PDV : modifications du rapport sur les termes de recherche Google

Google a annoncé qu'il avait commencé à réduire la visibilité des données sur les termes de recherche pour tous les annonceurs. Le rapport sur les termes de recherche dans Google Ads ne comprendra que les termes qui ont été recherchés par un « nombre significatif » d'utilisateurs. Par conséquent, les annonceurs verront moins de termes de recherche dans leurs rapports.

Détails et implications:

À partir de septembre 2020, de nouveaux seuils seront mis en place pour exposer les données des termes de recherche aux annonceurs. Dans une déclaration, Google a expliqué que ce changement était le résultat d'une amélioration de la confidentialité des données: « Afin de maintenir nos normes de confidentialité et de renforcer nos protections concernant les données des utilisateurs, nous avons apporté des modifications à notre rapport sur les termes de recherche pour n'inclure que les termes qui nombre d'utilisateurs recherchés. Nous continuons d'investir dans des moyens nouveaux et efficaces de partager des informations permettant aux annonceurs de prendre des décisions commerciales critiques « .

PDV : modifications du rapport sur les termes de recherche Google

Cela signifie en pratique que les annonceurs ne pourront plus utiliser ce rapport pour voir toutes les requêtes des utilisateurs déclenchant leurs annonces. En particulier, il ne sera plus possible de voir les termes de recherche qui ont un volume inférieur.

Google n'a publié aucune information sur la manière dont il définit le « nombre significatif d'utilisateurs ». Par conséquent, il est actuellement difficile pour les annonceurs de comprendre comment ce changement affectera leurs processus d'optimisation ou de création de rapports.

Cependant, en consultant un rapport sur les termes de recherche dans Google Ads, il est possible pour les annonceurs d'avoir une idée approximative de la visibilité qu'ils perdent potentiellement sur leur investissement total en examinant le ratio de visibilité des termes de recherche (calculé avec le rapport sur les statistiques de dépenses). divisé par les dépenses totales déclarées sur la plate-forme Google Ads.

Dans la région EMEA, à l'heure actuelle, cela semble se traduire par une diminution moyenne d'environ 11% des investissements déclarés depuis la mise en œuvre, par rapport à la période précédente. Alors que la baisse observée est relativement faible et n'aurait pas d'impact notable sur les performances, de nombreux annonceurs qui s'appuient sur les rapports sur les termes de recherche peuvent trouver cela difficile car cela a finalement un impact sur leur contrôle sur le retour sur leurs dépenses publicitaires.

Cela peut également potentiellement créer un autre défi concernant la sécurité de la marque, les annonceurs ne pouvant pas identifier et exclure les requêtes potentiellement nuisibles, même si les volumes sont minimes.

Résumé:

Alors que le changement se produit à l'échelle mondiale, nous nous attendons à voir différents niveaux d'impact sur chaque annonceur en fonction du secteur, du type d'activité et du niveau d'investissement. Le « nombre significatif d'utilisateurs » tel que défini par Google sera l'élément clé qui définira le nombre de termes de recherche qui seront masqués par la plateforme.

Les annonceurs qui comptent sur des mots-clés / recherches à longue queue pour générer du trafic vers leur site Web verront un impact significatif avec un plus grand volume de requêtes qui ne seront plus visibles. En outre, ne pas avoir accès à ces données signifie que les annonceurs ne seront pas en mesure de déterminer si ces requêtes doivent être ajoutées à des listes de mots clés à exclure pour rendre leurs campagnes plus efficaces.

Bien que l'annulation d'un seul mot clé à faible volume puisse avoir un impact limité dans la plupart des secteurs verticaux, les coûts de ces mots clés à faible volume totalisent globalement.

Lectures complémentaires:

RechercheEngineLand

Array

Tags: