicités – c’est-à-dire toutes les équipes marketing. Notre plate-forme utilise le même processus de brainstorming et de raffinement que les équipes de création ont toujours utilisé, ce qui signifie que les équipes de création peuvent collaborer avec la plate-forme ou l’utiliser pour automatiser leur expérimentation quotidienne. « L’histoire continue » Les publicités vidéo ont dominé les campagnes marketing. dans le monde, d’autant plus en 2020 que les entreprises se sont tournées vers le commerce électronique et les canaux sociaux pour attirer de nouveaux clients. La plate-forme Pencil permet aux marques d’accéder à un prix abordable à la technologie d’intelligence artificielle la plus puissante disponible aujourd’hui pour offrir une croissance indispensable à leurs entreprises, dès le premier jour. « Will Hanschell (PDG, Pencil): L’IA sera aussi fondamentale pour la créativité à l’avenir que le crayon était dans le passé.La technologiePencil exploite une technologie propriétaire pour générer des vidéos publicitaires, obtenir des informations et faire des prédictions, ainsi que pour intégrer l’API OpenAI pour générer du contenu publicitaire. L’API OpenAI donne accès à GPT-3, l’un des modèles de langage les plus puissants au monde. Pencil fait partie des premières entreprises autorisées à l’utiliser à des fins commerciales. Cette approbation nécessite des critères stricts en matière de sécurité et d’éthique de l’IA.GPT-3 permet à Pencil d’aller au-delà de la génération de descriptions de produits et de commencer à générer des récits entièrement nouveaux autour d’une marque ou d’un produit. Par exemple, lancer une lampe de poche dans une publicité en établissant d’abord que travailler dans l’obscurité peut être dangereux. Cela rend les annonces de Pencil plus attrayantes pour les clients potentiels, et donc plus efficaces pour les marques. « Nos annonces sont en mesure d’apprendre de ce qui fonctionne pour les personnes – comme vous ou moi – qui les voient et cliquent dessus. Notre plateforme offre aux marques un outil pour acquérir une compréhension approfondie de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et de ce qu’elles devraient essayer ensuite. Nous générons des idées et des campagnes qui s’auto-apprennent, fournissant aux marques de nouvelles informations et une voie à suivre pour développer leurs activités. Avec les résultats 2x meilleurs que nous avons déjà obtenus à 10 fois moins de temps et d’argent, nous pensons que l’IA sera aussi fondamentale pour la créativité à l’avenir que le crayon l’était dans le passé.  » ajoute Will Hanschell Prend fin* eMarketer, la croissance du commerce électronique aux États-Unis passe à plus de 30%À propos de PencilPencil est une entreprise d’IA créative dont la mission est de générer des idées inattendues qui donnent des résultats. Pencil génère des publicités qui apprennent à performer, offrant un retour sur les dépenses publicitaires qui aide les marques à développer leurs activités.Pencil a inventé la création générée par machine (MGC), une nouvelle façon de créer des publicités qui optimisent de manière algorithmique la nouveauté créative, la pertinence de la marque et le retour sur les dépenses publicitaires Cela part toujours d’un brief humain et implique toujours un contrôle éditorial humain total. La plate-forme MGC de Pencil génère des publicités en quelques minutes et il a été démontré qu’elle génère des publicités qui doublent les retours pour les marques.Pencil a été fondée en 2018 avec une équipe de Google, Facebook et Uber et est soutenue par Sequoia, Wavemaker Partners, Singapore Innovate et Entrepreneur First.

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Bilal Mahmood + 44 7714 007257bcom

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